Transcription

• Speaker #0

  Bonjour et bienvenue dans ce nouveau Restrito, le podcast de l'agence Adverti. Tous les 15 jours, notre équipe vous propose une table ronde avec un concentré d'infos qui stimule votre créativité et offre une bonne dose d'astuces à actionner. Stratégie, réseaux sociaux, référencement, marketplace, analytics, tous nos sujets de prédilection sont passés au crible sous forme de retours d'expériences, de conseils et d'analyse des tendances. N'hésitez pas à vous abonner. Pour ma part, je m'appelle Emeline Foissey et je suis la cofondatrice de l'agence Adverti. une agence de communication spécialisée dans le web basée dans la jolie ville de Troyes. Mon équipe et moi-même accompagnons des PME, des grands groupes, des institutionnels, des e-commerçants et des start-up dans leur stratégie de communication digitale. N'hésitez pas à vous renseigner sur notre site web agence-adverti.fr ou encore à nous envoyer un email sur ristretto-adverti.fr. Bonne écoute ! Bonjour à toutes et à tous, aujourd'hui on enregistre un épisode qui sera diffusé pour Noël 2024, ou peut-être le lendemain, je me suis pas encore décidée. En tout cas, je suis excitée comme une puce, car l'idée du jeu auquel on va jouer, je l'ai notée dans ma to-do list depuis le lancement de Juristretto. Je l'ai appelé Roulement de tambour, question pour un webmarketeux C'est mon intro, vous êtes en train de me ruiner, mon intro ! Oui, nous allons détourner et adapter le célèbre jeu télévisé de Julien Lepers et de Samuel Etienne. Je parle bien sûr du jeu où plus tu es intelligent, plus tu gagnes de dictionnaire, tandis que sur les autres chaînes, tu aurais déjà raflé le cache-caille, pour moitié moins de connaissances intellectuelles. En tout cas, chers auditeurs et chères auditrices, êtes-vous incollables sur les stats webmarketing, les réseaux sociaux morts dans l'œuf, ou encore les techniques de communication digitale qui fonctionnent ? Pour jouer avec moi, j'ai le plaisir et l'honneur d'être accompagnée de mes trois acolytes, Fanchon Gourmès, développeuse WordPress et Shopify à l'agence, Charlie Nate,

• Speaker #1

  je suis déjà morte de nez,

• Speaker #0

  bonjour ! Comme team manager et spécialiste SMA, et Alix Guillaume. Bonjour. As manager. Ce sont mes candidats du jour et je sais que j'en ai de la chance. Je vous propose donc de commencer. Vous voulez un petit moment de...

• Speaker #2

  Je suis stressée.

• Speaker #0

  On est parti pour la première question. Lancée en juillet 2023, je suis une plateforme de micro-blogging développée par Meta. Oh la vache. Pardon. Mal me ruine mon jeu.

• Speaker #1

  En juillet 2023, j'avais déjà, mais j'ai voulu attendre quand même un peu plus d'infos.

• Speaker #0

  Mais c'est sérieux ! Bon, je dis quand même pour les auditeurs et les auditeurs, ce qui pourrait potentiellement regretter d'écouter ce podcast. Donc, lancé en juillet 2023, je suis une plateforme de micro-blogging développée par Meta, destinée à concurrencer X, anciennement appelée Twitter. Je suis directement liée à un autre réseau social populaire de la même entreprise, Instagram. Très attendue par les utilisateurs, mon nom évoque des discussions ou des échanges de messages. Je suis, je suis... Threads. Voilà, un point pour Charline.

• Speaker #2

  Ah ouais.

• Speaker #0

  Super ! Au taquet. Au taquet, non ? C'est vrai, ça. Il y en a pour tout le monde, sachez-le. Ouais,

• Speaker #2

  mais moi je vais friser, même si c'est mon domaine.

• Speaker #0

  Je vois la déception dans les yeux d'Alix.

• Speaker #2

  En tout cas, bien.

• Speaker #0

  Deuxième question. En webmarketing, je suis une statistique cruciale pour mesurer l'efficacité d'une campagne en ligne. Conversion. Je représente le pourcentage de visiteurs ayant accompli une action souhaitée comme un achat ou une instruction.

• Speaker #2

  Un taux de conversion.

