Google en perte de vitesse: Réalité ou fiction ? | Café Klatsch

Description

Saviez-vous que pour la première fois depuis des années, la part de marché de Google dans la recherche en ligne est tombée sous les 90% ? Dans cet épisode captivant de Café Klatsch, nous plongeons au cœur des moteurs de recherches actuels qui redéfinissent le paysage du SEO. Alors que la domination de Google vacille face à la montée de concurrents comme Bing et DuckDuckGo, nous explorons les raisons derrière ce changement majeur. Est-ce que les réseaux sociaux comme TikTok et Instagram, devenus des plateformes de recherche à part entière, sont en train de redéfinir notre manière de trouver des informations ?

Nous discutons également de l'impact croissant de l'intelligence artificielle sur le SEO et comment les marques doivent s'adapter à cet environnement en constante évolution. Les tendances digitales que nous observons aujourd'hui ne sont pas qu'une simple mode, mais un véritable tournant pour les gestionnaires marketing souhaitant rester compétitifs. Comment intégrer ces stratégies innovantes dans votre approche ?

Au cours de cet épisode, nous partageons des astuces marketing et des idées sur la manière dont les entreprises peuvent tirer parti des innovations technologiques pour améliorer leur lead generation. Nous encourageons nos auditeurs à envisager une présence active sur des plateformes comme Reddit, où les conversations authentiques peuvent propulser votre marque vers de nouveaux sommets.

Avec un ton à la fois informatif et engageant, nous vous promettons des échanges dynamiques et des réflexions pertinentes sur les tendances du marketing. Que vous soyez un professionnel aguerri ou un novice dans le domaine, cet épisode de Café Klatsch est une véritable mine d'informations sur les tendances marketing et les stratégies digitales à adopter pour naviguer dans ce monde en pleine mutation. Rejoignez-nous pour découvrir comment l'intelligence artificielle et les nouvelles plateformes peuvent transformer votre approche du marketing digital et booster votre productivité.

Ne manquez pas cette opportunité d'apprendre et de vous inspirer des évolutions fascinantes qui façonnent notre futur. Écoutez dès maintenant Café Klatsch et préparez-vous à réinventer votre stratégie marketing !

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Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Transcription

