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• Speaker #0

  Comme toujours, cette étude est très attendue par les podcasteurs indépendants et les podcasteuses indépendantes, les professionnels de l'industrie, ainsi que les marques. Elle permet à tous et toutes de mieux comprendre comment ce média évolue dans le quotidien des auditeurs et des auditrices et comment ils s'en serrent dans leurs habitudes d'écoute. Et cette année, il y a pas mal de chiffres intéressants à décortiquer, car vous allez voir, la consommation des podcasts natifs ne cesse d'augmenter en France. Alors, commençons par les bases. Cette étude repose déjà sur les réponses de 1016 personnes interrogées en août 2024. dont 288 sont des auditeurs hebdomadaires, des auditrices hebdomadaires. Et première bonne nouvelle, la consommation de podcasts natifs est toujours en hausse. En 2024, 42% des Français écoutent des podcasts natifs contre 37 l'année dernière, et parmi eux, 23% sont des auditeurs hebdomadaires, ce qui représente une hausse de 8 points par rapport à 2023. Et si on va encore plus loin, 24% de ces auditeurs et auditrices hebdomadaires écoutent des podcasts tous les jours ou presque, ce qui est... énorme. C'est donc une belle évolution pour nous, créateurs et créatrices de contenu. Autre chiffre à retenir, 55% des auditeurs et des auditrices prévoient d'augmenter encore leur consommation dans les prochains mois. Bref, on est sur une vraie dynamique positive pour le podcast natif en France. Mais attention, ces résultats sont à nuancer un peu. Il reste encore du chemin à parcourir. Parce que 58% des Français n'écoutent pas encore de podcast natif, principalement parce qu'ils ne connaissent pas ce format et qu'ils préfèrent la radio. Ça veut dire qu'il y a encore un gros potentiel de croissance notamment en termes de vulgarisation et de sensibilisation du podcast. Ok, passons maintenant aux habitudes d'écoute. L'étude montre que les auditeurs et les auditrices aiment écouter des podcasts un peu tout le temps, même si les matins et les fins de journée se démarquent un peu comme étant les moments propices d'écoute, avec respectivement 33% d'écoute avant 9h et 32% entre 17 et 19h. Et bien sûr, les auditeurs et les auditrices écoutent souvent un podcast en faisant autre chose en même temps. Ils sont même 86%. à faire autre chose, comme cuisiner, naviguer sur Internet, faire du sport, etc. D'ailleurs, ça m'intéresse, vous faites quoi en m'écoutant, là ? Dites-le-moi en commentaire sur Apple Podcast ou envoyez-moi un petit message sur LinkedIn. Côté contenu, les auditeurs et les auditrices sont en quête de diversité et d'authenticité. Ils raffolent des documentaires à 87%, des histoires vraies 84% et des témoignages personnels à 81%. Ce besoin de réalité se ressent aussi dans l'intérêt croissant pour des thématiques comme la santé, notamment qui a gagné presque 10 points cette année, assainant ainsi 75% d'audience. Ce qui est nouveau aussi en 2024, c'est que les auditeurs et les auditrices sont de plus en plus opportunistes dans leur écoute. Seulement 57% écoutent des podcasts par habitude, parce qu'ils les connaissent et aiment les suivre, donc ils écoutent tous les épisodes, contre 80% en 2023. Ce qui montre que beaucoup se laissent en fait se surprendre par de nouveaux podcasts qu'ils découvrent sur le moment. Et justement, comment découvrent-ils ces nouveaux podcasts ? Eh bien, selon l'étude de CSA et de AvasParis, les réseaux sociaux sont le premier canal de découverte. Et alors, fait intéressant, ils ont rangé YouTube dans la catégorie réseaux sociaux. Bon. Mais c'est clairement la plateforme qui continue de dominer pour ce qui est de découvrir de nouveaux podcasts. Viennent ensuite les applications d'écoute. Hé hé, coucou Métadonnées et PSO. Et bien sûr, les recommandations de proches qui représentent toujours un levier hyper puissant. Et justement, en parlant de YouTube, cette année... L'étude du CSA et de la VASPARIE a dédié toute une partie au podcast filmé, parce qu'il y a un vrai phénomène autour de ça, on le sait. Cette année, 59% des Français ont vu ou entendu un podcast filmé, et ce chiffre monte à 94% chez les auditeurs et les auditrices hebdomadaires. Encore une preuve que le podcast vidéo est clairement une tendance qui monte en flèche. Et enfin, il est important de souligner que le podcast natif, ça reste un média de confiance. 85% des auditeurs hebdomadaires se disent intéressés par des podcasts de marque, Et 70% ont déjà été incités à acheter un produit après avoir entendu une publicité dans un podcast. Si vous êtes une marque, que vous m'écoutez, et que vous n'avez pas encore sauté le pas du podcast, peut-être qu'il est temps d'y penser. Alors je sais que je vous ai donné plein de chiffres les uns à la suite des autres et que ce n'est pas toujours facile de les assimiler. Alors n'hésitez pas à réécouter cet épisode ou bien rendez-vous dans les notes de l'épisode. Je vous y ai mis le lien vers notre article de blog dans la description. Laura de la Timosha a écrit cet article pendant la présentation du CSA et de la VASPARI pour ne rien oublier. Donc vraiment merci à elle. Et puis merci beaucoup à vous d'avoir écouté cet épisode en entier. J'espère qu'il vous a plu. Si c'est le cas, s'il vous plaît, partagez-le autour de vous. Ou laissez-moi un petit commentaire sur Apple ou venez me dire ce que vous en avez pensé sur LinkedIn. Et moi je vous dis à très vite ! Ausha, original ! Tips vous est proposé par Ocha, la première plateforme de podcast marketing pour les créateurs et les créatrices de podcasts.