Transcription

• Speaker #0

  Bonjour et bienvenue dans ce nouveau Restrito, le podcast de l'agence Adverti. Tous les 15 jours, notre équipe vous propose une table ronde avec un concentré d'infos qui stimule votre créativité et offre une bonne dose d'astuces à actionner. Stratégie, réseaux sociaux, référencement, marketplace, analytics, tous nos sujets de prédilection sont passés au crible sous forme de retours d'expériences, de conseils et d'analyses des tendances. N'hésitez pas à vous abonner. Pour ma part, je m'appelle Emeline Foissey et je suis la cofondatrice de l'agence Adverti, une agence de communication spécialisée dans le web basé dans la jolie ville de Troyes. Mon équipe et moi-même accompagnons des PME, des grands groupes, des institutionnels, des e-commerçants et des start-up dans leur stratégie de communication digitale. N'hésitez pas à vous renseigner sur notre site web agence-adverti.fr ou encore à nous envoyer un email sur ristretto-adverti.fr. Bonne écoute ! Bonjour à toutes et à tous, nous vous souhaitons tout d'abord nos meilleurs voeux pour cette nouvelle année. Aujourd'hui, on va se focaliser sur l'avenir et sur l'année à venir. Qu'est-ce que 2025 pourrait avoir à nous offrir dans le domaine de la communication digitale ? À quoi peut-on s'attendre ? Quelles sont les tendances qui façonneront cette année dans le monde de la communication ? On n'est pas devins, mais on s'est dit que ça valait bien un petit débat entre nous. Aujourd'hui, pour parler de tout ça, j'ai le plaisir et l'honneur d'être accompagnée de Fanchon Urbès, développeuse WordPress et Shopify à l'agence, Charlie Knight,

• Speaker #1

  Hello tout le monde,

• Speaker #0

  community manager et spécialiste SMA, et Alex Guillaume, Bonjour ! Je vous propose de commencer. Tout d'abord, à votre avis, qu'est-ce qui va prendre de l'ampleur sur 2025 ?

• Speaker #2

  Toujours l'IA, ce n'est pas étonnant.

• Speaker #0

  Du côté site web, ça donnerait quoi ?

• Speaker #2

  Je pense qu'on va avoir de plus en plus de plugins où l'IA va être intégrée. Ça a déjà commencé cette année, mais ça va être encore plus l'an prochain. Et je pense aussi que par rapport à 2024, il y a aussi un gros tri qui va se faire dans toutes les apps. qui est un tech de l'IA, qui existe déjà, parce qu'il y a quand même eu vraiment des centaines d'apps qui sont sorties avec de l'IA. Je pense qu'à mon avis, le tri va commencer à se faire petit à petit. On va avoir un petit peu des applis qui vont plus ressortir d'autres.

• Speaker #0

  Genre des leaders qui vont se dessiner.

• Speaker #2

  Je pense que 2025, ça va être ça. On commence déjà à en voir, mais à mon avis, ce sera ça.

• Speaker #0

  Tu as des exemples d'applis, de plugins qui utilisent de l'IA ?

• Speaker #2

  Elementor en a intégré directement dans son constructeur. On a WordPress, tout simplement, qui est un peu plus grand que le WordPress. On va commencer aussi à en intégrer Yoast SEO pour le SEO, tout simplement.

• Speaker #0

  Ils vont faire quoi, par exemple, Yoast ?

• Speaker #2

  Les suggestions sont plus personnalisées. Il y a plus d'apprentissage, en fait, par rapport au contenu.

• Speaker #0

  OK.

• Speaker #2

  Voilà, c'est des petites choses, mais au fur et à mesure, ça s'intègre un petit peu partout, naturellement. Avant, c'était souvent, voilà, il fallait acheter un plugin ou activer un peu l'option premium de tel ou tel outil. C'est vrai que là, ça va commencer à être un peu plus natif. que par rapport au début d'année 2024, par exemple, c'était plus des options payantes.

• Speaker #0

  Donc là, du coup, même dans les plugins gratuits, potentiellement, il y aurait déjà des liens. Oui,

• Speaker #2

  je pense que ça ne va pas tarder à arriver.

• Speaker #0

  Ça marche. Et du coup, Charline, toi, tu as des questions ?