Speaker #0
Je connais peut-être trois marques que je suis qui font du vrai très bon boulot sur Reddit, où Reddit est presque devenu un prolongement de leur équipe marketing, là où ils posent leur communiqué de presse, limite une partie de leur blog, tu vois. Et ça, pour les marques, je pense que ça va être très très important à terme.
Speaker #1
Peut-être que je suis biaisé par mes recherches, mais j'ai l'impression que Reddit, c'est encore des sujets très nerd. Moi,
Speaker #0
je trouve au contraire qu'il y a énormément de sujets de la vie de tous les jours. Salut à tous ! Salut ! On revient avec un nouveau présentateur, puisque Patou a été licencié de Café Clatch et il ne présentera plus les épisodes. N'est-ce pas ? Je dis plus rien,
Speaker #2
je suis en déposé.
Speaker #0
Cette fois, c'est moi qui m'y colle. Donc on revient avec un nouvel épisode. On voulait parler un petit peu d'actu aujourd'hui, parce qu'il y a une actualité qui est tombée récemment dans la presse, qui a été reprise notamment dans le blog du modérateur pour ceux qui suivent un peu de temps en temps. Et nous, ça a attiré notre attention. C'est qu'en fait, pour la première fois depuis pas mal de temps, je ne vous donne pas l'année, mais pour la première fois depuis pas mal de temps, Google a vu sa part de marché mondiale dans la recherche en ligne passer sous la barre des 90%. Et c'est la catastrophe.
Speaker #2
C'est la catastrophe pour qui ? Pour Google ?
Speaker #0
Pour Google, t'imagines comment ils vont s'en sortir en 2025 ?
Speaker #2
Avec 89% de domination d'une certaine petite start-up.
Speaker #0
Mais de...
Speaker #2
Et donc... Ouais.
Speaker #0
Cette baisse, en fait, elle s'explique par la croissance des concurrents directs.
Speaker #2
C'est la première fois que ça baisse comme ça ?
Speaker #0
Ce n'est pas la première fois qu'ils ont moins de 90% de parts de marché, mais ça faisait longtemps. D'accord. Et en tout cas, là, on va voir qu'il commence à y avoir ce qu'on appelle une tendance. Cette baisse, elle s'explique par la croissance des concurrents directs, comme par exemple Bing, Yahoo, qui certes restent toujours un peu comme des petites fourmis, DocDocGo, etc., mais... mine de rien, ça commence à grappiller un peu de la part de marché.
Speaker #2
Les IA et...
Speaker #0
Mais justement, ce qui est important là, c'est qu'elle ne s'explique pas que par ça. Il y a aussi l'émergence de nouvelles plateformes qui n'étaient pas des plateformes de recherche, mais qui commencent à le devenir. Les réseaux sociaux, TikTok, Instagram, il y a des gens qui commencent leur recherche là-dessus.
Speaker #1
...taper directement la référence du vêtement ou de la montre sur des réseaux sociaux très typés vidéo, vidéo cool.
Speaker #0
Des plateformes en ligne, typiquement aujourd'hui, certaines personnes commencent par exemple à concevoir Amazon comme un moteur de recherche. Dans les requêtes commerciales de recherche de produits dans certains secteurs, il y a un tiers des recherches qui commencent sur Amazon, qui ne commencent plus sur Google.
Speaker #2
Ça ne veut pas dire que tu vas consommer sur Amazon, c'est-à-dire que tu fais ta recherche sur Amazon et ensuite tu vas voir...
Speaker #0
En tout cas, tu cherches tes produits, il y a de fortes chances que tu les achètes sur Amazon si tu les trouves. Il y a toutes les nouvelles plateformes liées à l'IA. Donc, Perplexity, pour ceux qui ne connaissent pas, c'est un moteur de recherche basé sur l'IA. Il y a ChatGPT Search, donc il y a un moteur de recherche qui utilise le modèle de langage de OpenAI. Et tout ça, en fait, ça donne une baisse, on ne va pas dire conséquente, mais...
Speaker #2
Plus en plus significative.
Speaker #0
Oui, qui commence à faire une tendance, si tu veux. La part de marché a baissé il y a trois ans. Donc ça, en data analysis, on appelle ça un point. Il y a deux ans, elle a encore baissé. En data analysis, on appelle ça une ligne. Et cette année, elle baisse encore. Et là, on commence à appeler ça une tendance. Donc, je pense que malgré les 90% de parts de recherche qui restent à Google, dans les bureaux...
Speaker #2
Tu penses qu'ils s'inquiètent vraiment ? Je pense qu'ils avaient anticipé déjà le fait de dire, on est les premiers à arriver sur le marché, c'est normal qu'on a le gâteau entier et on sait pertinemment que dans...
Speaker #0
Alors, ce n'était pas les premiers, mais ça a explosé et puis il y a la part de marché.
Speaker #2
Mais je pense que par exemple,
Speaker #0
tant qu'en action, et si on ne va pas dire volatile, mais je pense que perdre, tu vois, passer en dessous de la barre de 90% des parts de marché, ça fait grogner, par exemple, les actionnaires. C'est quelque chose dont ils vont se préoccuper. Et surtout, encore une fois, que là, on n'est plus du tout dans la situation où la part de marché se réduit parce que tes concurrents font mieux, mais parce que l'écosystème, il commence à être à un point tournant. Il y a beaucoup, beaucoup de choses qui se passent et à mon avis, ils vont commencer à s'en inquiéter un petit peu.
Speaker #2
Et ce n'est pas les réglementations aussi ?
Speaker #1
Il y a eu beaucoup de ça ces dernières années.
Speaker #0
C'est difficile de tout donner, mais disons que c'est une news qui nous paraissait importante de souligner et puis de discuter un petit peu. Donc pour commencer, je vais déjà vous quizer un peu sur vos connaissances en moteur de recherche. Moi,
Speaker #2
à part l'ICOS...
Speaker #0
Alors est-ce que vous êtes prêts ?
Speaker #2
Personne a la ref d'Alta Vista ?
Speaker #0
Ça me dit vaguement quelque chose. Moi, Lycos, j'ai la ref.
Speaker #2
Sur Internet,
Speaker #0
Lycos est le meilleur ami de vos recherches.
Speaker #2
Ah l'ICO c'était à la ref ! L'ICO c'était un petit chien noir,
Speaker #0
c'est un labrador. Oui,
Speaker #1
je le vois,
Speaker #2
le premier labrador. Moi c'était mes premiers.
Speaker #1
J'ai découvert, j'avoue, sur un documentaire. Mais j'ai quand même connu ça.
Speaker #0
Ah Patou, t'as mis un documentaire, ça fait mal. Donc, puisque Patou, tu étais si curieux d'avoir la réponse... En quelle année la part de marché mondiale de Google est-elle tombée sous les 90% pour la dernière fois avant 2024 ? Est-ce que c'était en 2012 ? Est-ce que c'était en 2015 ? Ou est-ce que c'était en 2018 ?
Speaker #2
2018, ça fait quoi ? Ça fait 7 ans ? Ça va faire 7 ans ? J'hésite. J'hésite. Non, non, ne regarde pas ma face. J'en priche pas. Non, non, non. C'est pas mon genre. 2015, 2018. Je joue contre Naïm là ? Non,
Speaker #0
je joue ensemble.
Speaker #2
Regarde cette tour en tant que complice.
Speaker #1
Moi, je me souviens du chiffre en plus.
Speaker #2
Ah, tu l'as lu ? Je n'étais pas là.
Speaker #0
Il a lu l'article.
Speaker #1
Alors, est-ce que je peux donner la réponse véritable ?
Speaker #2
Attends, vas-y. Je donne une réponse honnête et moi,
Speaker #1
je donne la malhonnête. Et toi,
Speaker #2
tu donnes la réponse malhonnête. Je pense 2018.
Speaker #0
Non.
Speaker #2
Non. C'est plus vieux. 2015.
Speaker #0
Exactement, Naïm. Donc tu vois, ça fait quand même très longtemps qu'ils s'étaient maintenus.
Speaker #1
Je pensais que ta conclusion, ce serait la malhonnête T-Pay. Non,
Speaker #0
ça on le savait déjà. Comment j'en serais arrivé là, finalement ? Mais voilà, c'est pour dire, ça faisait un moment, et là ça fait quelques années que ça a commencé à baisser. Il faut commencer à tirer quelques conclusions sur ce qu'il faut faire pour se préparer peut-être à l'après-Google.
Speaker #1
Peut-être que demain, on utilisera tous Bing, vraiment. Depuis que j'utilise Bing, j'ai jamais entendu cette phrase.
Speaker #0
Alors, une autre question. Quel moteur de recherche a gagné le plus de parts de marché en 2024 ? Est-ce qu'il s'agit de Bing, de Yahoo ou de DuckDuckGo ?
Speaker #1
DuckDuckGo.
Speaker #2
Oui, je pense aussi.
Speaker #0
DuckDuckGo ?
Speaker #1
Oui, il y a tellement une grosse mise en place, un changement des mentalités sur la protection des données depuis quelques années que ça ne m'étonnerait pas que ce soit DuckDuckGo.
Speaker #0
Eh bien, c'est Bing.
Speaker #2
C'est Bing ? C'est Bing. Avec les clients de Microsoft.
Speaker #0
Je crois, il ne faudrait pas me citer là-dessus, mais je crois que c'est plus de 4% de parts de marché gagnées.
Speaker #2
Ah ouais ?
Speaker #1
Alors que Google en a 95%. Ouais,
Speaker #0
mais franchement, cette année, Bing a quand même su tirer son épingle du jeu. Comme on l'a dit, moi, depuis le temps que je fais du SEO, depuis presque 15 ans maintenant, c'est sincèrement la première fois que je vois Bing sortir un truc avant Google. Bing a passé sa vie, mais tu vois, c'est normal, je veux dire...
Speaker #2
Est-ce que c'est suffisant, impactant pour maintenant lancer des campagnes d'optimisation de ton site et de checker quand même les rendus ?
Speaker #0
Ça commence à être intéressant d'aller voir. D'une part, cette année, l'année dernière, c'est un fait, il y a de plus en plus de gens qui ont été sur Bing, attirés très probablement par le roll-out de Lyre. Est-ce qu'ils vont réussir à conserver tous ces utilisateurs ? On ne sait pas. Mais disons qu'aujourd'hui, pour des annonceurs qui se posent la question de savoir, en se disant, nous on fait de la publicité sur Google Ads, est-ce que ça vaut le coup d'aller faire du Microsoft Ads ? Très sincèrement, je dirais oui. La première raison, c'est que le setup est très simple.
Speaker #1
Tu peux exporter ce que tu as sur Google Ads.
Speaker #0
Il y a littéralement un bouton qui s'appelle importer mon compte Google Ads dans le compte Microsoft Ads. Tu peux importer toutes tes campagnes de Google Ads. Et surtout, ne voyez pas Bing. Quand tu fais de la publicité sur Bing, tu fais de la publicité sur Microsoft Ads. Et Microsoft Ads... possède aussi beaucoup plus d'accords ou d'autres moteurs de recherche. Typiquement, quand tu fais de la publicité sur Microsoft Ads, tes publicités vont s'afficher sur Bing, mais également sur DuckDuckGo.
Speaker #1
Et également sur Ecosia, qui est basé sur Bing,
Speaker #0
je suppose. Et Quant aussi, je ne sais plus trop où ils en sont maintenant, mais Quant, le moteur de recherche français, avait aussi un partenariat. Donc en fait, il y a des impressions. et des clics à aller chercher sur Bing.
Speaker #1
Si tu payes au CPC comme sur Google, c'est toujours intéressant de le faire.
Speaker #0
Oui, c'est ça. Et tes concurrents ont peut-être oublié cette niche. Peut-être qu'ils ne l'ont pas testée. Donc toi, tu aurais intérêt à le faire. Dans quelle région du monde, selon vous, Google conserve-t-il plus de 90% de parts de marché ? Est-ce que c'est en Asie, en Amérique du Nord ou en Europe ?
Speaker #1
En Asie, certainement pas parce qu'ils ont leur truc. Je crois qu'en Chine, c'est Baidu.
Speaker #0
En Chine, c'est Baidu. En Corée, c'est Never. Et puis Yandex aussi, un petit peu, qui lui est plutôt russe, mais qui se retrouve dans quelques pays d'Aitou.
Speaker #1
Les États-Unis, ce serait le plus logique, mais c'est trop logique.
Speaker #2
C'est presque trop logique pour qu'il nous pose la question. On va tomber dans ce piège.
Speaker #1
En vrai, j'aimerais bien dire l'Europe, mais sans certitude, juste parce que l'Amérique, ça me semble vraiment trop vu.
Speaker #2
Mais nous, on est encore... Oui, oui. Non, non, je dirais l'Europe.
Speaker #0
Et bien, vous avez raison.
Speaker #1
Comment est-ce qu'on peut expliquer ça ?
Speaker #0
C'est difficile, je pense que c'est les habitudes.
Speaker #2
La tendance, elle s'est déjà confirmée aux Etats-Unis ? Je ne veux pas encore en... Avec l'Europe, ça veut dire qu'en Europe, on a encore un temps de retard.
Speaker #0
Oui, je pense que c'est effectivement une des réponses. Ça va être l'adoption des moteurs comme PerpXity ou ChatGPT Search. À mon avis, ça fait plus rapidement aux Etats-Unis. Donc maintenant qu'on a discuté un petit peu de vos connaissances, au final pas trop mal, vous êtes bien débrouillés. Ce que je voudrais faire avec vous, c'est jouer un petit peu au jeu des prédictions. En gros, je vais vous demander de faire des prédictions sur l'avenir. Et je vais tout enregistrer et on viendra réécouter ça dans quelques années pour voir si vous vous êtes planté ou pas. Vous méritez votre place dans Café Clutch, en tant qu'expert. Donc la première question, elle est simple. Est-ce que vous pensez Google ? va conserver sa position dominante dans les dix années à venir ? Ou est-ce que vous pensez qu'ils sont véritablement à risque ?
Speaker #2
Ouf ! Alors tu m'aurais dit dans les...
Speaker #0
Allez, dans les cinq ! Moi,
Speaker #2
je pense que dans les cinq ans, ils seront encore là. Moi, je pense que c'est clairement, comme je le disais un peu plus tôt, je pense que c'est une part de gâteau qu'il faut maintenant apprendre à partager. Je pense qu'ils resteront quand même dominateurs. Plus autant qu'avant, certes, mais pour moi, d'ici cinq ans, après, franchement, c'est tellement difficile de se projeter. plus loin. Est-ce que vous imaginez,
Speaker #0
par exemple, je ne sais pas, Perplexity ou ChatGPT Search arriver, je ne sais pas. Aujourd'hui, la GPT Search, on estime qu'en 2025, ils auront 1% de part de marché. Est-ce que tu estimes que dans 5 ans...
Speaker #2
Mais tu parles du moteur de recherche pur ?
Speaker #0
Oui,
Speaker #2
oui.
Speaker #0
On parle de marché de moteur de recherche. Est-ce que tu vois une possibilité que Perplexity, par exemple, d'ici 5 ou 6 ans, soit à 15% de part de marché ? Est-ce que tu penses que ça peut exploser ?
Speaker #2
Ça va exploser, mais le temps que tu as inverti...
Speaker #1
Il y a aussi le concept des habitudes. C'est-à-dire qu'aujourd'hui, si tu vas chez mamie, papi, il y a de grandes chances qu'ils soient encore sous Internet Explorer avec la pop-up qui s'ouvre à chaque fois « Votre système est obsolète » ou Windows 7, tu vois. Donc il y a le concept des habitudes parce que nous, on est dans le web, donc évidemment, on est tout le temps sur les dernières nouveautés, donc il y a ça. Et il y a aussi le fait que j'aurais misé beaucoup sur Google il y a quelques années quand ils ont annoncé Bard. Je croyais beaucoup en Google parce que c'est un grand gaffame, parce qu'ils ont le budget, etc. Au final, il se trouve que Bard, en termes de performance à tous les niveaux, que ce soit en conversationnel, en code et dans tout ce qui peut être benchmarké, se retrouve en dessous des autres concurrents.
Speaker #0
Ils ont vachement sous-performé quand même, je trouve.
Speaker #1
Oui,
Speaker #2
parce qu'ils ne se chient plus.
Speaker #1
Ils se chient un peu dessus. Au tout début de Bard, je me suis dit, parce qu'ils ont tardé à le lancer, je ne sais pas si vous vous souvenez, ils ont un ou deux ans de retard sur les autres. Je me suis dit, ils vont nous faire une Apple. Ils vont sortir un truc, ça va être parfait aux petits oignons. Ils ont sorti un truc. Ça marchait d'abord qu'aux États-Unis, puis ça marchait en Europe, mais sans les plugins. Et puis les plugins sont arrivés en Europe. Et aujourd'hui, barde, je n'ai pas trouvé un cas d'usage où c'était pertinent. Et c'est triste, venant d'une boîte qui a les moyens de faire quelque chose de bien. Donc j'ai envie de croire en Google, parce que le produit Google, si on retire la partie collecte des données, qui est parfois un peu border, c'est un produit qui est très bon. Moi, c'est mon moteur de recherche, mon navigateur, c'est Google Chrome. Je trouve qu'il est très performant, qu'il peut s'appliquer à plein de cas d'usage. Mais oui, là, force est de constater que Google... innover, c'est pas trop le rapide.
Speaker #0
Ils ont perdu un peu cette patte aussi, moi je trouve. Tu les vois quand même rester sur le pied des plats.
Speaker #2
Si je comprends bien de la lettre ta question, je pense que dans 5 voire 10 ans, ils seront quand même encore là. Ils seront toujours au moins dans le top 2. C'est clair que la domination, elle ne sera plus autant significative, mais je reste convaincu quand même que ça reste une société qui va apprendre de ses erreurs et qui ne va pas laisser perdre du terrain comme ça.
Speaker #0
Sans réagir.
Speaker #2
Ils sauront réagir. Je suis assez optimiste là-dessus.
Speaker #1
Je crois que Google va rester là, mais qu'il va y avoir une belle division des parts de marché. On le voit, en plus, il y a un procès en cours.
