Transcription

• Speaker #0

  Hello, hello ! Bienvenue sur Tips, le podcast d'Ocha qui parle de podcast marketing et qui vous aide à faire décoller votre émission. Moi, c'est Emma et aujourd'hui, je vais m'intéresser à une statistique qui vient d'apparaître sur Spotify, les impressions. C'est une data que vous pouvez retrouver directement sur la plateforme d'analyse de Spotify qui s'appelle Spotify for Podcasters. Sur cette plateforme, vous y trouverez de nombreuses statistiques dont la plupart sont référencées sur Ocha, mais il y a également des datas que Spotify garde jalousement dans son environnement et c'est le cas des impressions. Lorsque vous vous connectez à Spotify for Podcasters, vous arrivez par dépôt sur une vue globale de votre émission avec votre nombre d'écoutes, votre nombre d'abonnés, votre listing d'épisodes diffusés sur Spotify, etc. Et vous avez également une première indication sur votre nombre d'impressions. Alors, une impression, qu'est-ce que c'est ? Eh bien, c'est le nombre de fois où votre émission ou n'importe quel épisode apparaît dans les résultats de recherche de Spotify. Le nombre de fois où votre podcast est vu par de potentiels auditeurs ou auditrices, si vous préférez. Il se peut que les impressions de votre podcast soient bien plus élevées que votre nombre d'écoutes total. Et ça, c'est quelque chose qu'il est important de prendre en compte parce que ça signifie que votre podcast est beaucoup vu par les utilisateurs et les utilisatrices de Spotify mais qu'il n'est peut-être pas beaucoup écouté. Pour vous aider à mieux évaluer cette donnée, vous pouvez calculer votre taux de conversion entre les personnes qui voient votre podcast ou vos épisodes et les personnes qui écoutent vraiment votre podcast et vos épisodes. Pour ça, rendez-vous sur Ocha ou sur votre hébergeur de podcast, allez dans les sources et sélectionnez une période de temps de 30 jours. Relevez votre nombre d'écoutes provenant de Spotify sur ces 30 derniers jours et ensuite divisez ce nombre par le nombre d'impressions enregistrées par Spotify et multipliez par 100. Et voilà, vous avez votre taux de conversion. C'est une métrie qu'il peut être intéressant de suivre sur un long terme pour mesurer votre évolution. Spotify for Podcasters va encore plus loin dans le détail en vous donnant les sources des impressions enregistrées, c'est-à-dire que vous pouvez savoir si vos impressions proviennent surtout de la homepage de Spotify, du search, c'est-à-dire quand les auditeurs ou auditrices tapent un mot-clé dans la barre de recherche directement de l'application, ou de la bibliothèque de podcast de Spotify, c'est-à-dire quand les auditeurs et auditrices vont parcourir les catégories de podcast. Le calcul que je viens de vous donner pour les impressions globales peut complètement être adapté ici pour chaque source d'impression. Et pourquoi c'est intéressant de calculer ça ? Eh bien parce que vous allez pouvoir voir en un clin d'œil quelle est la source qui convertit le mieux les utilisateurs de Spotify en auditeurs pour votre podcast. Et si je vous disais que vous pouviez avoir un impact sur vos impressions et sur votre taux de conversion ? Premièrement, publiez très régulièrement. Vous le verrez, vos impressions augmentent et diminuent généralement en fonction de votre calendrier de sortie d'épisode et de votre régularité. Plus vous postez d'épisodes, et plus Spotify, ainsi que toutes les plateformes d'écoute, vous poussera dans leurs résultats de recherche. C'est la base pour booster votre nombre d'impressions totales. Maintenant, pour booster vos impressions venant du search, j'ai une bonne nouvelle pour vous. Ça fait des mois que chez Oshar, on s'intéresse à la question de la découvrabilité et de la visibilité d'un podcast à l'intérieur des plateformes d'écoute. Chez nous, c'est ce qu'on appelle le PSO, Podcast Search Optimization. Si vous n'êtes pas familier avec le concept, le PSO c'est un peu comme le SEO mais appliqué au podcast et surtout appliqué aux plateformes d'écoute. Comme le nom l'indique, c'est un ensemble de pratiques dont l'objectif est d'améliorer le classement d'un podcast dans les résultats des plateformes d'écoute en optimisant ses métadonnées grâce à des mots-clés. Et par métadonnées, j'entends description de l'émission et des épisodes, nom du podcast et titre des épisodes. En intégrant à vos métadonnées des mots-clés pertinents que vos auditeurs et auditrices sont susceptibles de taper dans la barre de recherche de Spotify, vous allez augmenter vos chances de non seulement être vus par ces auditeurs, mais surtout d'être cliqués pour être écoutés. Résultat, un taux de conversion en hausse. Pour en savoir plus sur comment choisir les mots-clés de son podcast et sur le podcast Search Optimization, le PSO, vous pouvez écouter les épisodes précédents de Tips. J'en ai même fait une playlist spéciale PSO. Et enfin, pour booster votre taux de conversion, vous pouvez également revoir et optimiser les catégories que vous avez choisis pour votre podcast. L'idée derrière tout ça, c'est que les auditeurs et les auditrices qui cherchent de nouvelles émissions à écouter directement dans le catalogue de Spotify pourront ainsi plus facilement vous trouver et du coup, vous écouter. Là aussi, j'ai déjà enregistré un épisode de tips à ce sujet. Je vous mets le lien dans les notes du podcast pour que vous puissiez le retrouver plus facilement. Et voilà, j'espère que cet épisode de tips vous a ouvert les chakras et vous a appris quelque chose. Si c'est le cas, venez me le dire sur Apple Podcast en me laissant un commentaire ou bien directement sur LinkedIn. En attendant, je vous retrouve la semaine prochaine pour un tout nouvel épisode de tips. A très vite ! Ocha Originals Cette émission vous a été proposée par Ocha, la première plateforme marketing pour les podcasteurs.