Transcription

• Speaker #0

  Hello, hello, c'est Emma, Head of Brand Content chez Ausha, la première plateforme marketing pour les podcasteurs. Il y a quelques semaines, je vous ai proposé un format un peu différent de Tips. J'ai analysé la recette du succès d'un des plus gros podcasts français, Canapé 6 places, le podcast de Léna Situation. Vous avez été super nombreux et super nombreuses à me dire que vous avez vraiment apprécié ce format, alors me voici avec le décryptage d'un autre podcast, et pas n'importe lequel, le podcast le plus écouté en France, Transfer. Je suis presque sûre qu'une grosse majorité des personnes qui m'écoutent aujourd'hui est tombée dans la marmite du podcast grâce à Transfert. Alors, juste repartons de la base, si vous n'avez jamais écouté Transfert, je vous explique. C'est un podcast créé par Slate.fr en 2016 et qui tend le micro à des parfaits inconnus qui ont vécu une histoire exceptionnelle. Si la longévité de l'émission y est certainement pour quelque chose dans ce succès, on compte, à l'heure où je vous parle, plus de 300 épisodes en ligne, il y a d'autres ingrédients quand même qu'on va découvrir ensemble et dont vous allez pouvoir vous inspirer pour votre propre podcast. C'est parti ! L'une des forces de transfert, c'est le poids de ces histoires. Ce que l'on vient chercher en premier lieu en tant qu'auditeur et auditrice, c'est bien ça. C'est cette fenêtre ouverte sur la vie des autres, ou du moins sur une situation très particulière vécue par l'autre. On se rappelle tous et toutes, je pense, du tout premier épisode de transfert dans lequel un homme se met à espionner son voisin jusqu'à s'inviter à son mariage. Eh bien la force de transfert ici, c'est que la personne qui raconte l'histoire, ce n'est pas le voisin qui s'est fait suivre pendant des mois, non, c'est l'homme qui l'a espionné. Et ça, ça change tout. On passe d'une histoire peut-être banale ou un peu drôle à une histoire carrément hors norme, une confession super émouvante et franchement un peu dérangeante. La rédaction de Transfert reçoit chaque jour des dizaines et des dizaines de témoignages et parmi eux, seule une petite poignée est sélectionnée par les équipes et est défendue en conférence de rédaction. Il y a donc plusieurs filtres pour s'assurer que l'émission va diffuser les meilleures histoires possibles. Le conseil à retenir, c'est de faire de la sélection de vos histoires une priorité absolue en considérant le potentiel et l'impact émotionnel de chaque récit. N'hésitez pas à chercher des perspectives un peu inhabituelles ou des angles originaux qui transforment une anecdote, à première vue banale, en quelque chose de captivant. Qui n'a jamais été bluffé par la façon dont étaient racontées les histoires de transfert ? Rappelons-le, ce sont quand même des inconnus qui viennent les raconter. Et je ne sais pas vous, mais moi quand je raconte un truc qui m'est arrivé, c'est rarement aussi clair et mon discours est rarement aussi bien construit. D'ailleurs, je bafouille la plupart du temps. Lors d'un atelier animé par le réseau Women Podcast en janvier dernier, Sarah Koskiewicz et Nina Pareja, les productrices de transfert, ont confié enregistrer trois heures de rush minimum pour produire un épisode de 45 minutes. Si on s'ennuie pendant l'écoute, pas de problème, hop, on cut sans se poser de questions. L'idée c'est de garder un récit le plus fluide possible, sans longueur et avec une chute à la fin. Le conseil à retenir ici, c'est de travailler sa narration. Si ça signifie enregistrer beaucoup plus d'audio que nécessaire, et bien faites-le. Et puis, passez du temps à éditer pour ne garder que les meilleurs moments, ceux qui gardent l'auditeur captivé. L'art de la chute, c'est d'ailleurs mon troisième point. Si Transfert était une série, elle maîtriserait parfaitement l'art du cliffhanger, car la plupart de ses épisodes se terminent en apothéose avec une chute à laquelle on ne s'attend pas. Et ça pour le taux de complétion, c'est génial. Si vous arrivez à créer à chaque fois du suspense dans vos épisodes et à faire comprendre à vos auditeurs et à vos auditrices qu'ils doivent impérativement arrêter jusqu'à la fin, vous avez tout gagné. C'est un signal super fort pour les algorithmes des plateformes d'écoute qui vont pousser davantage votre podcast. Ici, le conseil, c'est attention à votre conclusion. Alors, ça ne veut pas dire que chaque épisode doit se terminer par un twist dramatique, mais elle doit quand même se résoudre d'une manière qui laisse l'auditeur pensif, ému ou impatient d'entendre la suite. Pensez à la structure de vos épisodes et comment chaque segment de votre épisode va contribuer à construire cette chute. Un podcast de ce type, il faut savoir qu'il n'est pas produit comme un podcast indépendant que vous pourriez enregistrer dans votre placard ou dans votre chambre. Il y a du monde derrière, il y a même jusqu'à 6 personnes par épisode. La qualité de la production et d'enregistrement de l'émission, il y a aussi pour beaucoup. Lorsque les premiers épisodes sont sortis en 2016, le podcast était encore très peu connu en France, le podcast je veux dire globalement. Et parmi les émissions en top des classements, certaines n'étaient vraiment vraiment pas qualies en termes de production. Mais c'était le début, c'était une époque. Et depuis justement cette époque-là... transfert a été d'une qualité irréprochable. Les bruitages, la musique et même les silences, tout ça est utilisé de manière réfléchie pour amplifier l'impact émotionnel des histoires et immerger vraiment l'auditeur et l'auditrice dans cette expérience narrative. Et ça aussi, ça participe à faire de Transfert l'un des podcasts les plus réussis du moment. Le conseil à retenir, c'est d'investir dans la qualité de production de votre podcast et si vous n'avez pas les compétences, chez vous ou en interne, envisagez de collaborer avec des professionnels de la production audio. Dernière chose, je suis sûre que vous avez déjà entendu ces phrases. "T'as écouté le dernier Transfert ?" "Oh, en ton histoire, on dirait un Transfert !" Eh bien, ça, c'est le pouvoir de la communauté. Et c'est le pouvoir du bouche à oreille. Le succès de Transfert, c'est en grande partie construit grâce à ça. Pas grâce à des invités de renom, pas grâce à une communication intensive sur tous les supports de communication possibles et imaginables. À vrai dire, le podcast Transfert pourrait presque me faire mentir quand je dis qu'il faut absolument faire la promotion de son podcast. Parce qu'en dehors d'un compte Instagram qui se contente de publier des extraits et la cover de chaque épisode chaque semaine, il ne s'y passe pas grand-chose. Et pourtant, ça marche. Le conseil ici à retenir, c'est d'encourager les discussions autour de vos épisodes, impliquer votre communauté dans votre processus créatif. Par exemple en les invitant à soumettre leurs propres histoires ou en répondant à leurs commentaires et à leurs questions. Et voilà, cet épisode de Tips est maintenant terminé. J'espère que ce nouveau format dans lequel on explore un podcast à succès ou une stratégie marketing qui fonctionne vous plaît. N'hésitez pas à aller écouter l'épisode sur le podcast de Léna Situation Canapé 6 places et comment vous pouvez vous en inspirer pour votre propre podcast. Vous pouvez me laisser un avis sur Apple ou sur Spotify ou bien me le dire directement sur LinkedIn. J'adore recevoir des messages de votre part. En attendant le prochain épisode, je vous souhaite une belle journée et puis à très vite ! Cette émission vous a été proposée par Ocha, la première plateforme de podcast marketing.