• Speaker #0

  Alix a raison. Le taux de conversion. Je finis... Un achat, une inscription ou encore une demande de devis, souvent scrutée de près dans les campagnes de publicité et chez les e-commerçants, je suis essentielle pour évaluer le retour sur investissement. Je suis, je suis le taux de conversion. En effet, point pour Alix. Troisième question. Je suis née en Afrique du Sud, mais les voitures électriques ne me suffisent pas. C'est le voyage. Oh là là. J'ai une équipe de winners.

• Speaker #2

  Mais je vais avoir zéro point.

• Speaker #0

  Je finis. Je suis quand même vachement fière de mes anecdotes, donc du coup, laissez-moi les dire après. Je suis née en Afrique du Sud, mais les voitures électriques ne me suffisant pas, je me suis attelée aux étoiles. Certains me voient comme un génie visionnaire, d'autres comme un troll milliardaire. J'ai dépensé la modique somme de 44 milliards de dollars pour m'offrir une appli où je peux liker mes propres réflexions. Entrepreneur, ingénieur et récemment politicien amateur, je suis partout, même là où on ne me veut pas. Je suis, je suis Elon Musk. Tout à fait. En effet, en effet. Quatrième question. Technique de publicité en ligne, je me permets de cibler les... Ah non, pardon. Oh, c'est compliqué d'être Julien Lepers, hein. Faut pas croire. Je reprends. Technique de publicité en ligne, je permets de cibler les internautes ayant déjà visité un site sans avoir acheté. Grâce à moi, les publicités peuvent être... Le remarketing ? Oui, change ! J'ai point ! Du coup, en effet, le remarketing qu'on rappelle, qui est possible, entre autres, avec les coups de litière qu'on va évoquer en début d'année... parce qu'ils sont censés disparaître en 2025. Donc, on en parle dans notre prochain podcast. Voilà, voilà. En effet, le remarketing, je mettais aussi, du coup, grâce à moi, les publicités peuvent être diffusées spécifiquement aux utilisateurs ayant manifesté un intérêt préalable pour un produit ou un service. Retargeting, remarketing, voulant dire la même chose. Cinquième question. Lancée en 2020 pendant le confinement, au début, j'étais l'endroit où il fallait absolument être, à condition d'avoir une invitation. Je promettais des conversations exclusives entre une élite uniquement sur iPhone. Mon heure de gloire fut éphémère, tout le monde parlait de moi. Et puis, plus personne ne m'écoutait. J'étais dédouanée par des fonctionnalités copiées partout ailleurs. Aujourd'hui, je suis plus silencieux qu'un micro coupé. Je suis juste...

• Speaker #1

  Non, je ne l'ai pas, moi. En fait, là, vous en avez parlé.

• Speaker #2

  Tu parles, mais je ne me souviens pas du nom. C'est terrible.

• Speaker #0

  Alors lui, en plus, ça a été un... Ça a pris de l'ampleur. C'est pas réussi. La chute a été aussi... C'est pas rédité. Non. Je vais vous dire le nom. Et sachez que je suis allée sur leur site hier. Ils existent toujours. Ils recrutent. Il y a quand même une...

• Speaker #1

  Ça fait pas longtemps, dans un podcast,

• Speaker #2

  je me suis dit... Donne-le-nous. Donne-le-nous.

• Speaker #0

  Ça s'appelle Clubhouse.

• Speaker #2

  Oh putain,

• Speaker #0

  mais oui. C'était une appli uniquement audio. Donc, en gros, tu rejoignais comme des rooms, mais tu entendais juste la voix des gens, en fait, sur des thématiques spécifiques. Et donc oui, ils ont un super site et tout. Donc je pense qu'il y a quand même des fans absolus de cette appli-là. Mais voilà, d'un truc qui était élitiste, au final, c'est devenu un truc très petit comme réseau, au final.

• Speaker #2

  J'avais oublié le nom.

• Speaker #0

  Sixième question. Sorti en 2010, je suis un film qui retrace les débuts tumultueux de l'un des réseaux sociaux les plus populaires du monde.

• Speaker #2

  Social Network.

• Speaker #0

  Merci. Bravo, change. Elle qui ne croyait pas avoir de points. Ça va,

• Speaker #2

  je ne suis pas bredouille.