Speaker #0
Ils ont quelques risques aussi de ne pas garder tout leur monopole. Sur Chrome, sur Android, il y a beaucoup de... de poursuites en fait qui sont engagées à voir si ça se traduira devant des tribunaux, notamment aux Etats-Unis, mais de poursuites antitrust.
Speaker #1
D'ailleurs, le prochain Android s'annonce très décevant exactement pour ça, parce que Google ne veut plus investir dessus, parce que potentiellement, ce sera 100% open source.
Speaker #2
Après, c'est certain que si tu parles vraiment purement de la page Google.com, enfin, du moteur de recherche, on est d'accord, mais après, derrière, ils vont trouver plein d'alternatives pour que le moteur de recherche... Même s'il est moins utilisé, ils seront présents.
Speaker #0
Justement, ça mène à la deuxième prédiction que j'aimerais vous entendre faire. Selon vous, quels sont être les autres moteurs de recherche, soit les autres technologies qui, selon vous, vont gagner en importance ? On a cité plein de choses, je vous les redonne un petit peu. Il y a les moteurs de génératif, donc Perplexity, GPT-Search. Il y a la recherche vocale, il y a la recherche par IA, ce moteur génératif. Il y a les communautés. Il y a des gens qui font de plus en plus de recherches à l'intérieur d'une communauté, c'est-à-dire qu'au lieu de faire mes recherches sur Google, je fais mes recherches sur Reddit, je fais mes recherches sur...
Speaker #2
Ouais, tu vas directement dans le groupe, oui.
Speaker #0
Des recherches sur YouTube, des recherches sur les réseaux sociaux, des recherches sur Amazon. Qu'est-ce que vous voyez, pour vous, qu'est-ce qui aurait le...
Speaker #2
Qu'est-ce qui va émerger le plus ?
Speaker #0
Ouais, sur quoi vous poseriez vos billes en tant que marketer ? Vous commenceriez tout doucement à préparer une stratégie, à prévoir un petit budget, à réfléchir ?
Speaker #1
Je mettrais quand même l'IA parce que tout le monde commence à l'adopter. Maintenant, je vois même ma mère qui approche des 60 ans, elle utilise l'IA, que ce soit professionnellement ou personnellement. En fait, il y a une adoption qui est tellement forte par toutes les démographies de la société que je vois mal la recherche par IA ne pas progresser de manière exponentielle.
Speaker #0
Oui, très fortement.
Speaker #1
La recherche par la voix, tous les... Oui,
Speaker #2
la voice search.
Speaker #1
Je crois qu'à peu près la majorité des moins de 35, moins de 40 ont un Alexa, ont un Siri ou équivalent chez soi.
Speaker #2
Je sais qu'on en a discuté un petit peu tout à l'heure, c'est vrai qu'on a l'impression que la voice church c'est dans les tendances depuis les 5 dernières années. Mais là je pense quand même que, je me demande si c'était pas le petit boulon qui manquait, l'IA tu vois, pour que la voice church elle fasse vraiment sens avec un mobile ou avec effectivement des outils comme Alexa.
Speaker #1
Parce que j'ai beau adorer l'écosystème Apple, Siri c'est vraiment le p... pire des assistants. Et j'aimerais bien un petit coup d'IA dedans quand même. Et du coup, là, les deux se combinent pour le coup.
Speaker #0
Il y a une statistique intéressante qui vient de Connecting with Shopper in the Age of Choice, qui est un livre qui se penchait un peu sur la question. 51% des gens qui utilisent le voice assistant de leur téléphone, qui l'utilisent pour rechercher des produits. 22% qui l'utilisent pour acheter directement. Et ensuite, 17% qui l'utilisent pour racheter de nouveau des produits, donc recommander quelque chose. Donc, il y a quand même du potentiel e-commerce qui est très déclaré sur la voice search et donc sur la recherche à intention commerciale qui est la recherche la plus lucrative pour les annoncés.
Speaker #1
Est-ce qu'on pourrait imaginer une régie publicitaire dédiée à une intelligence artificielle de recherche, par exemple ? Est-ce qu'on pourrait imaginer, je ne sais pas, je demande à Alexa, qu'est-ce que tu me conseilles comme micro pour mon prochain podcast et pouvoir payer pour arriver premier, par exemple, des résultats qui sont proposés ou des choses comme ça ?
Speaker #0
C'est à voir.
Speaker #1
Est-ce que tu as en place ?
Speaker #0
Pour l'instant, il n'y a pas de... Ça va vraiment dépendre comment les résultats de recherche vont être faits. Mais aujourd'hui, par exemple, dans Google Ads, il n'y a pas de moyen de s'immiscer quelque part via des publicités dans les résultats de la voice search, par exemple. C'est pas encore en place. Ça risque de le devenir un jour.
Speaker #1
Pour l'instant, si je ne me trompe pas, tous ces modèles d'IA, je ne crois pas qu'il y en ait un seul qui soit rentable. Il n'y a pas encore de plus de modèles d'IA.
Speaker #0
Absolument pas rentable.
Speaker #1
Donc il va forcément falloir faire venir des annonceurs. Et donc ça, ça va être très intéressant à observer comment ils vont s'arranger pour que ce soit à la fois intéressant pour les annonceurs, que ça respecte la vie privée et que ça ne dénature pas trop la qualité de la réponse.
Speaker #0
Ok, très intéressant tout ça. Moi, je rajouterai un petit point sur... Ça n'aura pas resté à IOTA. Ça n'aura pas resté à IOTA.
Speaker #2
La voice search.
Speaker #0
Moi, je suis très curieux de, si je peux aussi y aller de ma petite prédiction, je suis très curieux de ce que va donner la recherche via communauté. Étant donné que moi, j'ai accès dans mon travail, j'ai souvent accès, si tu veux, à des listes de mots-clés qui ont été tapés par les utilisateurs. Et je vois de plus en plus des mots-clés auxquels je retrouve toujours l'appendice Reddit. auquel je retrouve toujours l'appendice, c'est à Coverflow. Et en fait, je me rends compte que de plus en plus de gens utilisent Google pour rechercher quelque chose à l'intérieur d'une communauté parce qu'en fait, ils veulent éviter tous les résultats SEO et n'avoir que du contenu sur Reddit. Et Google a été malin parce qu'ils ont passé récemment un accord avec Reddit et ils ont très clairement filé un avantage à Reddit. Et tu vois, Reddit s'est retrouvé avec Google. beaucoup plus d'impression dans les résultats de recherche, être encore plus présents qu'avant. Et ils sont malins parce qu'ils se sont rendus compte de cette tendance et ils se sont dit si en fait on n'augmente pas la visibilité de Reddit dans nos résultats de recherche, les gens vont arrêter de rechercher sur Google. Donc en fait,
Speaker #2
ils ont déjà réagi à ça. Ça va, effectivement, c'est un comportement qui change pour tout le monde. Moi, je le fais aussi. Mais je trouve que le plus difficile... je pense qu'en fait, tu ne peux pas remplacer ta recherche traditionnelle sur un moteur de recherche, Google, IA ou quoi, par complètement une recherche via des communautés. Parce que le plus dur, c'est de trouver la bonne communauté qui va t'apporter la bonne réponse, parce que tu vas en avoir plein des communautés.
Speaker #0
Mais justement, est-ce que c'est pas l'heure pour les marques ? Tu vois, aujourd'hui, une marque, un magasin ne se permettrait pas, enfin, ne vit pas sans sa fiche Google My Business. Combien aujourd'hui de marques ? d'annonceurs qui nous écoutent, ont créé leur Reddit. Tu vois, ont la main sur leur Reddit, slash nom de leur marque. Aucun ! Je connais peut-être trois marques que je suis qui font du vrai très bon boulot sur Reddit, où Reddit est presque devenu un prolongement de leur équipe marketing, une lance de rampement vers leur service support, là où ils posent leur communiqué de presse, limite une partie de leur blog, tu vois. Et ça, pour les marques, je pense que ça va être très très important à terme. Et non seulement ça te permet d'exister sur Reddit en tant que subreddit, Mais ça te permet aussi de te promener sur les autres Reddit, d'aller commenter des posts, de lier des affinités avec d'autres marques, de tomber sur des Reddit généraux auxquels toi, tu peux apporter ta réponse en tant que marque, donc asseoir ta crédibilité, etc. Donc pour moi, là, il y a une énorme opportunité pour les marques, je trouve.
Speaker #1
Peut-être que je suis biaisé par mes recherches, mais j'ai l'impression que Reddit, c'est encore des sujets très nerd. C'est des sujets très tech. très marketing, très dev.
Speaker #0
Il y a énormément de... Il y a des gens, il y a énormément... Moi, je trouve, au contraire, qu'il y a énormément de sujets de la vie de tous les jours. Ah ouais ? Ouais, ouais, qui sont plus ou moins border. Ouais, des trucs border,
Speaker #1
c'est ce que je voulais dire.
Speaker #0
Ouais, mais tu vois, je pense à des subreddits du style, genre, en France, je sais qu'il y a des trucs, tu vois, genre AskMec ou AskMeuf, tu vois, genre... C'est quoi ? En fait, c'est un subreddit où il n'y a que des filles, où les garçons peuvent aller poser des questions aux filles pour avoir des réponses de filles qu'ils ne connaissent pas, et vice-versa. Non, franchement, si tu grattes un peu, il y a effectivement tout l'ancien Reddit, on va dire. Comment monter son PC gaming, c'est quoi la meilleure carte graphique ? Une énorme communauté aussi sur tout ce qui est investissement. je trouve.
Speaker #1
Oui, comme il y avait eu avec GameStop. Ouais,
Speaker #0
voilà. Mais par contre, je trouve de plus en plus de sujets de subreddit de la vie de tous les jours.
Speaker #2
Je suis encore très vieille école, mais bon, je suis un peu le porte-parole aussi. Oui, oui.
Speaker #0
C'est pas un reddit. Non,
Speaker #2
non, un reddit, je connais, mais effectivement, je n'ai pas encore le réflexe spontané d'utiliser. J'essaye de plus en plus, mais voilà, j'ai des vieilles habitudes qui me collent à la peau. Moi, je vais sur Facebook. Quand j'ai des... C'est tellement basseur !
Speaker #0
Justement, toi ! C'est pour ça qu'on t'aime,
Speaker #1
toi !
Speaker #2
Pour une partie des recherches que je veux faire, je sais que, comme je disais tout à l'heure, j'ai trouvé des communautés sérieuses, parce que c'est très niché, en fait, les recherches que je vais faire. Mais il y a des groupes qui sont suffisamment spécialisés, et pas forcément des masses, ça peut être des communautés de 1500 personnes, c'est des gens hyper compétents.
Speaker #0
C'est à la base, c'est à la base l'utilité que devait avoir Facebook. Connecter les gens dans des groupes avec des intérêts communs. C'est un peu perdu le long de la route, mais...
Speaker #2
Et oui, voilà, donc c'est pour dire que ça marche aussi, puisqu'on a beaucoup parlé de Reddit, mais ça marche aussi beaucoup sur Facebook. Maintenant, c'est vrai que ça demande quand même une certaine rigueur dans la recherche de tes communautés. Il faut que la communauté, elle soit quand même suffisamment... Pas qu'elle soit forcément très grande, mais ça demande quand même un peu de connaissances. l'historique en tout cas de la communauté pour savoir si ta recherche va être pertinente ou pas et du coup ça ça m'amène à un petit point que je voulais au
Speaker #0
delà des prédictions mais un petit point que je voulais discuter avec vous à votre avis, on en a déjà un petit peu touché avant Si là, vous deviez vous mettre à la place d'un marketing manager, comment est-ce que vous entameriez le process de dire on parie sur les moteurs dits agénératifs, donc typiquement perplexity, comment je fais pour commencer à m'y préparer, pour mettre en place une stratégie ? Vous y prendriez comment ?
Speaker #1
Alors, première étape, demandez... À tchat GPT.
Speaker #0
Est-ce qu'il nous donnera ses secrets si on lui demande ?
Speaker #1
Non, plus sérieusement, je crois que comme tu as dit en début de podcast, rédiger de manière plus conversationnelle, je crois que ça peut déjà aider. Se renseigner sur les différentes technologies aussi de recherche par... par IA, parce que je suppose qu'elles fonctionnent potentiellement pas toutes de la même manière. Donc, il y a peut-être une sélection à faire. Et peut-être qu'il y a déjà de la donnée par rapport à ça, chez certains, chez Perplexity ou chez ChatGPT Search ou chez un autre concurrent, de comment faire. Je ne sais pas si tu as peut-être d'autres idées.
Speaker #2
Non, moi, je pense qu'effectivement, si tu passes par ChatGPT, il va te donner peut-être les premières grandes lignes directrices. Après, Apple, il connecte. Simplement.
Speaker #1
En termes de gross hacking, il y a certainement pas mal de choses à faire sur ça. Il faudrait se renseigner.
Speaker #0
J'ai un petit tip à donner pour ceux qui voudraient essayer. Je ne l'ai pas encore testé, mais je pense que je vais le tester cette année. C'est qu'en fait, je vais essayer de créer, je vais me mettre en situation, je vais prendre une marque et je vais essayer de me faire déjà un petit brainstorm sur comment cette marque pourrait se retrouver mentionnée dans des conversations de tous les jours. J'ai essayé même d'attraper moi des moments où, dans des conversations avec des proches, je vais citer une marque. Je vais dire, tiens, attends, je note, cette conversation, elle est partie de là, elle est arrivée là, et on en est arrivé à parler de cette marque. Je ne sais pas, on parlait de partir en vacances. On a mentionné Ryanair, tu vois, parce que quelqu'un disait, ouais, il faudrait qu'on aille.
Speaker #2
Il est bien pourpongé.
Speaker #0
Gardez tous ces petits scénarios, couchez-les sur papier. Face à ces scénarios de conversation. essayez de rédiger du contenu que ce soit pour votre blog ou sur le social qui en fait répond à cette conversation tu vois fait la réponse tu vois à la conversation qu'il y a eu et mettez-la en ligne faites-la indexer sur Google à la limite peut-être même allez donner son lien dans un chat de chat GPT en disant voilà on a créé ce nouvel article regarde ce lien histoire qu'il aille le creuler un peu tu vois comme un déclencheur et ensuite laissez ça quelques mois Et après, ayez de nouveau les conversations via la voice search et posez la question à la voice search et essayez de voir si on arrive à faire popper un résultat et voir si on arrive à déclencher, en fait, la mention de notre marque basée sur la conversation qu'on avait.
Speaker #2
Tu n'as plus qu'à enregistrer tes soirées, tes discussions.
Speaker #0
Oui,
Speaker #2
mais c'est... Moi, je pense que je vais le faire. Avec l'accord des gens qui font partie.
Speaker #0
Oui, mais disons qu'en fait, et là, ça va être une vraie black box, ce truc. Donc, le seul moyen de s'en tirer, effectivement, il va y avoir des gens qui vont faire des tests, qui vont nous en parler. Mais la vérité, c'est qu'il va falloir tester. Et c'est le truc qui est vachement excitant aussi, en tout cas pour moi dans mon métier, c'est quand il y a des nouvelles choses, il faut de nouveau refaire des tests, essayer de trouver des trucs. Et mine de rien, si en faisant ce genre de test, ça marche, imagine l'avantage compétitif que tu peux en tirer. Donc voilà, petit test à réaliser pour vos marques si vous avez envie. C'est le devoir.
Speaker #2
il nous donne des devoirs non seulement il veut prendre notre place mais en plus il nous donne des devoirs donc voilà,
Speaker #0
j'espère qu'on a permis avec toutes nos petites discussions d'aborder des défis des opportunités liées à l'évolution du paysage qui nous attend pour le SEO, on souhaite le meilleur du monde à Google malgré leur terrible perte de marché, on espère qu'ils arriveront quand même à payer la fin du mois cette année et puis on leur souhaite bon courage pour 2025 avec tous les concurrents qui arrivent.
Speaker #2
C'est clair. C'était le deuxième épisode de la saison 3. On ne l'a pas mentionné la dernière fois, mais on rappelle quand même qu'on a une chaîne, une page LinkedIn, Café Clatch. Donc, pensez à vous abonner. On fait un petit appel aussi. On lance une bouteille à la mer. On a un quatrième micro. Les gens qui ont envie de commenter, de participer à nos jeux, à nos quiz, à nos débats. Eh bien, la porte est grande ouverte. Donc faites-nous un petit DM et puis un petit mail. Je ne me rappelle plus de l'adresse mail sur le coup. Mais faites-nous un petit mail, un petit commentaire. Et puis, on essaie de s'organiser ça pour que vous puissiez aussi participer à nos petites sessions quiz.
Speaker #1
Voilà, c'est gratuit et on vous offre le café.
Speaker #0
Allez,
Speaker #2
ciao, ciao.
Speaker #0
Ciao, bisous.
Speaker #2
Sous-titrage Société Radio-Can