• Speaker #1

  Sur le côté publicitaire, sur les réseaux sociaux, l'IA commence de plus en plus à prendre de place aussi. Quand on commence à rentrer ces textes publicitaires, juste en dessous, on a un petit bouton. Je le traduis, rédiger un texte avec l'IA, ce genre de choses. Et pareil, il y a plein d'options maintenant où ils proposent de prendre votre photo, mais de l'améliorer. Votre texte, pareil, de le changer un peu de place. Mais ça, c'est l'IA qui décide de changer un peu.

• Speaker #0

  J'avais vu un retour d'une agence qui avait complètement testé, genre en mode AB test entre campagnes. Une campagne où c'était vraiment leur texte, leur créa, etc. Et puis une autre version où... Pour le coup, c'était quand même leurs assets, donc c'était quand même leur visuel et leur texte de base, mais ils avaient laissé la possibilité à l'intelligence artificielle de faire toutes les modifications qu'ils voulaient, donc directement dans Meta. Et les résultats, pour le moment, étaient partagés. Ils disaient qu'au début, ça avait plutôt bien fonctionné, après que ça s'était essoufflé ou quelque chose comme ça. Donc, en tout cas, c'est quelque chose qui va certes prendre de l'ampleur sur les plateformes.

• Speaker #1

  On n'a pas testé, nous, encore, parce que c'est vrai que... Les conseillers, pour l'instant, alors je ne parle pas des conseillers méta, mais plutôt des conseillers experts campagne publicitaire, disent de désactiver toutes ces options-là.

• Speaker #0

  En même temps, tu as un aperçu qui est génial automatiquement. Franchement, les aperçus, ils font flipper. Moi, j'ai juste testé pour voir. Je n'ai pas lancé la campagne avec, mais je voulais voir ce qu'ils proposaient. Il se permet de rajouter de la musique, il se permet de changer la disposition de certains éléments sur tes visuels, de rajouter du texte, etc. Et c'était vraiment. Très moche. Oui, carrément. En fait, c'était fait, mais ce n'était pas du tout cohérent avec l'image de marque. Ça faisait cheap, quoi.

• Speaker #2

  Oui,

• Speaker #1

  carrément. Et sur la partie organique, sur LinkedIn, moi, j'ai l'extension Perfect Post. Et pareil, ils me proposent de rédiger des publications directement avec l'IA.

• Speaker #0

  Oui. Du coup, une extension Chrome qui permet, en effet, de faciliter la rédaction. Top.

• Speaker #2

  J'ai oublié un truc aussi sur le site, je me permets.

• Speaker #0

  Vas-y, va, change tes permis de ligne,

• Speaker #2

  perds les doigts ! En plus, très gros truc quand même, mais du coup, simplement, les générateurs de sites avec l'IA. En fait, il y a de plus en plus d'outils, genre Odoo et compagnie. Tu rentres, je veux faire un site pour mon restaurant, je suis à trois, machin, et en fait... Le site est généré grâce à l'IA.

• Speaker #0

  Oui, on peut citer aussi. C'est plus gros, mais oui. Tu arrives, tu t'inscris, tu rentres en quelques lignes ton prompt de typologie de site que tu veux. Et il te fait une structure de page. Alors, il faut quand même resituer. C'est idéal pour des sites one page. En gros, tu as juste besoin d'un site carte de visite. C'est-à-dire, tu es allé dans un réseau, tu as donné une carte de visite, il y avait le nom de ton site dessus. La personne, elle va rentrer chez elle, elle va le chercher et elle va te trouver. Parce que derrière, en termes de référencement, j'ai jamais vu des Umzo bien référencés pour le moment. Pareil pour des sites réalisés avec Odoo. Pourtant, j'ai l'extension à chaque fois qui me permet d'analyser les sites et que je lance à chaque fois l'extension Chrome ou Appalizer. Et pour le moment, je n'en ai jamais vu. Après, pour le coup, j'en ai déjà créé un de site avec Umzo par curiosité. Et en gros, pour avoir un site OnePage, j'ai mis deux heures. Je n'étais pas complètement satisfaite de petits détails en design. Tu vois, il y avait des alignements qui n'allaient pas. Tu voyais que ce n'était pas... Et là, pour le coup, tu as besoin d'aller dans le code directement faire les modifications pour pouvoir avoir un design qui tienne la route avec des espacements qui sont OK, des interlignages qui sont OK, etc. Mais par contre, en vrai, ce qui est chouette, c'est que ça te donne une structure et tu n'as plus qu'à remettre les vrais textes dedans parce que les textes non plus, en vrai, ils ne vont pas. Mais l'idée est là, oui.