• Speaker #0

  Réalisé par David Fincher et écrit par Aaron Sorkin, je mets en scène la rivalité entre Mark Zuckerberg et ses anciens camarades de Harvard. Je suis un film biographique qui explore la naissance de Facebook. Qui suis-je ? En effet. Au passage, on me rappelle que Facebook s'appelait du coup The Facebook. C'est vrai. J'ai appris ça dans le film quand je l'avais regardé. Septième question. Outil d'analyse de site web, je représente visuellement les zones les plus cliquées ou regardées par les utilisateurs sous forme de zone chaude.

• Speaker #2

  Suite maths. C'est pas un outil. Non, ça va pas.

• Speaker #0

  C'est ma réponse, en tout cas. Ok,

• Speaker #2

  bah je t'en dis.

• Speaker #0

  Map, carte de chaleur. Bah si, c'est des cartes de chaleur, c'est des outils.

• Speaker #2

  Oui,

• Speaker #0

  oui, j'avoue. Ça te permet de prendre des décisions.

• Speaker #2

  En fait, je m'attendais à ce que tu t'attendais à un nom précis. Non, non, c'est ça. Genetics ou...

• Speaker #1

  Oui, moi aussi. Hotjar,

• Speaker #2

  truc,

• Speaker #0

  choix. Non, c'était de manière générale la catégorie d'outils. Je permets d'optimiser l'ergonomie et l'expérience utilisateur en identifiant les parties du site les plus attractives. Je suis, je suis la heatmap. qu'on appelle également carte de chaleur et qui est super utile quand on fait de l'analyse de sites web au passage. C'est là où on s'aperçoit qu'il y a des zones absolument pas cliquées, qu'il y a des zones absolument pas regardées pour les entreprises, par exemple, qui feront de l'eye tracking.

• Speaker #2

  C'est vrai que ça va plus vite que d'aller regarder dans tes stats GA4 et de chercher les choses qui sont les plus consultées, vu que c'est visuel. Il n'y a plus de place. Très bien.

• Speaker #0

  C'est pas grave,

• Speaker #2

  il y a mes trois points dedans.

• Speaker #0

  On enregistre nos podcasts mais on se filme aussi et donc du coup je changerais un problème de place sur son téléphone. J'aurais juste le contexte pour les auditeurs et les auditrices du coup. Top, je continue. Huitième question. Est-ce que je vais bien tout noter ? 1, 2, 3, 4, 5 ? Oh j'ai oublié des points.

• Speaker #2

  Attention, j'ai trois points. C'est le point 2.

• Speaker #0

  On a trois points ? Oui oui. Alix, on a combien ? Deux. Et moi un. Oui ok. Flop. C'est bon, 3, 4, 5 ? Non. C'est bon. Huitième question. Termes mystérieux. Pour les utilisateurs de réseaux sociaux, je désigne la réduction de la visibilité d'un compte ou de ses publications. Ausha !

• Speaker #2

  Je l'avais mais je me suis dit je te laisse parce que là... C'est ta cam !

• Speaker #1

  C'est ta cam !

• Speaker #0

  Comment elle dévalorise ta réponse ! Je l'ai eu avant toi mais bon... C'est ton secteur, ce serait un peu la loose que tu le dises pas. Et en plus comme t'as été Ausha pendant 3 mois sur TikTok, fallait bien qu'on te laisse une vieille. Donc en effet, je désigne la réduction de la visibilité d'un compte... ou de ses publications sans en avertir l'utilisateur, souvent utilisée pour limiter la portée de contenu jugée inappropriée ou contraire aux règles. Alors ça, en vrai, c'est fou parce qu'on n'avait rien fait, mais bon, pas grave. Je suis redoutée par les créateurs de contenus et difficile à identifier. Je suis le Shadowban. Charline, est-ce que tu peux réindiquer d'ailleurs comment est-ce qu'on s'était sorti de notre Shadowban sur TikTok ?

• Speaker #1

  Je suis repartie sur des trends,

• Speaker #0

  tout simplement. On avait été silencieux aussi, on avait lu qu'il fallait être silencieux, donc ne pas publier durant un certain temps.

• Speaker #1

  Oui, alors oui, c'est vrai qu'on a fait plein de trucs, quand même. On avait notre compte TikTok qui était connecté sur tous nos téléphones persos. Donc ça, on a arrêté, on a laissé plus qu'un téléphone connecté au compte là. On a arrêté de publier, oui. J'étais un peu plus engagée à liker et commenter d'autres posts. J'ai suivi d'autres personnes aussi. Ouais, voilà. Et ensuite, on est reparti sur du contenu full humoristique avec des trends.