Chapters

Introduction et changement de présentateur
1sec
Analyse de la part de marché de Google
29sec
Les concurrents de Google et l'impact des réseaux sociaux
1min
L'émergence de l'IA comme moteur de recherche
2min
Quiz sur les moteurs de recherche
4min
Prédictions sur l'avenir de Google
6min
Discussion sur les nouvelles tendances de recherche
10min
Conclusion et appel à l'engagement des auditeurs
28min

About Café Klatsch

Bienvenue sur "Café Klatsch", votre nouvelle destination incontournable pour explorer le monde fascinant du marketing digital, une gorgée à la fois. Dans chaque épisode de notre podcast, nous vous invitons à vous joindre à nous autour d'une table virtuelle, où nous partageons des conversations captivantes, des idées innovantes et des histoires inspirantes provenant des leaders d'opinion, des innovateurs et des professionnels passionnés par le digital.

"Café Klatsch" est plus qu'un simple podcast sur le marketing digital. C'est une communauté de curieux, d'experts et de praticiens qui croient en la puissance de l'échange d'idées pour transformer les affaires et la société. À travers des discussions approfondies, des interviews d'invités, des analyses de cas concrets et des partages d'expériences, nous explorons les dernières tendances, les technologies de rupture, les stratégies gagnantes et les défis éthiques du marketing digital.

Ce que vous trouverez dans "Café Klatsch" :

Tendances du Marketing Digital : Restez à jour avec les dernières évolutions et préparez-vous pour l'avenir du marketing.
Stratégies et Tactiques : Apprenez des meilleurs dans le domaine, avec des conseils pratiques que vous pouvez appliquer dès aujourd'hui.
Innovations Technologiques : Découvrez comment l'intelligence artificielle, la réalité augmentée, le big data et plus encore transforment le paysage digital.
Débats Éthiques : Engagez-vous dans des réflexions sur les implications éthiques et sociétales du marketing digital.
Histoires de Succès : Laissez-vous inspirer par des
études de cas réelles et des histoires de réussite qui montrent le potentiel du marketing digital.

Chaque épisode de "Café Klatsch" est conçu pour stimuler votre curiosité, élargir vos horizons et vous inspirer, que vous soyez un professionnel aguerri cherchant à peaufiner votre stratégie, un entrepreneur en quête de nouvelles idées pour votre startup, ou simplement un passionné désireux d'en apprendre plus sur le monde digital.