• Speaker #2

  C'est vrai que ça te fait une excellente base.

• Speaker #0

  Tout à fait. Après, en vrai, comment ? Je crois que pour un site OnePage, si tu le mets en plus sur ton vrai nom de domaine, je crois que c'est 120 dollars à l'année. Je crois que c'est l'équivalent de 10 euros, 10 dollars par mois. Par contre, tu ne peux même pas rajouter de page pour les mentions légales parce que ça, c'est une page supplémentaire. Donc, c'est un autre fait. Tu dois faire l'astuce de genre, pour tes mentions légales, tu renvoies un Notion, je ne sais pas quoi, que tu as mis en public. Mais voilà, en tout cas... En effet, il y a ces sites-là qui sont en train de popper et qui sont en train de prendre pas mal d'ampleur pour les petits besoins. Oui, tout à fait. Yes. Alex, intelligence artificielle côté Google Ads, il y a quoi ?

• Speaker #3

  Je ne sais pas si vous avez la même chose que moi récemment, mais j'ai de plus en plus de pubs côté Gemini, que ce soit sur Google, sur TikTok, partout j'ai de la pub Gemini en ce moment. On ne serait pas étonné qu'il y ait des nouveautés côté Google Ads qui intègrent Gemini ou à l'inverse, Gemini qui intègre Google Ads. Il n'y a rien d'officiel qui est annoncé, mais c'est des rumeurs que j'ai entendues le plus récemment. Parce que justement, Google commence à communiquer de plus en plus dessus. Parce qu'ils sont peut-être inquiets aussi de l'arrivée de SearchGPT, qui va prendre aussi de l'ampleur de plus en plus de personnes. Du coup, ils vont se passer potentiellement de Google pour faire leurs recherches, côté moteur de recherche. Voilà, c'est à venir peut-être en 2025, peut-être encore un peu après, où ce sera plus développé. Sinon côté IA propre à Google Ads, on parle un peu d'outils qui vont permettre de créer des visuels avec l'IA. Donc on va rentrer, un peu comme dans Meta, on rentre un peu nos assets, on rentre nos titres, etc. Et c'est Google qui nous crée le visuel avec tous les assets différents, un peu comme on a sur le côté display responsive, mais en plus quali, plus accès visuel propre display.

• Speaker #0

  On peut aussi évoquer le fait que maintenant les... Les outils de reporting dont on sert beaucoup en agence pour pouvoir prouver à nos clients le travail qui a été fait, les résultats des campagnes menées, etc. Intègrent aussi progressivement l'intelligence artificielle. Donc typiquement, Adsvisor qu'on est en train d'utiliser et de poncer à l'agence pour l'intégrer définitivement dans nos outils, typiquement a une couche d'intelligence artificielle pour pouvoir analyser les résultats de tes campagnes publicitaires principalement. Ils sont en train de créer aussi les API pour les parties organiques. Mais oui, c'est censé venir aussi nous faciliter la tâche en termes d'analyse. Peut-être des choses qu'on aurait ratées ou ce genre de choses. Ou même t'aiguiller vers des pistes auxquelles tu n'aurais pas forcément pensé. Ça reste intéressant. De nouveau, l'IA, c'est vraiment en mode... C'est un assistant. C'est OK, cool, on a mis la main sur un outil. Qu'est-ce qu'il va pouvoir me trouver d'autre que ce que moi, j'ai déjà analysé ? Moi, je trouve ça chouette. Je trouve ça un chouette complément dans notre quotidien.

• Speaker #3

  Oui, il y aura de nouveau un rapport plus personnalisé, plus poussé aussi dans Google Ads directement. OK. générés par l'IA très principalement ?

• Speaker #0

  Là, j'ai vu, pour le coup, c'est un de nos collègues de l'agence WebUp qui m'en parlait, ils sont en train d'arriver des outils type GA4, donc des outils d'analytics, où tu as directement l'IA intégrée dedans et en fait, au lieu que ce soit toi qui analyses ta chute de trafic directement dans GA4, parce que tu es allé dans le bon rapport, parce que tu as bien regardé, comparé avec la période précédente, tu vas arriver, ça va te dire ok, sur cette semaine, tu as eu une chute de trafic par rapport à la semaine dernière. clairement, la chute de trafic vient de tes réseaux sociaux. Est-ce que tu es sûre d'avoir posté autant de fois que la semaine précédente ? Il va te faire des suggestions quant à l'analyse de tes stats. Vraiment, même stat que GA4, mais par contre avec la couche d'IA par-dessus. Je trouve ça magique. C'est trop bien. Mais de... Il y a un temps,

• Speaker #2

  il est ouf.