• Speaker #0

  Oui, tout à fait. C'est vrai qu'en plus, vous n'êtes pas informé officiellement que tu es Shadowban. Tu le constates juste parce que tu vois la chute de tes stats par rapport à ce que tu as publié avant. Soudain, tu n'as plus du tout de visibilité et tu constates toi-même que du coup, tu es Shadowban. Donc en fait, tu dois te débrouiller après toi-même pour tenter d'en sortir.

• Speaker #2

  C'est ce que j'allais te demander. Moi, je suis un mec sur Insta. Il est Shadowban, mais par contre, lui, il a été prévenu. Il a un message d'Insta qui dit Votre compte est restreint jusqu'en 2025 Donc il sait très bien qu'en fait, quoi qu'il fasse, Insta s'en fout et ne montrera pas ses publis.

• Speaker #1

  Mais ça, ça veut dire que soit il a été signalé, soit Insta est passé dessus, il a fait quelque chose qu'il ne fallait pas.

• Speaker #2

  Oui, il a des contenus un peu médicaux, scientifiques, etc. Donc il y a des choses qui passent, pas forcément entraînées.

• Speaker #0

  Mais là, il y a quand même un vrai sujet, moi je trouve, du côté des réseaux sociaux et entre autres d'Insta et TikTok, c'est qu'il y a beaucoup de contenus éducatifs. sur la sexualité, sur l'actualité aussi qui est concernée. Quand je vois un Hugo Décrypte qui, quand il parle du procès des viols de Mazan, par exemple, et qui est obligé de mettre viol avec un O majuscule, typiquement, tu te dis qu'il y a des comptes qui devraient avoir le droit de ne pas encourir le risque d'être chez Adoban pour des sujets traités, alors que c'est des sujets d'actualité. C'est quand même des comptes qui sont majeurs. Je pense entre autres à certains comptes. qui sont suivies par des millions d'ados sur les thématiques de la sexualité, de l'évolution vers la vie adulte, etc. qui sont des sujets où parfois on va parler de dépression, tentative de suicide ou des sujets très lourds. Et typiquement, eux, ils sont obligés de... Ils doivent serrer les fesses à chaque fois qu'ils doivent publier. On voit de plus en plus de créateurs de contenu qui créent des seconds comptes au cas où ils perdent leur communauté sur le premier compte principal. Alors forcément, il y a un gros delta en termes de communauté. entre le premier compte et le deuxième. Mais c'est vraiment compliqué.

• Speaker #2

  Il y a une bonne vidéo d'Anjali Phoenix qui avait interviewé la directrice de YouTube il y a un ou deux ans, je pense, sur ce point-là, parce qu'elle, c'était vraiment pareil. Ça l'a monté en l'air de voir que des contenus éducatifs de ce type-là soient complètement démonétisés sur YouTube, mais même au-delà de la démonétisation, on ne les voit pas. Ils ne sont pas du tout mis en avant. Et oui, il y a une bonne interview là-dessus. Si vous voulez la regarder, elle était intéressante. Et en fait, la directrice, grosso modo, si je me souviens bien, elle expliquait que le truc, c'est qu'il y a des règles YouTube France, mais en fait, il y a surtout les règles YouTube mondiales et que du coup, dans certains pays, ça ne passerait pas. Donc en fait, si ça ne passe pas dans certains pays, en gros, ça ne passe pas dans le tien non plus. Ok,

• Speaker #0

  donc du coup, ils prennent la règle du pays avec le plus de règles et ils l'appliquent au niveau mondial. Et de se dire, ben...

• Speaker #2

  90% des pays ont pour autoriser ces contenus là et on fait une exception pour les 10% des pays qui demandent après voilà je sais pas si ça fonctionne encore comme ça mais ouais c'était il ya deux trois ans je crois mais elle était intéressante à écouter et en tout cas ouais c'est ce qu'elle expliquait quoi elle disait mais du coup on peut pas non plus faire du cas par cas parce que ça demande un travail énorme et du coup bah ouais si tu sais que dans certains pays on parle pas de sexualité aux adolescentes du coup sur les autres vidéos qui sont comme ça peu importe si tu es en france ou quoi ben on va un peu diminuer la visibilité de ce genre de vidéos

• Speaker #0

  Ok, bon bah merci. On continue ?

• Speaker #1

  Bah oui, on y toutuit.

• Speaker #0

  Neuvième question.

• Speaker #2

  T'as oublié le point de Charlène.