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Transcription

Speaker #0
Je connais peut-être trois marques que je suis qui font du vrai très bon boulot sur Reddit, où Reddit est presque devenu un prolongement de leur équipe marketing, là où ils posent leur communiqué de presse, limite une partie de leur blog, tu vois. Et ça, pour les marques, je pense que ça va être très très important à terme.
Speaker #1
Peut-être que je suis biaisé par mes recherches, mais j'ai l'impression que Reddit, c'est encore des sujets très nerd. Moi,
Speaker #0
je trouve au contraire qu'il y a énormément de sujets de la vie de tous les jours. Salut à tous ! Salut ! On revient avec un nouveau présentateur, puisque Patou a été licencié de Café Clatch et il ne présentera plus les épisodes. N'est-ce pas ? Je dis plus rien,
Speaker #2
je suis en déposé.
Speaker #0
Cette fois, c'est moi qui m'y colle. Donc on revient avec un nouvel épisode. On voulait parler un petit peu d'actu aujourd'hui, parce qu'il y a une actualité qui est tombée récemment dans la presse, qui a été reprise notamment dans le blog du modérateur pour ceux qui suivent un peu de temps en temps. Et nous, ça a attiré notre attention. C'est qu'en fait, pour la première fois depuis pas mal de temps, je ne vous donne pas l'année, mais pour la première fois depuis pas mal de temps, Google a vu sa part de marché mondiale dans la recherche en ligne passer sous la barre des 90%. Et c'est la catastrophe.
Speaker #2
C'est la catastrophe pour qui ? Pour Google ?
Speaker #0
Pour Google, t'imagines comment ils vont s'en sortir en 2025 ?
Speaker #2
Avec 89% de domination d'une certaine petite start-up.
Speaker #0
Mais de...
Speaker #2
Et donc... Ouais.
Speaker #0
Cette baisse, en fait, elle s'explique par la croissance des concurrents directs.
Speaker #2
C'est la première fois que ça baisse comme ça ?
Speaker #0
Ce n'est pas la première fois qu'ils ont moins de 90% de parts de marché, mais ça faisait longtemps. D'accord. Et en tout cas, là, on va voir qu'il commence à y avoir ce qu'on appelle une tendance. Cette baisse, elle s'explique par la croissance des concurrents directs, comme par exemple Bing, Yahoo, qui certes restent toujours un peu comme des petites fourmis, DocDocGo, etc., mais... mine de rien, ça commence à grappiller un peu de la part de marché.
Speaker #2
Les IA et...
Speaker #0
Mais justement, ce qui est important là, c'est qu'elle ne s'explique pas que par ça. Il y a aussi l'émergence de nouvelles plateformes qui n'étaient pas des plateformes de recherche, mais qui commencent à le devenir. Les réseaux sociaux, TikTok, Instagram, il y a des gens qui commencent leur recherche là-dessus.
Speaker #1
...taper directement la référence du vêtement ou de la montre sur des réseaux sociaux très typés vidéo, vidéo cool.
Speaker #0
Des plateformes en ligne, typiquement aujourd'hui, certaines personnes commencent par exemple à concevoir Amazon comme un moteur de recherche. Dans les requêtes commerciales de recherche de produits dans certains secteurs, il y a un tiers des recherches qui commencent sur Amazon, qui ne commencent plus sur Google.
Speaker #2
Ça ne veut pas dire que tu vas consommer sur Amazon, c'est-à-dire que tu fais ta recherche sur Amazon et ensuite tu vas voir...
Speaker #0
En tout cas, tu cherches tes produits, il y a de fortes chances que tu les achètes sur Amazon si tu les trouves. Il y a toutes les nouvelles plateformes liées à l'IA. Donc, Perplexity, pour ceux qui ne connaissent pas, c'est un moteur de recherche basé sur l'IA. Il y a ChatGPT Search, donc il y a un moteur de recherche qui utilise le modèle de langage de OpenAI. Et tout ça, en fait, ça donne une baisse, on ne va pas dire conséquente, mais...
Speaker #2
Plus en plus significative.
Speaker #0
Oui, qui commence à faire une tendance, si tu veux. La part de marché a baissé il y a trois ans. Donc ça, en data analysis, on appelle ça un point. Il y a deux ans, elle a encore baissé. En data analysis, on appelle ça une ligne. Et cette année, elle baisse encore. Et là, on commence à appeler ça une tendance. Donc, je pense que malgré les 90% de parts de recherche qui restent à Google, dans les bureaux...
Speaker #2
Tu penses qu'ils s'inquiètent vraiment ? Je pense qu'ils avaient anticipé déjà le fait de dire, on est les premiers à arriver sur le marché, c'est normal qu'on a le gâteau entier et on sait pertinemment que dans...
Speaker #0
Alors, ce n'était pas les premiers, mais ça a explosé et puis il y a la part de marché.
Speaker #2
Mais je pense que par exemple,
Speaker #0
tant qu'en action, et si on ne va pas dire volatile, mais je pense que perdre, tu vois, passer en dessous de la barre de 90% des parts de marché, ça fait grogner, par exemple, les actionnaires. C'est quelque chose dont ils vont se préoccuper. Et surtout, encore une fois, que là, on n'est plus du tout dans la situation où la part de marché se réduit parce que tes concurrents font mieux, mais parce que l'écosystème, il commence à être à un point tournant. Il y a beaucoup, beaucoup de choses qui se passent et à mon avis, ils vont commencer à s'en inquiéter un petit peu.
Speaker #2
Et ce n'est pas les réglementations aussi ?
Speaker #1
Il y a eu beaucoup de ça ces dernières années.
Speaker #0
C'est difficile de tout donner, mais disons que c'est une news qui nous paraissait importante de souligner et puis de discuter un petit peu. Donc pour commencer, je vais déjà vous quizer un peu sur vos connaissances en moteur de recherche. Moi,
Speaker #2
à part l'ICOS...
Speaker #0
Alors est-ce que vous êtes prêts ?
Speaker #2
Personne a la ref d'Alta Vista ?
Speaker #0
Ça me dit vaguement quelque chose. Moi, Lycos, j'ai la ref.
Speaker #2
Sur Internet,
Speaker #0
Lycos est le meilleur ami de vos recherches.
Speaker #2
Ah l'ICO c'était à la ref ! L'ICO c'était un petit chien noir,
Speaker #0
c'est un labrador. Oui,
Speaker #1
je le vois,
Speaker #2
le premier labrador. Moi c'était mes premiers.
Speaker #1
J'ai découvert, j'avoue, sur un documentaire. Mais j'ai quand même connu ça.
Speaker #0
Ah Patou, t'as mis un documentaire, ça fait mal. Donc, puisque Patou, tu étais si curieux d'avoir la réponse... En quelle année la part de marché mondiale de Google est-elle tombée sous les 90% pour la dernière fois avant 2024 ? Est-ce que c'était en 2012 ? Est-ce que c'était en 2015 ? Ou est-ce que c'était en 2018 ?
Speaker #2
2018, ça fait quoi ? Ça fait 7 ans ? Ça va faire 7 ans ? J'hésite. J'hésite. Non, non, ne regarde pas ma face. J'en priche pas. Non, non, non. C'est pas mon genre. 2015, 2018. Je joue contre Naïm là ? Non,
Speaker #0
je joue ensemble.
Speaker #2
Regarde cette tour en tant que complice.
Speaker #1
Moi, je me souviens du chiffre en plus.
Speaker #2
Ah, tu l'as lu ? Je n'étais pas là.
Speaker #0
Il a lu l'article.
Speaker #1
Alors, est-ce que je peux donner la réponse véritable ?
Speaker #2
Attends, vas-y. Je donne une réponse honnête et moi,
Speaker #1
je donne la malhonnête. Et toi,
Speaker #2
tu donnes la réponse malhonnête. Je pense 2018.
Speaker #0
Non.
Speaker #2
Non. C'est plus vieux. 2015.
Speaker #0
Exactement, Naïm. Donc tu vois, ça fait quand même très longtemps qu'ils s'étaient maintenus.
Speaker #1
Je pensais que ta conclusion, ce serait la malhonnête T-Pay. Non,
Speaker #0
ça on le savait déjà. Comment j'en serais arrivé là, finalement ? Mais voilà, c'est pour dire, ça faisait un moment, et là ça fait quelques années que ça a commencé à baisser. Il faut commencer à tirer quelques conclusions sur ce qu'il faut faire pour se préparer peut-être à l'après-Google.
Speaker #1
Peut-être que demain, on utilisera tous Bing, vraiment. Depuis que j'utilise Bing, j'ai jamais entendu cette phrase.
Speaker #0
Alors, une autre question. Quel moteur de recherche a gagné le plus de parts de marché en 2024 ? Est-ce qu'il s'agit de Bing, de Yahoo ou de DuckDuckGo ?
Speaker #1
DuckDuckGo.
Speaker #2
Oui, je pense aussi.
Speaker #0
DuckDuckGo ?
Speaker #1
Oui, il y a tellement une grosse mise en place, un changement des mentalités sur la protection des données depuis quelques années que ça ne m'étonnerait pas que ce soit DuckDuckGo.
Speaker #0
Eh bien, c'est Bing.
Speaker #2
C'est Bing ? C'est Bing. Avec les clients de Microsoft.
Speaker #0
Je crois, il ne faudrait pas me citer là-dessus, mais je crois que c'est plus de 4% de parts de marché gagnées.
Speaker #2
Ah ouais ?
Speaker #1
Alors que Google en a 95%. Ouais,
Speaker #0
mais franchement, cette année, Bing a quand même su tirer son épingle du jeu. Comme on l'a dit, moi, depuis le temps que je fais du SEO, depuis presque 15 ans maintenant, c'est sincèrement la première fois que je vois Bing sortir un truc avant Google. Bing a passé sa vie, mais tu vois, c'est normal, je veux dire...
Speaker #2
Est-ce que c'est suffisant, impactant pour maintenant lancer des campagnes d'optimisation de ton site et de checker quand même les rendus ?
Speaker #0
Ça commence à être intéressant d'aller voir. D'une part, cette année, l'année dernière, c'est un fait, il y a de plus en plus de gens qui ont été sur Bing, attirés très probablement par le roll-out de Lyre. Est-ce qu'ils vont réussir à conserver tous ces utilisateurs ? On ne sait pas. Mais disons qu'aujourd'hui, pour des annonceurs qui se posent la question de savoir, en se disant, nous on fait de la publicité sur Google Ads, est-ce que ça vaut le coup d'aller faire du Microsoft Ads ? Très sincèrement, je dirais oui. La première raison, c'est que le setup est très simple.
Speaker #1
Tu peux exporter ce que tu as sur Google Ads.
Speaker #0
Il y a littéralement un bouton qui s'appelle importer mon compte Google Ads dans le compte Microsoft Ads. Tu peux importer toutes tes campagnes de Google Ads. Et surtout, ne voyez pas Bing. Quand tu fais de la publicité sur Bing, tu fais de la publicité sur Microsoft Ads. Et Microsoft Ads... possède aussi beaucoup plus d'accords ou d'autres moteurs de recherche. Typiquement, quand tu fais de la publicité sur Microsoft Ads, tes publicités vont s'afficher sur Bing, mais également sur DuckDuckGo.
Speaker #1
Et également sur Ecosia, qui est basé sur Bing,
Speaker #0
je suppose. Et Quant aussi, je ne sais plus trop où ils en sont maintenant, mais Quant, le moteur de recherche français, avait aussi un partenariat. Donc en fait, il y a des impressions. et des clics à aller chercher sur Bing.
Speaker #1
Si tu payes au CPC comme sur Google, c'est toujours intéressant de le faire.
Speaker #0
Oui, c'est ça. Et tes concurrents ont peut-être oublié cette niche. Peut-être qu'ils ne l'ont pas testée. Donc toi, tu aurais intérêt à le faire. Dans quelle région du monde, selon vous, Google conserve-t-il plus de 90% de parts de marché ? Est-ce que c'est en Asie, en Amérique du Nord ou en Europe ?
Speaker #1
En Asie, certainement pas parce qu'ils ont leur truc. Je crois qu'en Chine, c'est Baidu.
Speaker #0
