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• Speaker #0

  Le WAMCAST, toute l'actu du marketing digital et des conseils d'experts pour booster l'autorité de votre marque par l'agence WAM. Bonjour à tous et à toutes et bienvenue dans le WAMCAST Actu numéro 2, ce nouveau format court qui décrypte pour vous en moins de 5 minutes l'actualité brûlante du marketing digital, au programme des analyses express et des éclairages précis pour rester à la pointe de l'info. Et aujourd'hui on va parler d'un vrai... tournant, Google qui veut transformer Chrome et la recherche en ligne grâce à l'IA. Le navigateur intègre en effet désormais Gemini, son modèle d'intelligence artificielle et une toute nouvelle fonctionnalité baptisée iMod. Une petite révolution dans notre façon de naviguer et de chercher de l'info. Sauf qu'en France, attention, ces nouveautés ne sont pas encore dispo. Pourquoi cette absence et comment s'y préparer surtout ? C'est ce que l'on va décrypter tout de suite avec notre invité Florian Guilteau, responsable expertise et métier SEO. Salut Florian.

• Speaker #1

  Salut Yolaine.

• Speaker #0

  Et on commence fort avec l'intégration de Gemini dans Chrome, c'est la nouveauté que tout le monde attend. Concrètement, qu'est-ce qui change dans notre façon de chercher de l'info ? On parle de navigation plus maligne.

• Speaker #1

  Exactement, Chrome devient plus qu'une simple fenêtre pour afficher le web, il se transforme en un véritable assistant grâce à Gemini. Imaginez que vous cherchiez un nouveau lave-linge, c'est vraiment difficile de comparer des dizaines d'onglets, de prix, d'avis. Maintenant, l'assistant IA Gemini peut faire le travail pour vous. Il peut répondre à vos questions sur les caractéristiques, trouver des comparatifs pertinents et même aller chercher des éléments de réponse dans des vidéos. Il peut aussi vous aider à retrouver exactement les pages que vous avez déjà consultées pour reprendre la recherche. Ce n'est plus passif, c'est un outil qui nous aide activement.

• Speaker #0

  C'est puissant et j'ai lu que cet IA arrive même dans la barre d'adresse, ce qu'on appelle l'omnibox, avec la fonctionnalité iMod. Quel est l'enjeu majeur pour les marques et surtout pour les e-commerçants avec ces deux intégrations ?

• Speaker #1

  C'est là que l'enjeu business devient colossal. L'Omnibox permet désormais de poser des questions complexes, comme si vous discutiez directement avec l'IA. Pour les e-commerçants, la donne change vraiment. Vos produits ne seront plus seulement découverts via les liens classiques, mais ils pourront être résumés et mis en avant directement par l'IA. Si vous trouvez le lave-linge, par exemple, sur un site, Chrome pourrait vous suggérer des recherches complémentaires, comme « Quelle est la politique de garantie ? » . C'est donc désormais une obligation. il faut optimiser vos contenus, structurer vos informations et anticiper la manière dont cet assistant va présenter vos produits. Sinon, vous risquez de ne plus être la réponse pertinente.

• Speaker #0

  Oui, c'est important. Et en parallèle de Chrome, Google transforme la recherche avec les AI Overviews. Au lieu d'une liste de liens, maintenant on reçoit un résumé IA rédigé comme un article. En gros, vous tapez une question et au lieu de cliquer sur 10 sites, vous obtenez une réponse toute prête à l'emploi. Ça, c'est déjà déployé dans plus de 200 pays, quasiment... toute l'Europe, mais pas la France encore une fois. Pourquoi la France est-elle systématiquement bloquée sur toutes ces avancées ?

• Speaker #1

  C'est vrai que la France est l'exception notable. Pour les AI Overview, c'est surtout le droit voisin qui fait blocage. Google est tenu de rémunérer les éditeurs lorsque leurs contenus sont repris, résumés ou synthétisés. Alors bien sûr, il y a aussi le RGPD pour le consentement, le DSA contre les contenus illicites ou le DMA pour la neutralité qui joue un rôle. Mais c'est cette question de la rémunération qui fait vraiment le déploiement des nouveautés majeures chez nous. Pour revenir sur l'intégration de Gemini dans Chrome, cette intégration est aujourd'hui limitée aux Etats-Unis, en anglais, sur Mac et sur Windows.

• Speaker #0

  Et il n'y a pas du tout d'indication sur la date de sortie en France ?

• Speaker #1

  Non, aucune info. Que ce soit pour l'intégration de Gemini ou même Google AI Overview, c'est toujours un grand mystère.

• Speaker #0

  On a donc un temps d'observation forcé. Quel conseil tu donnerais aux marques françaises pour ne pas se laisser distancer justement ?

• Speaker #1

  Alors c'est presque une chance finalement et pas une fatalité. On a aujourd'hui l'opportunité d'observer l'impact de ces changements sur nos secteurs d'activité dans les pays voisins avant que ça n'arrive en France. Donc le mot d'ordre, c'est vraiment l'anticipation. L'objectif, il est double. Il faut optimiser vos contenus pour qu'ils soient facilement lisibles par l'IA et structurer vos données. C'est la clé pour conserver votre visibilité face à cette nouvelle façon de rechercher et de consommer l'information.

• Speaker #0

  Parfait. Merci beaucoup, Florian, pour toutes ces infos.

• Speaker #1

  Merci, Yolaine.

• Speaker #0

  C'est la fin de ce deuxième numéro et si vous souhaitez creuser ces sujets, notamment les enjeux du SEO face à l'IA, les stratégies édito à mettre en place par exemple, Florian en a un petit peu parlé d'ailleurs à travers les contenus qu'il faut optimiser, je vous le redis, l'agence WAM organise les Digital Rise. Qu'est-ce que c'est ? Un événement à ne pas rater en tout cas. C'est une série de webinaires les 14, 15 et 16 octobre prochains pour vous donner des conseils sur comment naviguer dans ce nouvel écosystème, l'opportunité idéale de transformer ces défis en avantages concurrentiels. Retrouvez le programme complet si ça vous intéresse et inscrivez-vous directement via le site de l'agence WAM. En attendant, je vous dis à très vite pour une nouvelle actu à décrypter.