• Speaker #0

  Oh pardon, pardon, pardon, mais attention ! Heureusement qu'il y a Alex à côté de moi. Heureusement. Merci Alex. Tu vois pourquoi j'avais fait des gros chutes ? Je vois, je vois. Regarde. Alors, neuvième question. Nouvelle version d'un outil qui n'arrive pas à être meilleur que la précédente, et ce depuis deux ans. On m'a imposé à des millions d'utilisateurs progressivement car je suis plus respectueux de la vie privée.

• Speaker #2

  J'ai un cadre.

• Speaker #0

  Même si je reste daubée.

• Speaker #2

  Je reste daubée.

• Speaker #0

  Basée sur une logique d'événements plutôt que de sessions, je permets aux propriétaires de sites web de connaître le parcours utilisateur tout en intégrant nativement les interactions cross-device. Je suis, je suis. J'ai un cadre. L'outil d'analyse de statistiques à la fois de sites web et d'applications mobiles qui est gratuit, qui est mis à disposition par Google. mais qui peine à être aussi efficace que sa version précédente, en tout cas aussi ergonomique, aussi pratique, etc. Moi, je le vois, quand je veux faire des stats pour les deux marques que je gère, c'est pénible, en tout cas de gérer en plus l'international sur la plateforme.

• Speaker #2

  Mon point, s'il te plaît. Oh,

• Speaker #0

  change, pardon !

• Speaker #2

  Elle oublie les points de tout le monde !

• Speaker #0

  Je pense qu'il n'y a aucun intérêt pour ce qui est échangé, en vrai. Attention ! Il y a juste de l'intérêt pour ma feuille.

• Speaker #2

  Pardon,

• Speaker #0

  c'était trop...

• Speaker #2

  J'ai juste vu que tu allais partir sur une question. Je me suis dit, eh oh.

• Speaker #0

  Tu as tout à fait raison. Dixième question. Offre un support aux entreprises sur Facebook... Oui, pardon. Excusez-moi, je me suis ratée. Et ce n'est pas facile d'être Julien Le Perche, je rappelle. Offre un support aux entreprises sur Facebook et Instagram. Je suis censée... Tu parles de ça ?

• Speaker #1

  J'attendais que tu te reprennes, mais j'avais déjà la réponse en vrai.

• Speaker #0

  Je suis censée aider les utilisateurs. à optimiser leur campagne publicitaire et à résoudre les problèmes techniques. Pourtant, mon manque de précision et mes réponses génériques laissent souvent les annonceurs insatisfaits, bien que je sois affiliée à l'une des plus grandes entreprises tech du monde. Je suis, je suis. J'avais mis plus exactement les conseillers, Méta. Ouais,

• Speaker #1

  les conseillers, le support de manière générale.

• Speaker #0

  Pour quelles raisons est-ce que tu sollicites le support, Charline ?

• Speaker #1

  Ah, pour beaucoup de raisons. Des pages restreintes supprimées, pour des litiges business managers, pour des bugs dans les campagnes publicitaires. Quoi d'autre ? C'est déjà pas mal.

• Speaker #0

  Oui.

• Speaker #1

  Parce que c'est très long.

• Speaker #0

  En fait, moi je me souviens avoir déjà eu cette discussion avec d'autres chefs d'entreprise. Ils s'imaginent que méta, ça ne peut pas avoir de bug. Ah oui. Et en fait, c'est dur de leur dire non mais en fait là, il faut qu'on rentre en contact avec le support, qu'on remonte les strates du support pour tenter d'arriver au service technique ou je ne sais pas quoi. Enfin en tout cas... déjà tomber aussi sur un bon conseiller qui sera OP pour t'aider correctement. Et en fait, les chefs d'entreprise s'imaginent qu'en fait, c'est impossible que Meta fonctionne comme ça. En fait, si, c'est possible et on galère tous les jours avec ça.

• Speaker #1

  Il n'y a pas longtemps, il y a une cliente qui est venue à l'agence et elle disait, j'ai eu un problème avec Facebook, mais ils n'ont pas de support, donc bon, je n'ai pas pu les contacter. Moi, je me dis, bah si,

• Speaker #2

  il y a beaucoup de gens.

• Speaker #0

  Il faut lui donner le lien,

• Speaker #1

  mais il y a un support.

• Speaker #2

  Il y a beaucoup de gens qui ne sont pas au courant ou qui ne trouvent pas le support.

