Transcription

• Speaker #0

  Le WAMCAST, toute l'actu du marketing digital et des conseils d'experts pour booster l'autorité de votre marque par l'agence WAM. Bonjour à tous et bienvenue dans ce nouveau format du WAMCAST. On vous propose un nouveau format qui se veut court et qui décrypte pour vous en moins de 5 minutes l'actualité brûlante du marketing digital. Je vous rassure, ça ne remplace pas le WAMCAST traditionnel et mensuel, on sera toujours là. Mais dans ce nouveau format, les équipes de l'agence WAM vous livrent des analyses express et des éclairages précis pour rester à la pointe de l'info et anticiper les grands tournants du secteur. Et on inaugure avec David Eichholtzer, dirigeant et fondateur de l'agence. Salut David.

• Speaker #1

  Salut à tous.

• Speaker #0

  Le sujet incontournable du moment, le procès antitrust contre Google, difficile de passer à côté. L'idée ici, c'est surtout de parler des conséquences de ce jugement aux Etats-Unis. Peut-être avant de démarrer, je me dis que ce serait pas mal que je... Rappel les informations principales de ce procès avant de parler des conséquences. Alors le tribunal américain a reconnu que Google abusait de sa position dominante sur le marché de la recherche et de la publicité en ligne, mais il a refusé de le démanteler ou de forcer la vente de ses produits clés comme Chrome ou Android. A la place, par contre, il impose à Google d'abandonner ses contrats d'exclusivité et de partager certaines données avec ses concurrents pour ouvrir le marché en quelque sorte, notamment face à la montée de l'IA. Alors, première question, David, quelles sont les conséquences immédiates pour Google en soi de ce procès ?

• Speaker #1

  La conséquence immédiate, c'est des marchés qui sont rassurés. Google n'est pas obligé de se séparer ni de Google Chrome, le navigateur, ni d'Android. Donc, ça veut dire qu'il a accès à 2,5 milliards d'utilisateurs. Ça a été salué immédiatement par les marchés. Une valorisation qui s'est envolée en bourse à 3 000 milliards de dollars. C'est pharaonique et surtout ça lui permet de continuer et poursuivre ses investissements, notamment dans ce qui représente le futur du web, c'est-à-dire l'IA et l'IA générative.

• Speaker #0

  Et qu'est-ce que ça change tout ça pour les concurrents et pour l'écosystème du search ?

• Speaker #1

  Ce qu'on a appris aussi durant ce procès, c'est que finalement la domination de Google n'a pas empêché l'arrivée et l'émergence de nouveaux concurrents. Perplexity, ChatGPT d'OpenAI en particulier, avec 700 millions d'utilisateurs par semaine en quelques mois, ça ne s'était jamais vu. Ça veut donc dire que l'IA générative représente une rupture technologique et qu'elle a permis cela. Ce que j'ai trouvé intéressant dans le jugement, c'est que le juge méta s'est dit, bon, le passé, c'est le passé. Par contre, qu'est-ce que je peux faire pour que dans le futur, ça ne se reproduise pas ? Et là-dessus, il a agi sur deux points en particulier pour moi. le premier c'est que Google, oui, peut continuer à dealer des accords avec des fournisseurs d'accès, opérateurs téléphoniques ou Apple, par exemple, mais plus exclusifs. Donc, il peut aussi signer avec Perplexity, ChatGPT, ce qui ouvre le marché, ou Brave, ou Mistral, etc. Le deuxième point, c'est que Google a tiré un avantage, oui, des interactions qu'il analyse entre l'utilisateur et les résultats de recherche par le biais de Chrome, mais il est obligé maintenant de partager ces données. Et quand on s'appelle ChatGPT, Perplexity, Brave, Mistral ou Bing, on est très content d'avoir accès à ces données-là parce que c'est probablement ce qui technologiquement manquait à ces outils pour émerger encore plus.

• Speaker #0

  Donc Google garde son avantage massif, mais l'écosystème est un peu plus ouvert.

• Speaker #1

  Absolument.

• Speaker #0

  Et alors la dernière question est peut-être la plus importante pour nos auditeurs. Quel est l'impact de ce procès pour les annonceurs et les CMO à court terme ?

• Speaker #1

  Si je suis CMO ou annonceur, qu'est-ce que ça change pour moi ? Ce qu'on a compris, c'est que Google, comme je le disais à l'instant, remonte énormément de données d'interaction entre les utilisateurs et les résultats de recherche, près de 400. Et le point central, c'est l'UX, c'est-à-dire la capacité d'une marque depuis Google à retenir l'internaute, à le faire circuler dans le site web. Ça veut dire temps de chargement, parcours utilisateur bien travaillé, l'ergonomie et la qualité des contenus. C'est un vrai gros enseignement. Ça se hisse directement dans le top 3 des critères qui font les classements. Ça va nourrir les plans d'action pour l'année à venir.

• Speaker #0

  Merci beaucoup David d'avoir inauguré avec nous ce nouveau format. Ce qu'il faut retenir, c'est qu'il n'y a pas de révolution immédiate pour le moment, mais que le marché de la recherche se fragmente. Une opportunité peut-être pour les marques, l'occasion de repenser leur stratégie search. Et pour aller plus loin sur ces sujets, j'en profite. L'agence WAM organise les Digital Rise 2025, un événement 100% en ligne à ne pas manquer. Alors qu'est-ce que c'est ? C'est une série de webinaires les 14, 15 et 16 octobre pour vous donner des conseils sur comment naviguer dans ce nouvel écosystème justement et bien préparer l'année 2026. Nos experts et nos partenaires vous y attendent pour décrypter les enjeux du SEO face à l'IA, les stratégies édito, data, paid ou encore les relations presse. Et retrouvez le programme complet si vous le souhaitez. Et inscrivez-vous directement via le site de l'agence WAM. En attendant, je vous dis à très vite pour un nouvel épisode du WAMcast.