Transcription

• Speaker #0

  Hello, je suis Emma, Head of Brain Content chez Ausha, et vous écoutez Tips, le podcast Ausha qui parle de podcast marketing et qui vous aide à booster vos écoutes. J'espère que vous êtes en forme en ce début d'année et que vous avez échappé à l'épidémie de grippe. Dans ce nouvel épisode de Tips, je voulais vous parler de la stratégie que l'on met en avant chez Ausha quand il s'agit d'être visible à l'intérieur des plateformes d'écoute. Bon, si vous écoutez Tips depuis un moment, vous allez me dire que j'en ai déjà parlé plusieurs fois de ce sujet. Oui, mais, s'il y a un mais, là je voudrais vous parler d'une stratégie en 4 étapes, illustrée par les 4 onglets que vous retrouvez dans l'application Apple Podcast. Vous allez voir, ça va devenir bien plus clair dans un instant. Vous le savez peut-être, mais selon la dernière étude de The Podcast Host, 50% des auditeurs et des auditrices cherchent de nouvelles émissions à écouter directement depuis les plateformes d'écoute. C'est-à-dire que si l'envie leur prend d'écouter un podcast qu'ils ne connaissent pas encore, ils vont ouvrir l'application, se balader dans les différents onglets, flasher sur un titre, un nom ou une cover, appuyer dessus et peut-être même s'abonner in fine. Mais on est bien d'accord, le tout début de cette chaîne de possibilités, c'est apparaître sur l'application, être visible aux yeux de cet auditeur ou de cette auditrice. Et c'est là que notre stratégie en quatre étapes va être intéressante à suivre. Durant tout cet épisode, je vais prendre en exemple l'application Apple Podcast. Mais sachez que ça fonctionne presque toujours pareil sur... toutes les apps de podcast. Si vous avez d'ailleurs l'occasion d'aller la parcourir en même temps, c'est idéal pour bien comprendre la démarche. Donc, sur Apple Podcast, vous avez en bas de l'application 4 onglets. Accueil, Explorer, Bibliothèque et Recherche. Et vous allez voir que pour chaque onglet, vous allez pouvoir avoir un impact sur votre visibilité. Commençons par l'onglet Accueil. La page se divise en plusieurs sections. Il y a les podcasts qui se trouvent dans votre fil d'attente. Bon, ça, on va en reparler dans la suite de l'épisode. Passons pour l'instant. Il y a un bloc Vous aimerez peut-être avec plusieurs podcasts basés sur vos écoutes. Mais bon, on y trouve souvent des émissions très populaires. Il y a un bloc avec justement les émissions populaires qui vous sont poussées, principalement parce qu'elles enregistrent beaucoup d'écoutes. Et Apple se dit que si ça plaît à une majorité, alors pourquoi pas vous ? Après tout, c'est logique. Et il y a une section Coup de cœur qui, du coup, est très intéressante. Alors, comment on peut apparaître ici sur cette première page ? page de l'application ? Eh bien, la première étape de notre stratégie consiste à devenir un choix éditorial de la plateforme. Vous allez contacter directement Apple Podcasts ou Spotify ou l'application de votre choix afin d'être mis en avant par l'application elle-même, c'est-à-dire d'apparaître dans des playlists éditoriales, dans les coups de cœur de l'application, dans des bannières promotionnelles, etc. Apple a mis en place un système de featuring, oui oui, comme dans leur app. Il y a un formulaire à remplir avec toutes vos informations. Et alors peut-être que vous ferez partie du choix de la rédaction d'Apple Podcast. Je vous mets le lien du formulaire dans la description de cet épisode. N'hésitez pas à aller le remplir. Passons à la deuxième page de l'application et donc la deuxième étape de la stratégie. Pour être visible dans les applications d'écoute et notamment dans Apple Podcast, c'est l'onglet Explorer ou Explorer. Ici, vous allez retrouver les podcasts les plus tendances du moment, c'est-à-dire les classements des meilleurs podcasts par émission, par épisode, par catégorie ou par sous-catégorie. C'est ce qu'on appelle dans le jargon les charts. Et la question, elle est la même que précédemment. Comment être le plus visible possible sur cette page ? Bien