En Chine, c'est Baidu. En Corée, c'est Never. Et puis Yandex aussi, un petit peu, qui lui est plutôt russe, mais qui se retrouve dans quelques pays d'Aitou.
Speaker #1
Les États-Unis, ce serait le plus logique, mais c'est trop logique.
Speaker #2
C'est presque trop logique pour qu'il nous pose la question. On va tomber dans ce piège.
Speaker #1
En vrai, j'aimerais bien dire l'Europe, mais sans certitude, juste parce que l'Amérique, ça me semble vraiment trop vu.
Speaker #2
Mais nous, on est encore... Oui, oui. Non, non, je dirais l'Europe.
Speaker #0
Et bien, vous avez raison.
Speaker #1
Comment est-ce qu'on peut expliquer ça ?
Speaker #0
C'est difficile, je pense que c'est les habitudes.
Speaker #2
La tendance, elle s'est déjà confirmée aux Etats-Unis ? Je ne veux pas encore en... Avec l'Europe, ça veut dire qu'en Europe, on a encore un temps de retard.
Speaker #0
Oui, je pense que c'est effectivement une des réponses. Ça va être l'adoption des moteurs comme PerpXity ou ChatGPT Search. À mon avis, ça fait plus rapidement aux Etats-Unis. Donc maintenant qu'on a discuté un petit peu de vos connaissances, au final pas trop mal, vous êtes bien débrouillés. Ce que je voudrais faire avec vous, c'est jouer un petit peu au jeu des prédictions. En gros, je vais vous demander de faire des prédictions sur l'avenir. Et je vais tout enregistrer et on viendra réécouter ça dans quelques années pour voir si vous vous êtes planté ou pas. Vous méritez votre place dans Café Clutch, en tant qu'expert. Donc la première question, elle est simple. Est-ce que vous pensez Google ? va conserver sa position dominante dans les dix années à venir ? Ou est-ce que vous pensez qu'ils sont véritablement à risque ?
Speaker #2
Ouf ! Alors tu m'aurais dit dans les...
Speaker #0
Allez, dans les cinq ! Moi,
Speaker #2
je pense que dans les cinq ans, ils seront encore là. Moi, je pense que c'est clairement, comme je le disais un peu plus tôt, je pense que c'est une part de gâteau qu'il faut maintenant apprendre à partager. Je pense qu'ils resteront quand même dominateurs. Plus autant qu'avant, certes, mais pour moi, d'ici cinq ans, après, franchement, c'est tellement difficile de se projeter. plus loin. Est-ce que vous imaginez,
Speaker #0
par exemple, je ne sais pas, Perplexity ou ChatGPT Search arriver, je ne sais pas. Aujourd'hui, la GPT Search, on estime qu'en 2025, ils auront 1% de part de marché. Est-ce que tu estimes que dans 5 ans...
Speaker #2
Mais tu parles du moteur de recherche pur ?
Speaker #0
Oui,
Speaker #2
oui.
Speaker #0
On parle de marché de moteur de recherche. Est-ce que tu vois une possibilité que Perplexity, par exemple, d'ici 5 ou 6 ans, soit à 15% de part de marché ? Est-ce que tu penses que ça peut exploser ?
Speaker #2
Ça va exploser, mais le temps que tu as inverti...
Speaker #1
Il y a aussi le concept des habitudes. C'est-à-dire qu'aujourd'hui, si tu vas chez mamie, papi, il y a de grandes chances qu'ils soient encore sous Internet Explorer avec la pop-up qui s'ouvre à chaque fois « Votre système est obsolète » ou Windows 7, tu vois. Donc il y a le concept des habitudes parce que nous, on est dans le web, donc évidemment, on est tout le temps sur les dernières nouveautés, donc il y a ça. Et il y a aussi le fait que j'aurais misé beaucoup sur Google il y a quelques années quand ils ont annoncé Bard. Je croyais beaucoup en Google parce que c'est un grand gaffame, parce qu'ils ont le budget, etc. Au final, il se trouve que Bard, en termes de performance à tous les niveaux, que ce soit en conversationnel, en code et dans tout ce qui peut être benchmarké, se retrouve en dessous des autres concurrents.
Speaker #0
Ils ont vachement sous-performé quand même, je trouve.
Speaker #1
Oui,
Speaker #2
parce qu'ils ne se chient plus.
Speaker #1
Ils se chient un peu dessus. Au tout début de Bard, je me suis dit, parce qu'ils ont tardé à le lancer, je ne sais pas si vous vous souvenez, ils ont un ou deux ans de retard sur les autres. Je me suis dit, ils vont nous faire une Apple. Ils vont sortir un truc, ça va être parfait aux petits oignons. Ils ont sorti un truc. Ça marchait d'abord qu'aux États-Unis, puis ça marchait en Europe, mais sans les plugins. Et puis les plugins sont arrivés en Europe. Et aujourd'hui, barde, je n'ai pas trouvé un cas d'usage où c'était pertinent. Et c'est triste, venant d'une boîte qui a les moyens de faire quelque chose de bien. Donc j'ai envie de croire en Google, parce que le produit Google, si on retire la partie collecte des données, qui est parfois un peu border, c'est un produit qui est très bon. Moi, c'est mon moteur de recherche, mon navigateur, c'est Google Chrome. Je trouve qu'il est très performant, qu'il peut s'appliquer à plein de cas d'usage. Mais oui, là, force est de constater que Google... innover, c'est pas trop le rapide.
Speaker #0
Ils ont perdu un peu cette patte aussi, moi je trouve. Tu les vois quand même rester sur le pied des plats.
Speaker #2
Si je comprends bien de la lettre ta question, je pense que dans 5 voire 10 ans, ils seront quand même encore là. Ils seront toujours au moins dans le top 2. C'est clair que la domination, elle ne sera plus autant significative, mais je reste convaincu quand même que ça reste une société qui va apprendre de ses erreurs et qui ne va pas laisser perdre du terrain comme ça.
Speaker #0
Sans réagir.
Speaker #2
Ils sauront réagir. Je suis assez optimiste là-dessus.
Speaker #1
Je crois que Google va rester là, mais qu'il va y avoir une belle division des parts de marché. On le voit, en plus, il y a un procès en cours.
Speaker #0
Ils ont quelques risques aussi de ne pas garder tout leur monopole. Sur Chrome, sur Android, il y a beaucoup de... de poursuites en fait qui sont engagées à voir si ça se traduira devant des tribunaux, notamment aux Etats-Unis, mais de poursuites antitrust.
Speaker #1
D'ailleurs, le prochain Android s'annonce très décevant exactement pour ça, parce que Google ne veut plus investir dessus, parce que potentiellement, ce sera 100% open source.
Speaker #2
Après, c'est certain que si tu parles vraiment purement de la page Google.com, enfin, du moteur de recherche, on est d'accord, mais après, derrière, ils vont trouver plein d'alternatives pour que le moteur de recherche... Même s'il est moins utilisé, ils seront présents.
Speaker #0
Justement, ça mène à la deuxième prédiction que j'aimerais vous entendre faire. Selon vous, quels sont être les autres moteurs de recherche, soit les autres technologies qui, selon vous, vont gagner en importance ? On a cité plein de choses, je vous les redonne un petit peu. Il y a les moteurs de génératif, donc Perplexity, GPT-Search. Il y a la recherche vocale, il y a la recherche par IA, ce moteur génératif. Il y a les communautés. Il y a des gens qui font de plus en plus de recherches à l'intérieur d'une communauté, c'est-à-dire qu'au lieu de faire mes recherches sur Google, je fais mes recherches sur Reddit, je fais mes recherches sur...
Speaker #2
Ouais, tu vas directement dans le groupe, oui.
Speaker #0
Des recherches sur YouTube, des recherches sur les réseaux sociaux, des recherches sur Amazon. Qu'est-ce que vous voyez, pour vous, qu'est-ce qui aurait le...
Speaker #2
Qu'est-ce qui va émerger le plus ?
Speaker #0
Ouais, sur quoi vous poseriez vos billes en tant que marketer ? Vous commenceriez tout doucement à préparer une stratégie, à prévoir un petit budget, à réfléchir ?
Speaker #1
Je mettrais quand même l'IA parce que tout le monde commence à l'adopter. Maintenant, je vois même ma mère qui approche des 60 ans, elle utilise l'IA, que ce soit professionnellement ou personnellement. En fait, il y a une adoption qui est tellement forte par toutes les démographies de la société que je vois mal la recherche par IA ne pas progresser de manière exponentielle.
Speaker #0
Oui, très fortement.
Speaker #1
La recherche par la voix, tous les... Oui,
Speaker #2
la voice search.
Speaker #1
Je crois qu'à peu près la majorité des moins de 35, moins de 40 ont un Alexa, ont un Siri ou équivalent chez soi.
Speaker #2
Je sais qu'on en a discuté un petit peu tout à l'heure, c'est vrai qu'on a l'impression que la voice church c'est dans les tendances depuis les 5 dernières années. Mais là je pense quand même que, je me demande si c'était pas le petit boulon qui manquait, l'IA tu vois, pour que la voice church elle fasse vraiment sens avec un mobile ou avec effectivement des outils comme Alexa.
Speaker #1
Parce que j'ai beau adorer l'écosystème Apple, Siri c'est vraiment le p... pire des assistants. Et j'aimerais bien un petit coup d'IA dedans quand même. Et du coup, là, les deux se combinent pour le coup.
Speaker #0
Il y a une statistique intéressante qui vient de Connecting with Shopper in the Age of Choice, qui est un livre qui se penchait un peu sur la question. 51% des gens qui utilisent le voice assistant de leur téléphone, qui l'utilisent pour rechercher des produits. 22% qui l'utilisent pour acheter directement. Et ensuite, 17% qui l'utilisent pour racheter de nouveau des produits, donc recommander quelque chose. Donc, il y a quand même du potentiel e-commerce qui est très déclaré sur la voice search et donc sur la recherche à intention commerciale qui est la recherche la plus lucrative pour les annoncés.
Speaker #1
Est-ce qu'on pourrait imaginer une régie publicitaire dédiée à une intelligence artificielle de recherche, par exemple ? Est-ce qu'on pourrait imaginer, je ne sais pas, je demande à Alexa, qu'est-ce que tu me conseilles comme micro pour mon prochain podcast et pouvoir payer pour arriver premier, par exemple, des résultats qui sont proposés ou des choses comme ça ?
Speaker #0
C'est à voir.
Speaker #1
Est-ce que tu as en place ?
Speaker #0
Pour l'instant, il n'y a pas de... Ça va vraiment dépendre comment les résultats de recherche vont être faits. Mais aujourd'hui, par exemple, dans Google Ads, il n'y a pas de moyen de s'immiscer quelque part via des publicités dans les résultats de la voice search, par exemple. C'est pas encore en place. Ça risque de le devenir un jour.
Speaker #1
Pour l'instant, si je ne me trompe pas, tous ces modèles d'IA, je ne crois pas qu'il y en ait un seul qui soit rentable. Il n'y a pas encore de plus de modèles d'IA.
Speaker #0
Absolument pas rentable.
Speaker #1
Donc il va forcément falloir faire venir des annonceurs. Et donc ça, ça va être très intéressant à observer comment ils vont s'arranger pour que ce soit à la fois intéressant pour les annonceurs, que ça respecte la vie privée et que ça ne dénature pas trop la qualité de la réponse.
Speaker #0
Ok, très intéressant tout ça. Moi, je rajouterai un petit point sur... Ça n'aura pas resté à IOTA. Ça n'aura pas resté à IOTA.
Speaker #2
La voice search.
Speaker #0