• Speaker #0

  Je trouve ça génial. Je n'ai plus le nom de l'outil en tête. Je suis désolée si jamais je le retrouve en échangeant avec Robin. Je le mettrai en commentaire du podcast. Vraiment, je trouvais ça vraiment chouette. En plus, si tu peux comparer le mois précédent avec le mois d'avant, pas uniquement la semaine, mais vraiment sur les périodes que toi tu définis, c'est vraiment chouette. Tu parlais de SearchGPT, je pensais aussi à Perplexity Ads, Alix. On a la première plateforme d'intelligence artificielle qui a dit qu'elle allait mettre en place de la publicité directement sur sa plateforme. Donc en gros, les annonceurs vont pouvoir dire, moi, dès lors qu'une personne cherche quelque chose relatif, je ne sais pas, à des chaises ergonomiques, les raisons pour lesquelles tu dois acheter une chaise ergonomique, tu pourrais avoir, je ne sais pas, Flexispot, par exemple, qui va venir... faire de l'adds directement aux résultats de recherche pour dire en tout cas sur mon site je vends des chaises ergonomiques. Donc ça c'est quelque chose à surveiller parce qu'en effet vu qu'on va avoir des personnes qui vont basculer de Google aux outils d'intelligence artificielle comment est-ce que ces outils-là vont pouvoir tirer profit de l'arrivée de ces utilisateurs-là en termes de chiffre d'affaires ? Ça marche. Donc intelligence artificielle, bon certes c'était... Une évidence, il fallait qu'on en parle forcément pour 2025. Qu'est-ce qu'on a d'autre ?

• Speaker #3

  Il y a la fin des cookie tiers qui avaient été annoncées pour 2024, qui a été repoussée pour fin 2024, qui maintenant a été repoussée pour 2025. Donc ça se trouve, ça sera encore repoussé. On ne sait pas quand ce sera vraiment annoncé, ce sera vraiment effectif. Mais oui, il y a cette info qui devrait sortir en 2024. Alors j'ai vu... Un mois d'août sortir peut-être, ou 2024 pour la fin des cookies tiers.

• Speaker #0

  Au 2025 du coup ?

• Speaker #3

  2025, oui, pardon.

• Speaker #0

  On est perdus dans l'autre. Ouais.

• Speaker #3

  Août 2025, je ne serais pas étonné que ce soit encore repoussé, mais ça devrait venir du coup pour l'année à venir.

• Speaker #0

  Est-ce que tu peux rappeler brièvement à nos auditeurs, à nos auditrices du coup, ce que c'est les cookies tiers ?

• Speaker #3

  Les cookies tiers, c'est des cookies qui vont être déposées par des entités qui ne sont pas le domaine du site sur lequel vous êtes. Exemple, une vidéo YouTube intégrée. Exemple ? Une partie réseaux sociaux sur un site web, des choses comme ça. Pour ensuite, du coup, récolter des stats, des données, des infos qui remontent, du coup, dans l'autre outil.

• Speaker #0

  Ah, vas-y, ça va, c'est clair.

• Speaker #3

  Je ne veux pas que ce soit clair, mais je l'explique.

• Speaker #0

  C'est clair de buggy, hop, vous ne voyez pas, mais...

• Speaker #3

  Mais du coup, c'est des cookies qui sont déposés, mais qui ne sont pas déposés par le site directement sur lequel vous êtes en train de naviguer.

• Speaker #0

  On pourrait tout simplement prendre un exemple. Vous êtes sur le site... Je parlais de Flexispot tout à l'heure. Vous êtes sur leur site. Supposons qu'ils ont un pixel Facebook. Du coup, ils déposent un cookie tiers parce qu'en soi, ils n'ont absolument rien à voir. Les deux entités n'ont rien à voir. Et donc, l'objectif pour Google, pour les personnes qui naviguent sur Chrome, c'est de ne plus avoir de cookie tiers qui soient déposés sur votre terminal. Donc, forcément, gros impact sur la partie publicitaire, entre autres. dès lors que vous menez des campagnes sur Google, sur Meta, sur TikTok, etc., ça va avoir un impact énorme. Ok. Moi, j'avais noté aussi dans les choses qui se dessinent là sur 2025, encore et encore le succès des formats courts sous forme de vidéos. Charline, t'en penses quoi ?