• Speaker #0

  Il faut aussi rappeler que je pense qu'il est relativement accessible pour nous parce qu'on a le business manager et en tant qu'agence etc. Il y a quand même un certain nombre de choses qui nous sont facilitées malgré tout. C'est ça.

• Speaker #1

  Et on passe par le support pour tous les piratages aussi, je l'ai oublié. C'est tellement mon quotidien que je l'oublie. Mais on passe par le support pour ça aussi.

• Speaker #0

  Et là on vous renvoie au tout tout tout premier épisode du Ristretto qui concerne les piratages et les pratiques pour se protéger des piratages. Il est toujours d'actualité, peut-être à une chose près, potentiellement, Meta peut vous contacter.

• Speaker #1

  C'est ça, Meta peut vous contacter finalement maintenant par message privé.

• Speaker #0

  Ce qui n'était pas le cas avant. Ce n'était pas le cas. Donc bon, mais en tout cas, tout le reste du podcast est encore d'actualité un an et demi plus tard. Donc n'hésitez pas à y jeter un oeil.

• Speaker #1

  Et j'ai grave un coup de gueule à passer pour le support Meta.

• Speaker #0

  Qui sans doute nous écoute. T'as raison, Charlie, n'hésite pas. Vous écoutez, j'ai un truc à dire.

• Speaker #1

  On a parlé de stress au début. Sur stress, il y a plein de contenus sexuels qui passent, mais vraiment de contenus... contenu poussé pornographique, tout ça. Ouais, ouais, des trucs violents, même aussi. Ça passe. Par contre, des campagnes publicitaires qui sont OK pour des sous-vêtements ou autres,

• Speaker #0

  ça ne passe pas. Donc, ça m'énerve. Ça veut dire qu'ils n'ont pas les mêmes règles de modération alors que c'est... Non,

• Speaker #1

  ils ne modèlent rien du tout, là, sur ce raid.

• Speaker #0

  Ah, OK. C'est rien. Ils veulent vraiment le concurrent de X, du coup, parce que sur X, il y a zéro modération. Surtout, en plus, depuis qu'Elon Musk se l'est racheté. Donc, OK. Eh bien, je ne savais pas ça.

• Speaker #1

  J'y ai pensé ce matin dans la voiture. Je me suis dit ça c'est un coup de gueule à passer dans le podcast.

• Speaker #0

  Voilà. Je suis certaine que c'est Yemeta, si vous pouvez faire remonter. Après peut-être que Marc. Hey Marc,

• Speaker #1

  please, can you do something ?

• Speaker #0

  Oh ! Le bel accent anglais. Un talent insoupçonné par ici. Ça marche. On continue. Mon point ou pas ? Oui j'avais mis ton point, t'es bien à 3. Non mais si, je crois que je l'avais bien mis dès le départ. Je crois. Onzième question. Méthode de test très utilisée en webmarketing. Je compare deux versions.

• Speaker #2

  Test ? Oh là là. On l'avait tous en point. C'était le songe en première, je crois.

• Speaker #1

  C'est la fin.

• Speaker #0

  C'est vrai ? À une demi-seconde.

• Speaker #2

  À une demi-seconde, je l'ai dit avant.

• Speaker #0

  Attribution du point à chonche.

• Speaker #2

  Non mais en vrai, moi...

• Speaker #0

  On va réécouter, redissequer. Avec un huissier. Avec un huissier pour vraiment s'assurer de ce qu'il en est. en vrai j'avais que 11 questions j'en avais noté quelques unes autres, est-ce que vous les voulez quand même ? oui je pense qu'elles sont moins fun parce que du coup je les ai pas travaillées je m'étais dit 11 c'est déjà bien et c'est surtout que ça me permettait de ne pas avoir d'égalité allez petit point bonus élément essentiel dans le marketing digital, je suis une incitation à passer à l'action sous forme de...

• Speaker #1

  pardon c'était un...

• Speaker #0

  Oh ouais, elle rajoute l'acronyme au cas où ça passe. Le call to action. Sous forme d'un bouton ou d'un texte, qu'il s'agisse d'une inscription, d'un achat, d'une consultation de contenu, j'oriente les utilisateurs vers une action concrète et mesurable. Je suis en effet le CTA, le call to action. Bien situé sur une page, il rend la page bien plus efficace. On ne le répétera jamais assez. Du coup, je fais quoi là pour les points ?