Moi, je suis très curieux de, si je peux aussi y aller de ma petite prédiction, je suis très curieux de ce que va donner la recherche via communauté. Étant donné que moi, j'ai accès dans mon travail, j'ai souvent accès, si tu veux, à des listes de mots-clés qui ont été tapés par les utilisateurs. Et je vois de plus en plus des mots-clés auxquels je retrouve toujours l'appendice Reddit. auquel je retrouve toujours l'appendice, c'est à Coverflow. Et en fait, je me rends compte que de plus en plus de gens utilisent Google pour rechercher quelque chose à l'intérieur d'une communauté parce qu'en fait, ils veulent éviter tous les résultats SEO et n'avoir que du contenu sur Reddit. Et Google a été malin parce qu'ils ont passé récemment un accord avec Reddit et ils ont très clairement filé un avantage à Reddit. Et tu vois, Reddit s'est retrouvé avec Google. beaucoup plus d'impression dans les résultats de recherche, être encore plus présents qu'avant. Et ils sont malins parce qu'ils se sont rendus compte de cette tendance et ils se sont dit si en fait on n'augmente pas la visibilité de Reddit dans nos résultats de recherche, les gens vont arrêter de rechercher sur Google. Donc en fait,
Speaker #2
ils ont déjà réagi à ça. Ça va, effectivement, c'est un comportement qui change pour tout le monde. Moi, je le fais aussi. Mais je trouve que le plus difficile... je pense qu'en fait, tu ne peux pas remplacer ta recherche traditionnelle sur un moteur de recherche, Google, IA ou quoi, par complètement une recherche via des communautés. Parce que le plus dur, c'est de trouver la bonne communauté qui va t'apporter la bonne réponse, parce que tu vas en avoir plein des communautés.
Speaker #0
Mais justement, est-ce que c'est pas l'heure pour les marques ? Tu vois, aujourd'hui, une marque, un magasin ne se permettrait pas, enfin, ne vit pas sans sa fiche Google My Business. Combien aujourd'hui de marques ? d'annonceurs qui nous écoutent, ont créé leur Reddit. Tu vois, ont la main sur leur Reddit, slash nom de leur marque. Aucun ! Je connais peut-être trois marques que je suis qui font du vrai très bon boulot sur Reddit, où Reddit est presque devenu un prolongement de leur équipe marketing, une lance de rampement vers leur service support, là où ils posent leur communiqué de presse, limite une partie de leur blog, tu vois. Et ça, pour les marques, je pense que ça va être très très important à terme. Et non seulement ça te permet d'exister sur Reddit en tant que subreddit, Mais ça te permet aussi de te promener sur les autres Reddit, d'aller commenter des posts, de lier des affinités avec d'autres marques, de tomber sur des Reddit généraux auxquels toi, tu peux apporter ta réponse en tant que marque, donc asseoir ta crédibilité, etc. Donc pour moi, là, il y a une énorme opportunité pour les marques, je trouve.
Speaker #1
Peut-être que je suis biaisé par mes recherches, mais j'ai l'impression que Reddit, c'est encore des sujets très nerd. C'est des sujets très tech. très marketing, très dev.
Speaker #0
Il y a énormément de... Il y a des gens, il y a énormément... Moi, je trouve, au contraire, qu'il y a énormément de sujets de la vie de tous les jours. Ah ouais ? Ouais, ouais, qui sont plus ou moins border. Ouais, des trucs border,
Speaker #1
c'est ce que je voulais dire.
Speaker #0
Ouais, mais tu vois, je pense à des subreddits du style, genre, en France, je sais qu'il y a des trucs, tu vois, genre AskMec ou AskMeuf, tu vois, genre... C'est quoi ? En fait, c'est un subreddit où il n'y a que des filles, où les garçons peuvent aller poser des questions aux filles pour avoir des réponses de filles qu'ils ne connaissent pas, et vice-versa. Non, franchement, si tu grattes un peu, il y a effectivement tout l'ancien Reddit, on va dire. Comment monter son PC gaming, c'est quoi la meilleure carte graphique ? Une énorme communauté aussi sur tout ce qui est investissement. je trouve.
Speaker #1
Oui, comme il y avait eu avec GameStop. Ouais,
Speaker #0
voilà. Mais par contre, je trouve de plus en plus de sujets de subreddit de la vie de tous les jours.
Speaker #2
Je suis encore très vieille école, mais bon, je suis un peu le porte-parole aussi. Oui, oui.
Speaker #0
C'est pas un reddit. Non,
Speaker #2
non, un reddit, je connais, mais effectivement, je n'ai pas encore le réflexe spontané d'utiliser. J'essaye de plus en plus, mais voilà, j'ai des vieilles habitudes qui me collent à la peau. Moi, je vais sur Facebook. Quand j'ai des... C'est tellement basseur !
Speaker #0
Justement, toi ! C'est pour ça qu'on t'aime,
Speaker #1
toi !
Speaker #2
Pour une partie des recherches que je veux faire, je sais que, comme je disais tout à l'heure, j'ai trouvé des communautés sérieuses, parce que c'est très niché, en fait, les recherches que je vais faire. Mais il y a des groupes qui sont suffisamment spécialisés, et pas forcément des masses, ça peut être des communautés de 1500 personnes, c'est des gens hyper compétents.
Speaker #0
C'est à la base, c'est à la base l'utilité que devait avoir Facebook. Connecter les gens dans des groupes avec des intérêts communs. C'est un peu perdu le long de la route, mais...
Speaker #2
Et oui, voilà, donc c'est pour dire que ça marche aussi, puisqu'on a beaucoup parlé de Reddit, mais ça marche aussi beaucoup sur Facebook. Maintenant, c'est vrai que ça demande quand même une certaine rigueur dans la recherche de tes communautés. Il faut que la communauté, elle soit quand même suffisamment... Pas qu'elle soit forcément très grande, mais ça demande quand même un peu de connaissances. l'historique en tout cas de la communauté pour savoir si ta recherche va être pertinente ou pas et du coup ça ça m'amène à un petit point que je voulais au
Speaker #0
delà des prédictions mais un petit point que je voulais discuter avec vous à votre avis, on en a déjà un petit peu touché avant Si là, vous deviez vous mettre à la place d'un marketing manager, comment est-ce que vous entameriez le process de dire on parie sur les moteurs dits agénératifs, donc typiquement perplexity, comment je fais pour commencer à m'y préparer, pour mettre en place une stratégie ? Vous y prendriez comment ?
Speaker #1
Alors, première étape, demandez... À tchat GPT.
Speaker #0
Est-ce qu'il nous donnera ses secrets si on lui demande ?
Speaker #1
Non, plus sérieusement, je crois que comme tu as dit en début de podcast, rédiger de manière plus conversationnelle, je crois que ça peut déjà aider. Se renseigner sur les différentes technologies aussi de recherche par... par IA, parce que je suppose qu'elles fonctionnent potentiellement pas toutes de la même manière. Donc, il y a peut-être une sélection à faire. Et peut-être qu'il y a déjà de la donnée par rapport à ça, chez certains, chez Perplexity ou chez ChatGPT Search ou chez un autre concurrent, de comment faire. Je ne sais pas si tu as peut-être d'autres idées.
Speaker #2
Non, moi, je pense qu'effectivement, si tu passes par ChatGPT, il va te donner peut-être les premières grandes lignes directrices. Après, Apple, il connecte. Simplement.
Speaker #1
En termes de gross hacking, il y a certainement pas mal de choses à faire sur ça. Il faudrait se renseigner.
Speaker #0
J'ai un petit tip à donner pour ceux qui voudraient essayer. Je ne l'ai pas encore testé, mais je pense que je vais le tester cette année. C'est qu'en fait, je vais essayer de créer, je vais me mettre en situation, je vais prendre une marque et je vais essayer de me faire déjà un petit brainstorm sur comment cette marque pourrait se retrouver mentionnée dans des conversations de tous les jours. J'ai essayé même d'attraper moi des moments où, dans des conversations avec des proches, je vais citer une marque. Je vais dire, tiens, attends, je note, cette conversation, elle est partie de là, elle est arrivée là, et on en est arrivé à parler de cette marque. Je ne sais pas, on parlait de partir en vacances. On a mentionné Ryanair, tu vois, parce que quelqu'un disait, ouais, il faudrait qu'on aille.
Speaker #2
Il est bien pourpongé.
Speaker #0
Gardez tous ces petits scénarios, couchez-les sur papier. Face à ces scénarios de conversation. essayez de rédiger du contenu que ce soit pour votre blog ou sur le social qui en fait répond à cette conversation tu vois fait la réponse tu vois à la conversation qu'il y a eu et mettez-la en ligne faites-la indexer sur Google à la limite peut-être même allez donner son lien dans un chat de chat GPT en disant voilà on a créé ce nouvel article regarde ce lien histoire qu'il aille le creuler un peu tu vois comme un déclencheur et ensuite laissez ça quelques mois Et après, ayez de nouveau les conversations via la voice search et posez la question à la voice search et essayez de voir si on arrive à faire popper un résultat et voir si on arrive à déclencher, en fait, la mention de notre marque basée sur la conversation qu'on avait.
Speaker #2
Tu n'as plus qu'à enregistrer tes soirées, tes discussions.
Speaker #0
Oui,
Speaker #2
mais c'est... Moi, je pense que je vais le faire. Avec l'accord des gens qui font partie.
Speaker #0
Oui, mais disons qu'en fait, et là, ça va être une vraie black box, ce truc. Donc, le seul moyen de s'en tirer, effectivement, il va y avoir des gens qui vont faire des tests, qui vont nous en parler. Mais la vérité, c'est qu'il va falloir tester. Et c'est le truc qui est vachement excitant aussi, en tout cas pour moi dans mon métier, c'est quand il y a des nouvelles choses, il faut de nouveau refaire des tests, essayer de trouver des trucs. Et mine de rien, si en faisant ce genre de test, ça marche, imagine l'avantage compétitif que tu peux en tirer. Donc voilà, petit test à réaliser pour vos marques si vous avez envie. C'est le devoir.
Speaker #2
il nous donne des devoirs non seulement il veut prendre notre place mais en plus il nous donne des devoirs donc voilà,
Speaker #0
j'espère qu'on a permis avec toutes nos petites discussions d'aborder des défis des opportunités liées à l'évolution du paysage qui nous attend pour le SEO, on souhaite le meilleur du monde à Google malgré leur terrible perte de marché, on espère qu'ils arriveront quand même à payer la fin du mois cette année et puis on leur souhaite bon courage pour 2025 avec tous les concurrents qui arrivent.
Speaker #2
C'est clair. C'était le deuxième épisode de la saison 3. On ne l'a pas mentionné la dernière fois, mais on rappelle quand même qu'on a une chaîne, une page LinkedIn, Café Clatch. Donc, pensez à vous abonner. On fait un petit appel aussi. On lance une bouteille à la mer. On a un quatrième micro. Les gens qui ont envie de commenter, de participer à nos jeux, à nos quiz, à nos débats. Eh bien, la porte est grande ouverte. Donc faites-nous un petit DM et puis un petit mail. Je ne me rappelle plus de l'adresse mail sur le coup. Mais faites-nous un petit mail, un petit commentaire. Et puis, on essaie de s'organiser ça pour que vous puissiez aussi participer à nos petites sessions quiz.
Speaker #1
Voilà, c'est gratuit et on vous offre le café.
Speaker #0
Allez,
Speaker #2
ciao, ciao.
Speaker #0
Ciao, bisous.
Speaker #2
Sous-titrage Société Radio-Can