• Speaker #1

  Oui, on voit bien que ça va continuer tel quel en 2025. Surtout là, par exemple, sur LinkedIn, ça a un format qui commence à prendre de la place aussi. On en a déjà parlé il n'y a pas longtemps. Oui, il y a un onglet maintenant vidéo sur LinkedIn. Donc, c'est vraiment une tendance qui va se continuer sur 2025. Le format court encore plus parce que les gens consomment rapidement. Donc, ils ont besoin de quelque chose.

• Speaker #0

  Je disais, Nicolas, hier, là, le format recommandé, c'est entre 10 et 30 secondes. On n'est même plus à la minute. Avant, on disait même, allez, entre 40 secondes et une minute, c'est cool. Entre 10 et 30. 30 secondes,

• Speaker #1

  je suis étonnée,

• Speaker #0

  tu vois. Oui, OK.

• Speaker #1

  Je vous donne un exemple tout bête, mais sur TikTok, le taux de personnes qui regardent la vidéo entièrement, il est minime.

• Speaker #0

  Sur des vidéos de combien de temps du coup ?

• Speaker #1

  Sur des vidéos qui ne font pas plus de 10 secondes.

• Speaker #2

  Les gens scrollent. Sur des trucs fun en plus. Ouais,

• Speaker #1

  sur des trucs drôles. Parce que c'est drôle. Vraiment, c'est super. Les gens consomment très très vite. Ils scrollent, ils scrollent,

• Speaker #0

  ils scrollent. D'où l'intérêt encore plus important de soigner ses scrollstoppers pour donner envie aux gens de regarder la vidéo. Donc les scrollstoppers, pour rappel, c'est les accroches qui font que la personne va s'arrêter sur votre vidéo et la regarder. Change la vidéo, côté site web, ça dit quoi ?

• Speaker #2

  On en intègre toujours, mais c'est vrai qu'il y a ce côté écologie, empreinte carbone, etc. qui monte en plus dans ces dernières années, et notamment sur les sites aussi, avec un hébergement adapté, des sites qui sont moins gourmands en ressources. Donc forcément, la vidéo, c'est quelque chose qui est gourmand. Je pense qu'il y a eu un temps, on commence à en mettre bien, pas mal parce que ça dynamise les sites, ça apporte de la vie sur le site. Mais je pense que là, on va se débrouiller, soit pour qu'elles soient effectivement moins gourmandes en ressources, soit peut-être en mettre moins qu'avant.

• Speaker #0

  Faire marche arrière du coup.

• Speaker #2

  Faire un peu marche arrière, effectivement.

• Speaker #0

  Ok. Et toi, Alix, côté publicitaire, tout ce qui est vidéo, ça dit quoi ?

• Speaker #3

  Je vous entends parler de vidéos de 10 secondes, 15 secondes qui sont trop longues. Pour rappel, mes annonces bumper, c'est 6 secondes. Et ça a toujours bien marché, ça performe toujours. Alors, il devrait avoir un peu plus d'aspect vidéo côté Google Ads sur les années à venir.

• Speaker #0

  Alix, du coup, juste pour info, les annonces Bumper de 6 secondes, c'est sur YouTube.

• Speaker #3

  Oui, c'est ça. C'est des annonces qu'on ne peut pas passer. On est obligé de les regarder et elles durent 6 secondes. Alors, 6 secondes, on peut dire que c'est rapide, mais 6 secondes, on peut faire passer pas mal de messages quand même. On peut faire comprendre qui est la marque, quel est le produit mis en avant, quels sont les services proposés. il y a de quoi mettre en avant son entreprise en 6 secondes. Mais généralement, ça s'accompagne aussi d'autres vidéos plus longues qui posent plus le contexte, etc. Du coup, côté Google Ads, oui, il y aura, je pense, plus de vidéos sur l'année et les années à venir. Rien que par le côté short, par exemple sur YouTube, qui fonctionne vraiment très bien en nombre de vues, en nombre d'utilisateurs, etc. Il y aura de plus en plus de vidéos sponsorisées qui vont passer dans la partie short et qui seront propulsées depuis Google Ads, certainement.