• Speaker #2

  Je vais savoir,

• Speaker #1

  j'ai pas un point bonus.

• Speaker #0

  Charline, je te l'attribue du coup.

• Speaker #2

  Est-ce que ça compte double ?

• Speaker #0

  J'avoue. Là, par contre, on n'élit plus de gagnants, tu vois. J'ai dit l'acronyme avec.

• Speaker #1

  Oui,

• Speaker #0

  mais j'ai pas vu que si on devait se décider pour vous départager, tu avais dit l'acronyme. Qu'est-ce que j'avais d'autre ? J'avais... Oh, j'en ai vu une qui était un peu compliquée. Oh, là, c'est peut-être une bonus. Fonctionnalité des plateformes de publicité comme Facebook Ads, je permets de cibler des utilisateurs ayant un profil similaire aux clients existants. Louca Like. Excusez-moi, ok ! Je lui ai dit, ah oui, il faut quand même s'en souvenir. En fonction des données, des comportements et des centres d'intérêt, je peux cibler des profils similaires aux clients existants. J'augmente les chances de conversion ainsi, en élargissant l'audience grâce à une audience qualifiée. Je suis, je suis, les audiences look alike ou encore les audiences similaires. Tout à fait. Change, du coup, j'attribue le sixième point par ici. Alix, es-tu toujours parmi nous ?

• Speaker #2

  Toujours.

• Speaker #0

  Où est ton envie de gagner que normalement je détecte ? Là, je ne la détecte pas. En plus, il sent l'écart se creuser. Qu'est-ce que j'ai d'autre ? J'ai... Oh ! Année charnière pour les réseaux sociaux, c'est cette année-là que le géant Facebook a acheté une application de partage de photos, aujourd'hui l'un de ses actifs les plus précieux. Ce rachat d'un montant d'un milliard de dollars a permis à la plateforme de Mark Zuckerberg de s'imposer dans le domaine de l'image.

• Speaker #1

  Faut trouver l'année,

• Speaker #0

  c'est ça ? C'est l'année que je cherche.

• Speaker #1

  Oh putain,

• Speaker #2

  pardon !

• Speaker #0

  Bip !

• Speaker #2

  Waouh, l'année,

• Speaker #1

  j'aurais dit 2012, mais ça doit être plus tard.

• Speaker #2

  J'avais dit ça aussi.

• Speaker #0

  C'était 2012, ouais. Ah, je suis trop contente.

• Speaker #2

  T'es trop contente.

• Speaker #0

  2012, pour un milliard de dollars, Mark Zuckerberg a racheté Instagram. En effet, moi je ne l'avais pas l'année à la base.

• Speaker #2

  J'aurais dit ça aussi, tu vois.

• Speaker #0

  Mais oui. Autre question bonus. Du coup, Charline ? Oh là là, le truc, c'est qu'avec mes questions bonus, l'écart entre vous deux, je pense que Charline se réduit.

• Speaker #2

  Il y aura peut-être double gagnante.

• Speaker #0

  Application de partage de photos. Lancée pour inciter les utilisateurs à être plus authentiques. Bien joué. J'envoie chaque jour une notification pour capturer et partager en direct un moment précis. Mes fondateurs avaient promis une expérience sans publicité, mais depuis peu, les utilisateurs voient apparaître des annonces plébiscitées par les jeunes pour ma spontanéité. Pardon, je suis, je suis. Biril, réseau social français, qui, après avoir crié partout que non, leur business model ne serait pas la publicité. Apparemment, il y a une raison pour laquelle tous les réseaux sociaux fonctionnent quand même comme ça. Mais oui. Allez, du coup, là, j'ai une égalité flagrante. La dernière question pour départager Charline et Échange. Allez, si jamais tu réponds, il y aura une autre question.

• Speaker #2

  J'ai trop l'impression.

• Speaker #0

  Alors, est-ce qu'elle est bien formulée, celle-là aussi ? Parce que je vous rappelle que là, c'est des trucs que je n'avais pas préparés. OK, on cherche une personne. Je représente un problème croissant pour les utilisateurs de Facebook car je m'attaque à leurs comptes en utilisant souvent des méthodes... En utilisant souvent des méthodes de phishing pour en obtenir le contrôle. Une fois aux commandes, je peux publier des contenus malveillants, envoyer des messages frauduleux au contact des personnes ou même verrouiller le véritable propriétaire en dehors de son compte. Je suis la hantise de nombreux utilisateurs, de nombreuses marques et une menace pour la sécurité en ligne. Je suis, je suis les hackers de comptes Facebook.

