Transcription

• Speaker #0

  Si vous n'avez jamais écouté un épisode de Canapé 6 places, c'est pas grave, restez là, je vous promets que vous allez apprendre des choses, ou au moins que vous allez trouver un peu d'inspiration dans cet épisode de tips. Pour commencer, Canapé 6 places, ça parle de quoi ? Sur le papier, ce podcast n'est pas très original. Ce sont des interviews sur un canapé rose qui a six places. Bon, jusqu'ici, il en existe des milliers. Et ce n'est pas parce que c'est l'énasituation qui l'anime qu'il est censé être meilleur que d'autres podcasts. Bien sûr, c'est plus facile de faire un podcast qui fonctionne quand on a 4,5 millions d'abonnés sur Instagram et 2,7 millions d'abonnés sur YouTube. Mais pourtant, il y a dans cette émission une recette avec des ingrédients parfaitement dosés dont vous pouvez vous inspirer pour votre propre podcast. Après tout, c'est pas pour rien, Siganapé 6 places se place régulièrement numéro 1 du top podcast de Spotify. Premier agrédient que l'ENA maîtrise à la perfection, quel que soit le contenu ou le canal de diffusion, le storytelling autour de sa personne et l'authenticité qui s'en dégage. Qu'on aime ou qu'on n'aime pas l'ENA ma pouffe, on doit quand même lui reconnaître une chose, elle a une personnalité forte et charismatique avec une vraie énergie positive. Et vous le savez aussi bien que moi, la personnalité de l'hôte d'une émission est souvent un facteur crucial dans le succès d'un podcast parce que les auditeurs vont se sentir connectés à cette personne qui leur parle dans le creux de l'oreille. Elle n'hésite pas à faire des épisodes en solo dans lesquels elle parle de sa vie, de son ressenti ou de ses expériences personnelles. Lors des interviews, elle va faire des références à sa vie, à des moments passés entre amis, elle va donner des anecdotes, etc. Et ça, ça plaît. En tant qu'auditeur et auditrice, on va se sentir plus connecté à elle et on a même un peu l'impression d'être un de ses amis. Elle appelle d'ailleurs ses auditeurs et ses auditrices ses canapotes. Canapote. Canapote. Canapote. Canapote. Vous êtes les canapotes. Deuxième ingrédient de ce podcast à succès, Léna invite des guests originaux qu'on n'a pas l'habitude de voir ou pas l'habitude d'entendre. Bon, ça reste des célébrités, je ne veux pas dire par là qu'elle tend son micro à des minorités invisibilisées par la société, mais elle va quand même faire intervenir des personnalités qu'on n'a pas l'habitude d'entendre s'exprimer sur leur vie ou sur leur parcours, que ce soit à la télé ou à la radio. Bien sûr, ces gens, on les connaît. C'est aussi la force du podcast de faire intervenir des personnes vraiment connues et parfois même un peu inaccessibles. mais pour autant, on va les découvrir ou on va les redécouvrir dans les épisodes de Canapé 6 places. C'est une stratégie d'invité très intelligente qui me fait aussi penser au podcast de Tony Parker sur Spotify. Si Tony Parker n'est pas un interviewer d'exception, il a quand même le mérite de poser des questions personnelles et assez originales à des personnalités que l'on n'a jamais vraiment entendues en dehors de la promotion de leur dernier film ou de leur dernier album. Et quelque part, est-ce qu'on a vraiment envie d'entendre parler une personne qui fait le tour de tous les podcasts pour raconter sa vie encore et encore ? Non. On veut du neuf, on veut de l'original pour se démarquer parmi tous ces podcasts d'interviews qui existent déjà. Troisième ingrédient, je l'ai mentionné rapidement tout à l'heure, mais Canapé 6 places, c'est un podcast qui alterne entre plusieurs formats. C'est ce que j'adore dans le podcast, c'est cette liberté de format. On n'a plus d'idées d'invités, on n'a pas eu le temps de prévoir ses interviews, et bien c'est pas grave, hop, on bascule sur un format solo. Beaucoup de podcasts, et pas forcément lifestyle, ont adopté cette stratégie et je trouve ça très intéressant. Déjà parce que ça permet de ne pas proposer toujours la même chose. Ça permet aussi de ne pas s'enfermer dans un format au risque de s'épuiser ou de publier pour publier juste parce qu'il le faut, pour les algos et tout ça. Vous êtes l'hôte de votre podcast et vous faites bien ce dont vous avez envie. Et ça, Léna Situation, elle, elle l'a bien compris. Et encore une fois, ça plaît. Quatrième ingrédient, c'est un podcast vidéo. Sur Spotify, vous pouvez choisir soit d'écouter l'émission comme un véritable podcast audio, c'est-à-dire juste avec le son, le téléphone rangé dans la poche, ou bien vous pouvez regarder le podcast vidéo comme une vidéo YouTube. Et ça, c'est très fort. Rappelez-vous que l'ENA Situation, elle est à la base une YouTubeuse. La grande majorité des personnes qui la suivent depuis des années la suivent pour ses contenus vidéos. Il n'était donc pas envisageable pour l'influenceuse de ne pas diffuser également son podcast en vidéo. Et grâce à son personnalité, son scénario exclusif avec Spotify, la vidéo est disponible directement sur la plateforme d'écoute. Publier son podcast sous les deux formats lui a permis de recruter de nouveaux auditeurs, et je dirais même, ça lui a permis de convaincre ses followers du format du podcast. Et puis on le sait aujourd'hui, podcast et vidéo, ce ne sont plus deux mondes distincts, bien au contraire. Et enfin, cinquième et dernier ingrédient pour un podcast à succès, l'interaction avec son audience. Très souvent, on entend Léna, dans ses épisodes, dire qu'elle a construit son interview avec son audience. En amont de la captation vidéo et de l'enregistrement du podcast, elle ouvre une boîte à questions sur ses réseaux sociaux pour recueillir un maximum de questions provenant directement de sa communauté. Pourquoi c'est malin ? Déjà parce que ça lui mâche quand même sacrément le travail. Et puis aussi et surtout, elle s'assure que le podcast et que l'épisode intéressera vraiment ses auditeurs. puisque ce sont eux qui ont soumis leur question. Et voilà, cet épisode de Tips est maintenant terminé. J'espère que ce nouveau format dans lequel on explore un podcast à succès ou une stratégie marketing qui fonctionne ne vous plaît. Il y a quelques temps, j'ai enregistré un épisode sur Taylor Swift et comment sa stratégie de branding et de marketing peut nous donner des clés et peut nous inspirer pour notre propre stratégie podcast marketing. Allez l'écouter et dites-moi ce que vous en avez pensé. Vous pouvez aussi me laisser un avis sur Apple ou sur Spotify ou bien me le dire directement sur LinkedIn. J'adore recevoir des messages de votre part. en attendant le prochain épisode je vous souhaite une très belle journée et à très vite