• Speaker #0

  Top, ok. Quelles sont les autres tendances que vous avez dans vos pôles ?

• Speaker #2

  Moi, ça rejoint un petit peu ce qu'on disait tout à l'heure, la construction de sites avec l'IA, etc. Mais le no-code, le code, qui est vraiment en train de monter en puissance. Alors pas que sur les sites, mais il y a plein d'outils aussi qui sont développés cette année. No-code EB, RT-Ball, etc. qui permettent de faire des choses incroyables. qu'on faisait avant en développement, où on faisait du sur-mesure et où on se faisait chier, on va pas cacher le mot, à coder. Utilisons les termes, franchement. À moins d'être un développeur passionné, les autres, non, ils aiment pas forcément coder. C'est chiant. On peut faire des choses incroyables sans code. Donc, ces outils-là sont vraiment en train de monter en puissance et on peut les coupler avec tout plein d'autres outils. Moi,

• Speaker #0

  cette année, je suis tombée amoureuse de Make. Oui. C'est, en fait... J'utilisais Zapier avant pour faire des interconnexions entre différents trucs. Mais en soi, l'interface, je savais qu'elle ne me convenait pas, même quand je l'utilisais. Mais je n'étais pas au courant qu'il y avait d'autres alternatives qui étaient plus visuelles. Et en fait, la différence entre les deux, parce que sinon, basiquement, ils font vraiment la même chose, ils interconnectent des outils parmi des milliers d'outils possibles. Et en fait... cet outil-là, make.com, c'est vraiment hyper visuel. Tu vois les différentes étapes de ton scénario, tu vois où est-ce que ça bug, les messages d'erreur sont plus clairs. Donc vraiment, belle découverte pour moi cette année pour interconnecter les outils. Donc le no-code et le low-code tout à fait.

• Speaker #2

  C'est des termes qu'on commence à voir un peu partout sur les réseaux. Avant, ça existait déjà. 2024, ça existait déjà. 2023 aussi, etc. Mais on n'utilisait pas forcément ces termes de no code, no code. Et là, je trouve que cette année, on commence à les voir un peu plus. Et je pense que 2025, ça va devenir un terme classique.

• Speaker #0

  Mais je pense que c'est parce qu'il y a eu l'arrivée de l'IA. Oui. Vu que maintenant, tu peux, dans ton scénario, intégrer une couche de TGPT pour de la rédaction, ce genre de choses, une couche d'Ali pour la création de visuels. Tu veux générer automatiquement un article de blog avec un visuel en haut, par exemple. Tu peux le faire dans un scénario make, ce que tu ne pouvais pas faire avant l'arrivée de ces outils. Donc en fait, il y a eu une valeur ajoutée qui est arrivée, ce qui fait que ça a profité aux outils no-code qui existaient déjà avant.

• Speaker #2

  C'est ça.

• Speaker #0

  Donc oui, top. Ok. Charline, Alix ?

• Speaker #1

  Alors moi, ce n'est pas des tendances, là, c'est plus des fonctionnalités. Par exemple, sur Instagram, là, ça commence à bouger beaucoup. Les stories à la une qui vont... qui n'ont plus être au même endroit qu'elles sont.

• Speaker #0

  Tu m'as réuni ma journée la semaine dernière.

• Speaker #1

  Désolée,

• Speaker #0

  mais... Pour info, on tourne mi-décembre, et l'info est sortie il y a une semaine.

• Speaker #1

  C'est ça. Donc, ça se trouve, à l'heure où vous nous écoutez, ça sera déjà mis en place. Donc, en fait, les stories à la une, actuellement, elles sont sous votre bio. Et en fait, ils ont pour projet de les faire passer pas dans votre feed, mais dans votre feed. mais juste à côté de la partie réelle. Vous savez, vous avez votre fil, la partie réelle est juste à côté les identifications. Et là, il y aura vos stories à la une.

• Speaker #2

  C'est nul à chier.

• Speaker #1

  Du coup, je me demande trop comment ça sera présenté parce que ça ne sera plus vraiment à la une. Ben oui.