déjà en commençant par surveiller et analyser son propre classement dans sa catégorie ou dans sa sous-catégorie. Car si je vous demande aujourd'hui votre position actuelle dans le classement, a.k.a. à quel point vous êtes visible dans les recos d'Apple Podcast, je ne suis pas sûre que vous sachiez me répondre. Mais bonne nouvelle, Ausha a lancé un nouvel outil entièrement gratuit qui vous permet de suivre... vos classements en temps réel. Ça s'appelle Ausha. Et quand je dis que c'est entièrement gratuit, je veux dire que c'est vraiment, vraiment entièrement gratuit. Que votre podcast soit hébergé sur Ausha, Acast, Buzzsprout, AudioMins ou Spotify, ou peu importe, vous avez accès au classement Ausha. Pour ça, il vous suffit de vous rendre sur le site internet Ausha et d'aller sur l'onglet Charts. À partir du moment où vous connaissez votre classement et qui sont les podcasts en tête de votre catégorie, Vous allez pouvoir ajuster votre stratégie de contenu, analyser les sujets chauds, les sujets tendances, les invités qui créent le buzz, les sujets qui créent le buzz, etc. Troisième page, la bibliothèque. Bon, je vous l'accorde, c'est peut-être l'onglet pour lequel l'impact que vous pouvez avoir est un peu plus limité. Parce que ici vont se trouver les podcasts auxquels vous êtes abonné ou auxquels vos auditeurs sont abonnés. Et si vous ne faites pas partie de ceux-là, vous ne pouvez pas être visible sur cette page de l'application pour vos auditeurs ou vos auditrices. Ne restons pas sur cette impression, vous pouvez tout de même avoir un impact. Comment ? Et bien tout simplement en encourageant vos auditeurs et vos auditrices à s'abonner à chaque début ou à chaque fin d'épisode. Ainsi, non seulement vous vous rappellerez toujours à leurs bons souvenirs en étant dans leur bibliothèque, dans cette fameuse troisième page ou troisième onglet, mais en plus, ils vont recevoir des notifications à chaque nouvelle sortie d'épisode. Et enfin, quatrième onglet, l'onglet recherche. Bon, je pense que vous savez très bien ce dont je vais parler ici. Le search, le SEO, le PSO. D'après toujours l'étude de The Podcast Host, presque 70 personnes qui cherchent des nouveaux podcasts à l'intérieur des plateformes d'écoute. utilisent la barre de recherche. Donc ça veut dire qu'ils vont taper un mot-clé et qu'ils vont ensuite choisir le podcast qu'ils veulent écouter parmi les résultats de recherche qui s'affichent. Comment être plus visible ici ? Tout simplement, enfin simplement, c'est vite dit, grâce à ces métadonnées. C'est-à-dire en ajoutant des mots-clés pertinents dans ces titres, ces descriptions, ces tags. C'est ce qu'on appelle une stratégie PSO. PSO, ça veut dire Podcast Search Optimization. Et en vous concentrant sur les mots-clés avec un fort volume de recherche et avec une faible compétitivité, vous mettez plus de chances de votre côté d'être visible sur Apple Podcasts et sur les plateformes d'écoute de manière générale. Et là, je prends l'exemple d'Apple, mais vraiment, ça vaut aussi pour Spotify et pour toutes les applications de podcast qui existent aujourd'hui. Sur Ausha, vous le savez, on croit dur comme fer à l'impact du PSO sur la visibilité et donc sur les écoutes d'un podcast. C'est pour ça qu'on a lancé l'outil PSO Control Panel. qui vous permet d'analyser et d'ajuster votre stratégie de référencement. Voilà pour ce nouvel épisode de tips. Peut-être que vous avez appris quelque chose de nouveau, enfin j'espère quand même, ou peut-être que ça vous a simplement changé, on va dire, votre façon de voir les choses sur les applications, et ce serait déjà pas mal du tout. Mais dans tous les cas, si cet épisode vous a plu, partagez-le autour de vous, laissez un petit commentaire pour que je le sache, vraiment ça me ferait super plaisir. Et moi je vous dis à la semaine prochaine pour un tips passé à l'action, donc plus court. dans lequel je vous donnerai plus de conseils concrets pour mettre en application la stratégie en 4 étapes dont on vient de se parler. A bientôt ! Ausha, Olytinos !