Son expertise professionnelle du secteur de la cosmétique s’est construite dans des Directions marketing de grands groupes ou, plus récemment, de jeunes pousses. Elle a été témoin et accompagne toutes les évolutions de l’industrie de la beauté sur lesquelles je l’interroge dans cet épisode : incidence des réseaux sociaux, ingrédients naturels plébiscités par les consommateurs, packaging ecoresponsable.

Concernant le segment des femmes âgées de ± 50 ans, affectées par les conséquences sur leur peau liées à la pré-ménopause et à la ménopause, le secteur s’enrichit plus que jamais en  vendant des produits raffermissant anti-rides. Pourtant, l’expression « anti-âge », connotée avec un préjugé âgiste (= il n’est pas raisonnable de vouloir lutter contre un phénomène naturel inévitable) est remplacée par une approche dite « holistique ». Il s’agit de promouvoir le well aging ou better aging, une attitude positive à l’égard du vieillissement qui s'accompagne d’une routine de soins naturelle, de compléments alimentaires et d’une hygiène de vie saine.

Merci à Emmanuelle de partager avec nous toutes ces tendances, révélatrices de la porosité entre le marketing des marques de skin care et les désirs, qui restent contradictoires, des femmes qui vieilissent  !

Si vous aimez les podcasts Vieilles ! et Vieilles en puissance, Plaff - Place aux femmes fortes est aussi pour vous, c’est sûr !

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