• Speaker #0

  Et puis, il faut que la personne, elle, réflexe. Et en plus, les stories à la une, c'est un complément de ouf à la bio, en fait. Je ne sais pas, par exemple, nous à l'agence, on décrit nos prestations, on décrit nos références clients, on décrit l'avis de l'agence, etc. C'est des infos qui, pour moi, sont hyper importantes pour la personne qui arrive et qui s'en rend compte. Donc, oui, je suis...

• Speaker #1

  C'est le deuxième truc que tu vois juste après la bio. Donc, c'est les éléments hyper importants que tu mets là, comme tu disais. Donc, oui, je ne sais pas. Je me demande vraiment comment ça va se présenter. Parce que ça se trouve, on va arriver sur un profil et puis on ne verra plus le feed. On verra les stories à la une avant. Ah, tu crois ? Je ne sais pas. Je me pose la question. Peut-être qu'ils vont vraiment modifier à ce point-là. Parce qu'en plus, ils poussent le format story. Donc, ça m'étonne vraiment qu'ils changent ce truc-là.

• Speaker #0

  Ok, à voir en effet ce qui se profile en début d'année par rapport à ce changement-là. Alix, de ton côté ?

• Speaker #3

  Il y aurait aussi quelques fonctionnalités, quelques mises à jour côté Koukoulades. On peut parler du CPC manuel qui va disparaître prochainement. Toujours la question, est-ce qu'il disparaît totalement ? Est-ce que simplement on ne peut plus créer de campagne avec cette stratégie ? C'est toujours un peu la question quand Google annonce l'arrêt de certaines fonctionnalités. On peut penser aux anciennes annonces textuelles qui peuvent toujours diffuser si elles ont été créées. Ça date de 2021-2022. Mais si elles ont été créées avant ça, elles peuvent toujours diffuser autrement que d'en créer. Là, c'est peut-être la même chose. On peut aussi penser aux annonces responsives qui devraient intégrer un peu d'IA à venir certainement en 2025. Ou du coup, avec un peu plus de propositions de titres côté Google Ads, avec des titres un peu plus pertinents aussi. Aujourd'hui, il y a de la proposition, il y a de la suggestion, mais c'est généralement assez peu poussé. C'est un bout de texte qui a été pioché dans la landing page, qui n'est pas toujours très pertinent, très axé à l'incitation au clic, etc. Ça devrait être un peu plus poussé, un peu plus pertinent sur 2025 à suivre. Il n'y a pas de date annoncée, ce sera peut-être même pour encore un peu plus tard, mais on suit ça de près.

• Speaker #0

  Super, ok. Est-ce que vous avez quelque chose à ajouter quant à ce qui se profile pour 2025 ?

• Speaker #2

  Moi, je n'ai pas de surprise, mais toujours une montée en puissance de Shopify. Mais ce n'est pas une surprise. On a vu les chiffres, on voit les parts de marché. Ils sont en train vraiment de tout grappiller. Ils se sont beaucoup développés sur le marché européen ces dernières années. On l'a vu, on voit de plus en plus de Shopify. Je pense que ça va beaucoup continuer. On ne sait encore pas trop ce qui va se profiler pour les nouveautés parce qu'en fait, ils font ce qu'ils appellent la Shopify Winter et la Shopify Summer. Donc, c'est des grosses journées sur lesquelles ils annoncent les nouveautés. malheureusement ça n'a encore pas eu lieu, c'est plutôt en début d'année donc on saura début 2025 ce qui va se profiter dans les nouveautés

• Speaker #0

  Ok super, très bien écoutez, merci à tous les trois on arrive à la fin de cet épisode sur les tendances 2025 dans la communication digitale merci Jean-Charline Alix pour ces échanges et merci à vous, chers auditeurs et chères auditrices de nous avoir écoutés j'espère que cet épisode vous a inspiré pour anticiper les défis, identifier les opportunités qui pourraient se présenter en 2025 en tout cas restez à l'affût et restez connectés car pour ma part je vous dis à dans 15 jours. À bientôt. Voilà, notre podcast est terminé. Si celui-ci vous a plu, n'hésitez pas à nous laisser 5 étoiles sur votre plateforme d'écoute préférée. Cela nous sera d'une grande aide pour faire connaître ce podcast à un maximum de monde. Vous avez des questions ou souhaitez échanger avec nous sur le contenu de ce podcast ou toute autre chose ? N'hésitez pas à nous contacter via nos réseaux sociaux ou sur restretto.adverti.fr À très vite !