• Speaker #2

  Bien joué.

• Speaker #0

  Pirate. Ah oui. Tu l'as dit en même temps ? Tu l'as dit avant ?

• Speaker #1

  Tu l'as dit avant moi, en vrai.

• Speaker #2

  Peut-être.

• Speaker #0

  Eh bien, Alix récupère un point. Il faut que je repioche une autre question, du coup.

• Speaker #2

  C'est terrible.

• Speaker #0

  Qu'est-ce que...

• Speaker #2

  En fait, tu l'avais avant moi aussi, donc... Oui,

• Speaker #0

  mais du coup, elle a peut-être copié sur Alix. Non, mais en vrai, j'ai plein d'autres questions. C'est juste que je n'avais pas bien travaillé avant.

• Speaker #2

  Mais du coup...

• Speaker #0

  Outil gratuit proposé par Google. Je permets aux webmasters et spécialistes de SEO de surveiller la santé d'un site sur les moteurs de recherche console. Mais Alix, il va faire une remontée alors que mon objectif, c'est de départ à l'échange chez Charline.

• Speaker #2

  Je laisse enfin, c'est parti.

• Speaker #0

  Du coup, on a fait la Search Console qui permet de fournir des informations sur le nombre de clics organiques, les mots-clés utilisés par les visiteurs qui sont arrivés sur votre site du coup directement depuis Google et les éventuels problèmes d'indexation. Je suis indispensable pour optimiser le référencement naturel. Je suis, je suis la Google Search Console outil gratuit. Tout à fait. Qu'est-ce que je fais ?

• Speaker #2

  Alors, dans le moment d'aller sur le chat de GPT et lui dire Peux-tu me générer ? Non, non, non,

• Speaker #0

  c'est bon. Il m'en reste encore quelques-uns. Représentation fictive d'un client type. Je suis créée à partir des données démographiques.

• Speaker #1

  Oh putain.

• Speaker #2

  Oh,

• Speaker #1

  encore le gros mot, pardon.

• Speaker #0

  Bip ! En effet, change. Nous avons ici une gagnante ! Allez, gagné ! Change, félicitations ! 7 points, Charlie de Sisk à l'X4. En effet, c'est le persona. On vous rappelle que c'est une étape absolument fondamentale pour votre communication de manière générale, pour pouvoir envoyer le bon message à la bonne personne. Donc c'est la représentation fictive d'un client type qui est créé à partir des données démographiques, psychographiques et comportementales, souvent utilisées dans la stratégie de contenu et de ciblage publicitaire pour mieux comprendre les besoins et les préférences des clients. client. Voilà, voilà, je suis le persona ou encore le bailleur persona. Merci à tous les trois. Voilà, notre édition spéciale question.webmarketeux touche à sa fin. Un grand merci à mes trois collègues qui ont relevé ce challenge avec brio. J'espère que vous aussi, chers auditeurs et chères auditrices, vous avez passé un bon moment. J'avoue que j'ignore ce que ça peut donner à l'écoute d'un jeu comme ça. J'espère que vous avez joué avec nous.

• Speaker #2

  C'est exactement ce que j'avais dit.

• Speaker #1

  Dites-nous combien vous avez eu de points. Non mais si vous nous avez battus ou pas.

• Speaker #0

  Mais complètement. J'espère que vous aussi, vous avez passé un bon moment. Et si ce format vous a plu, on le gardera pour les grandes occasions, quand le calendrier nous propose des dates étranges, comme le 25 décembre, pour nos podcasts. Voilà, en tout cas, pour ma part, je vous dis à dans 15 jours et passez de très belles fêtes.

• Speaker #2

  A bientôt ! C'était très drôle.

• Speaker #1

  Oui,

• Speaker #0

  pour agréable. Voilà, notre podcast est terminé. Si celui-ci vous a plu, n'hésitez pas à nous laisser 5 étoiles sur votre plateforme d'écoute préférée. Cela nous sera d'une grande aide pour faire connaître ce podcast à un maximum de monde. Vous avez des questions ou souhaitez échanger avec nous sur le contenu de ce podcast ou toute autre chose ? N'hésitez pas à nous contacter via nos réseaux sociaux ou sur restretto.adverti.fr A très vite !