Chapters

Introduction et changement de présentateur
1sec
Analyse de la part de marché de Google
29sec
Les concurrents de Google et l'impact des réseaux sociaux
1min
L'émergence de l'IA comme moteur de recherche
2min
Quiz sur les moteurs de recherche
4min
Prédictions sur l'avenir de Google
6min
Discussion sur les nouvelles tendances de recherche
10min
Conclusion et appel à l'engagement des auditeurs
28min

About Café Klatsch

Ce que vous trouverez dans "Café Klatsch" :

Tendances du Marketing Digital : Restez à jour avec les dernières évolutions et préparez-vous pour l'avenir du marketing.
Stratégies et Tactiques : Apprenez des meilleurs dans le domaine, avec des conseils pratiques que vous pouvez appliquer dès aujourd'hui.
Innovations Technologiques : Découvrez comment l'intelligence artificielle, la réalité augmentée, le big data et plus encore transforment le paysage digital.
Débats Éthiques : Engagez-vous dans des réflexions sur les implications éthiques et sociétales du marketing digital.
Histoires de Succès : Laissez-vous inspirer par des
études de cas réelles et des histoires de réussite qui montrent le potentiel du marketing digital.

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Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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Introduction et changement de présentateur

1sec

Analyse de la part de marché de Google

29sec

Les concurrents de Google et l'impact des réseaux sociaux

1min

L'émergence de l'IA comme moteur de recherche

2min

Quiz sur les moteurs de recherche

4min

Prédictions sur l'avenir de Google

6min

Discussion sur les nouvelles tendances de recherche

10min

Conclusion et appel à l'engagement des auditeurs

28min

Transcription

Speaker #0
Je connais peut-être trois marques que je suis qui font du vrai très bon boulot sur Reddit, où Reddit est presque devenu un prolongement de leur équipe marketing, là où ils posent leur communiqué de presse, limite une partie de leur blog, tu vois. Et ça, pour les marques, je pense que ça va être très très important à terme.
Speaker #1
Peut-être que je suis biaisé par mes recherches, mais j'ai l'impression que Reddit, c'est encore des sujets très nerd. Moi,
Speaker #0
je trouve au contraire qu'il y a énormément de sujets de la vie de tous les jours. Salut à tous ! Salut ! On revient avec un nouveau présentateur, puisque Patou a été licencié de Café Clatch et il ne présentera plus les épisodes. N'est-ce pas ? Je dis plus rien,
Speaker #2
je suis en déposé.
Speaker #0
Cette fois, c'est moi qui m'y colle. Donc on revient avec un nouvel épisode. On voulait parler un petit peu d'actu aujourd'hui, parce qu'il y a une actualité qui est tombée récemment dans la presse, qui a été reprise notamment dans le blog du modérateur pour ceux qui suivent un peu de temps en temps. Et nous, ça a attiré notre attention. C'est qu'en fait, pour la première fois depuis pas mal de temps, je ne vous donne pas l'année, mais pour la première fois depuis pas mal de temps, Google a vu sa part de marché mondiale dans la recherche en ligne passer sous la barre des 90%. Et c'est la catastrophe.
Speaker #2
C'est la catastrophe pour qui ? Pour Google ?
Speaker #0
Pour Google, t'imagines comment ils vont s'en sortir en 2025 ?
Speaker #2
Avec 89% de domination d'une certaine petite start-up.
Speaker #0
Mais de...
Speaker #2
Et donc... Ouais.
Speaker #0
Cette baisse, en fait, elle s'explique par la croissance des concurrents directs.
Speaker #2
C'est la première fois que ça baisse comme ça ?
Speaker #0
Ce n'est pas la première fois qu'ils ont moins de 90% de parts de marché, mais ça faisait longtemps. D'accord. Et en tout cas, là, on va voir qu'il commence à y avoir ce qu'on appelle une tendance. Cette baisse, elle s'explique par la croissance des concurrents directs, comme par exemple Bing, Yahoo, qui certes restent toujours un peu comme des petites fourmis, DocDocGo, etc., mais... mine de rien, ça commence à grappiller un peu de la part de marché.
Speaker #2
Les IA et...
Speaker #0
Mais justement, ce qui est important là, c'est qu'elle ne s'explique pas que par ça. Il y a aussi l'émergence de nouvelles plateformes qui n'étaient pas des plateformes de recherche, mais qui commencent à le devenir. Les réseaux sociaux, TikTok, Instagram, il y a des gens qui commencent leur recherche là-dessus.
Speaker #1
...taper directement la référence du vêtement ou de la montre sur des réseaux sociaux très typés vidéo, vidéo cool.
Speaker #0
Des plateformes en ligne, typiquement aujourd'hui, certaines personnes commencent par exemple à concevoir Amazon comme un moteur de recherche. Dans les requêtes commerciales de recherche de produits dans certains secteurs, il y a un tiers des recherches qui commencent sur Amazon, qui ne commencent plus sur Google.
Speaker #2
Ça ne veut pas dire que tu vas consommer sur Amazon, c'est-à-dire que tu fais ta recherche sur Amazon et ensuite tu vas voir...
Speaker #0
En tout cas, tu cherches tes produits, il y a de fortes chances que tu les achètes sur Amazon si tu les trouves. Il y a toutes les nouvelles plateformes liées à l'IA. Donc, Perplexity, pour ceux qui ne connaissent pas, c'est un moteur de recherche basé sur l'IA. Il y a ChatGPT Search, donc il y a un moteur de recherche qui utilise le modèle de langage de OpenAI. Et tout ça, en fait, ça donne une baisse, on ne va pas dire conséquente, mais...
Speaker #2
Plus en plus significative.
Speaker #0
Oui, qui commence à faire une tendance, si tu veux. La part de marché a baissé il y a trois ans. Donc ça, en data analysis, on appelle ça un point. Il y a deux ans, elle a encore baissé. En data analysis, on appelle ça une ligne. Et cette année, elle baisse encore. Et là, on commence à appeler ça une tendance. Donc, je pense que malgré les 90% de parts de recherche qui restent à Google, dans les bureaux...
Speaker #2
Tu penses qu'ils s'inquiètent vraiment ? Je pense qu'ils avaient anticipé déjà le fait de dire, on est les premiers à arriver sur le marché, c'est normal qu'on a le gâteau entier et on sait pertinemment que dans...
Speaker #0
Alors, ce n'était pas les premiers, mais ça a explosé et puis il y a la part de marché.
Speaker #2
Mais je pense que par exemple,
Speaker #0
tant qu'en action, et si on ne va pas dire volatile, mais je pense que perdre, tu vois, passer en dessous de la barre de 90% des parts de marché, ça fait grogner, par exemple, les actionnaires. C'est quelque chose dont ils vont se préoccuper. Et surtout, encore une fois, que là, on n'est plus du tout dans la situation où la part de marché se réduit parce que tes concurrents font mieux, mais parce que l'écosystème, il commence à être à un point tournant. Il y a beaucoup, beaucoup de choses qui se passent et à mon avis, ils vont commencer à s'en inquiéter un petit peu.
Speaker #2
Et ce n'est pas les réglementations aussi ?
Speaker #1
Il y a eu beaucoup de ça ces dernières années.
Speaker #0
C'est difficile de tout donner, mais disons que c'est une news qui nous paraissait importante de souligner et puis de discuter un petit peu. Donc pour commencer, je vais déjà vous quizer un peu sur vos connaissances en moteur de recherche. Moi,
Speaker #2
à part l'ICOS...
Speaker #0
Alors est-ce que vous êtes prêts ?
Speaker #2
Personne a la ref d'Alta Vista ?
Speaker #0
Ça me dit vaguement quelque chose. Moi, Lycos, j'ai la ref.
Speaker #2
Sur Internet,
Speaker #0
Lycos est le meilleur ami de vos recherches.
Speaker #2
Ah l'ICO c'était à la ref ! L'ICO c'était un petit chien noir,
Speaker #0
c'est un labrador. Oui,
Speaker #1
je le vois,
Speaker #2
le premier labrador. Moi c'était mes premiers.
Speaker #1
J'ai découvert, j'avoue, sur un documentaire. Mais j'ai quand même connu ça.
Speaker #0
Ah Patou, t'as mis un documentaire, ça fait mal. Donc, puisque Patou, tu étais si curieux d'avoir la réponse... En quelle année la part de marché mondiale de Google est-elle tombée sous les 90% pour la dernière fois avant 2024 ? Est-ce que c'était en 2012 ? Est-ce que c'était en 2015 ? Ou est-ce que c'était en 2018 ?
Speaker #2
2018, ça fait quoi ? Ça fait 7 ans ? Ça va faire 7 ans ? J'hésite. J'hésite. Non, non, ne regarde pas ma face. J'en priche pas. Non, non, non. C'est pas mon genre. 2015, 2018. Je joue contre Naïm là ? Non,
Speaker #0
je joue ensemble.
Speaker #2
Regarde cette tour en tant que complice.
Speaker #1
Moi, je me souviens du chiffre en plus.
Speaker #2
Ah, tu l'as lu ? Je n'étais pas là.
Speaker #0
Il a lu l'article.
Speaker #1
Alors, est-ce que je peux donner la réponse véritable ?
Speaker #2
Attends, vas-y. Je donne une réponse honnête et moi,
Speaker #1
je donne la malhonnête. Et toi,
Speaker #2
tu donnes la réponse malhonnête. Je pense 2018.
Speaker #0
Non.
Speaker #2
Non. C'est plus vieux. 2015.
Speaker #0
Exactement, Naïm. Donc tu vois, ça fait quand même très longtemps qu'ils s'étaient maintenus.
Speaker #1
Je pensais que ta conclusion, ce serait la malhonnête T-Pay. Non,
Speaker #0
ça on le savait déjà. Comment j'en serais arrivé là, finalement ? Mais voilà, c'est pour dire, ça faisait un moment, et là ça fait quelques années que ça a commencé à baisser. Il faut commencer à tirer quelques conclusions sur ce qu'il faut faire pour se préparer peut-être à l'après-Google.
Speaker #1
Peut-être que demain, on utilisera tous Bing, vraiment. Depuis que j'utilise Bing, j'ai jamais entendu cette phrase.
Speaker #0
Alors, une autre question. Quel moteur de recherche a gagné le plus de parts de marché en 2024 ? Est-ce qu'il s'agit de Bing, de Yahoo ou de DuckDuckGo ?
Speaker #1
DuckDuckGo.
Speaker #2
Oui, je pense aussi.
Speaker #0
DuckDuckGo ?
Speaker #1
Oui, il y a tellement une grosse mise en place, un changement des mentalités sur la protection des données depuis quelques années que ça ne m'étonnerait pas que ce soit DuckDuckGo.
Speaker #0
Eh bien, c'est Bing.
Speaker #2
C'est Bing ? C'est Bing. Avec les clients de Microsoft.
Speaker #0
Je crois, il ne faudrait pas me citer là-dessus, mais je crois que c'est plus de 4% de parts de marché gagnées.
Speaker #2
Ah ouais ?
Speaker #1
Alors que Google en a 95%. Ouais,
Speaker #0
mais franchement, cette année, Bing a quand même su tirer son épingle du jeu. Comme on l'a dit, moi, depuis le temps que je fais du SEO, depuis presque 15 ans maintenant, c'est sincèrement la première fois que je vois Bing sortir un truc avant Google. Bing a passé sa vie, mais tu vois, c'est normal, je veux dire...
Speaker #2
Est-ce que c'est suffisant, impactant pour maintenant lancer des campagnes d'optimisation de ton site et de checker quand même les rendus ?
Speaker #0
Ça commence à être intéressant d'aller voir. D'une part, cette année, l'année dernière, c'est un fait, il y a de plus en plus de gens qui ont été sur Bing, attirés très probablement par le roll-out de Lyre. Est-ce qu'ils vont réussir à conserver tous ces utilisateurs ? On ne sait pas. Mais disons qu'aujourd'hui, pour des annonceurs qui se posent la question de savoir, en se disant, nous on fait de la publicité sur Google Ads, est-ce que ça vaut le coup d'aller faire du Microsoft Ads ? Très sincèrement, je dirais oui. La première raison, c'est que le setup est très simple.
Speaker #1
Tu peux exporter ce que tu as sur Google Ads.
Speaker #0
Il y a littéralement un bouton qui s'appelle importer mon compte Google Ads dans le compte Microsoft Ads. Tu peux importer toutes tes campagnes de Google Ads. Et surtout, ne voyez pas Bing. Quand tu fais de la publicité sur Bing, tu fais de la publicité sur Microsoft Ads. Et Microsoft Ads... possède aussi beaucoup plus d'accords ou d'autres moteurs de recherche. Typiquement, quand tu fais de la publicité sur Microsoft Ads, tes publicités vont s'afficher sur Bing, mais également sur DuckDuckGo.
Speaker #1
Et également sur Ecosia, qui est basé sur Bing,
Speaker #0
je suppose. Et Quant aussi, je ne sais plus trop où ils en sont maintenant, mais Quant, le moteur de recherche français, avait aussi un partenariat. Donc en fait, il y a des impressions. et des clics à aller chercher sur Bing.
Speaker #1
Si tu payes au CPC comme sur Google, c'est toujours intéressant de le faire.
Speaker #0
Oui, c'est ça. Et tes concurrents ont peut-être oublié cette niche. Peut-être qu'ils ne l'ont pas testée. Donc toi, tu aurais intérêt à le faire. Dans quelle région du monde, selon vous, Google conserve-t-il plus de 90% de parts de marché ? Est-ce que c'est en Asie, en Amérique du Nord ou en Europe ?
Speaker #1
En Asie, certainement pas parce qu'ils ont leur truc. Je crois qu'en Chine, c'est Baidu.
Speaker #0
En Chine, c'est Baidu. En Corée, c'est Never. Et puis Yandex aussi, un petit peu, qui lui est plutôt russe, mais qui se retrouve dans quelques pays d'Aitou.
Speaker #1
Les États-Unis, ce serait le plus logique, mais c'est trop logique.
Speaker #2
C'est presque trop logique pour qu'il nous pose la question. On va tomber dans ce piège.
Speaker #1
En vrai, j'aimerais bien dire l'Europe, mais sans certitude, juste parce que l'Amérique, ça me semble vraiment trop vu.
Speaker #2
Mais nous, on est encore... Oui, oui. Non, non, je dirais l'Europe.
Speaker #0
Et bien, vous avez raison.
Speaker #1
Comment est-ce qu'on peut expliquer ça ?
Speaker #0
C'est difficile, je pense que c'est les habitudes.
Speaker #2
La tendance, elle s'est déjà confirmée aux Etats-Unis ? Je ne veux pas encore en... Avec l'Europe, ça veut dire qu'en Europe, on a encore un temps de retard.
Speaker #0
Oui, je pense que c'est effectivement une des réponses. Ça va être l'adoption des moteurs comme PerpXity ou ChatGPT Search. À mon avis, ça fait plus rapidement aux Etats-Unis. Donc maintenant qu'on a discuté un petit peu de vos connaissances, au final pas trop mal, vous êtes bien débrouillés. Ce que je voudrais faire avec vous, c'est jouer un petit peu au jeu des prédictions. En gros, je vais vous demander de faire des prédictions sur l'avenir. Et je vais tout enregistrer et on viendra réécouter ça dans quelques années pour voir si vous vous êtes planté ou pas. Vous méritez votre place dans Café Clutch, en tant qu'expert. Donc la première question, elle est simple. Est-ce que vous pensez Google ? va conserver sa position dominante dans les dix années à venir ? Ou est-ce que vous pensez qu'ils sont véritablement à risque ?
Speaker #2
Ouf ! Alors tu m'aurais dit dans les...
Speaker #0
Allez, dans les cinq ! Moi,
Speaker #2
je pense que dans les cinq ans, ils seront encore là. Moi, je pense que c'est clairement, comme je le disais un peu plus tôt, je pense que c'est une part de gâteau qu'il faut maintenant apprendre à partager. Je pense qu'ils resteront quand même dominateurs. Plus autant qu'avant, certes, mais pour moi, d'ici cinq ans, après, franchement, c'est tellement difficile de se projeter. plus loin. Est-ce que vous imaginez,
Speaker #0
par exemple, je ne sais pas, Perplexity ou ChatGPT Search arriver, je ne sais pas. Aujourd'hui, la GPT Search, on estime qu'en 2025, ils auront 1% de part de marché. Est-ce que tu estimes que dans 5 ans...
Speaker #2
Mais tu parles du moteur de recherche pur ?
Speaker #0
Oui,
Speaker #2
oui.
Speaker #0
On parle de marché de moteur de recherche. Est-ce que tu vois une possibilité que Perplexity, par exemple, d'ici 5 ou 6 ans, soit à 15% de part de marché ? Est-ce que tu penses que ça peut exploser ?
Speaker #2
Ça va exploser, mais le temps que tu as inverti...
Speaker #1
Il y a aussi le concept des habitudes. C'est-à-dire qu'aujourd'hui, si tu vas chez mamie, papi, il y a de grandes chances qu'ils soient encore sous Internet Explorer avec la pop-up qui s'ouvre à chaque fois « Votre système est obsolète » ou Windows 7, tu vois. Donc il y a le concept des habitudes parce que nous, on est dans le web, donc évidemment, on est tout le temps sur les dernières nouveautés, donc il y a ça. Et il y a aussi le fait que j'aurais misé beaucoup sur Google il y a quelques années quand ils ont annoncé Bard. Je croyais beaucoup en Google parce que c'est un grand gaffame, parce qu'ils ont le budget, etc. Au final, il se trouve que Bard, en termes de performance à tous les niveaux, que ce soit en conversationnel, en code et dans tout ce qui peut être benchmarké, se retrouve en dessous des autres concurrents.
Speaker #0
Ils ont vachement sous-performé quand même, je trouve.
Speaker #1
Oui,
Speaker #2
parce qu'ils ne se chient plus.
Speaker #1
Ils se chient un peu dessus. Au tout début de Bard, je me suis dit, parce qu'ils ont tardé à le lancer, je ne sais pas si vous vous souvenez, ils ont un ou deux ans de retard sur les autres. Je me suis dit, ils vont nous faire une Apple. Ils vont sortir un truc, ça va être parfait aux petits oignons. Ils ont sorti un truc. Ça marchait d'abord qu'aux États-Unis, puis ça marchait en Europe, mais sans les plugins. Et puis les plugins sont arrivés en Europe. Et aujourd'hui, barde, je n'ai pas trouvé un cas d'usage où c'était pertinent. Et c'est triste, venant d'une boîte qui a les moyens de faire quelque chose de bien. Donc j'ai envie de croire en Google, parce que le produit Google, si on retire la partie collecte des données, qui est parfois un peu border, c'est un produit qui est très bon. Moi, c'est mon moteur de recherche, mon navigateur, c'est Google Chrome. Je trouve qu'il est très performant, qu'il peut s'appliquer à plein de cas d'usage. Mais oui, là, force est de constater que Google... innover, c'est pas trop le rapide.
Speaker #0
Ils ont perdu un peu cette patte aussi, moi je trouve. Tu les vois quand même rester sur le pied des plats.
Speaker #2
Si je comprends bien de la lettre ta question, je pense que dans 5 voire 10 ans, ils seront quand même encore là. Ils seront toujours au moins dans le top 2. C'est clair que la domination, elle ne sera plus autant significative, mais je reste convaincu quand même que ça reste une société qui va apprendre de ses erreurs et qui ne va pas laisser perdre du terrain comme ça.
Speaker #0
Sans réagir.
Speaker #2
Ils sauront réagir. Je suis assez optimiste là-dessus.
Speaker #1
Je crois que Google va rester là, mais qu'il va y avoir une belle division des parts de marché. On le voit, en plus, il y a un procès en cours.
Speaker #0
Ils ont quelques risques aussi de ne pas garder tout leur monopole. Sur Chrome, sur Android, il y a beaucoup de... de poursuites en fait qui sont engagées à voir si ça se traduira devant des tribunaux, notamment aux Etats-Unis, mais de poursuites antitrust.
Speaker #1
D'ailleurs, le prochain Android s'annonce très décevant exactement pour ça, parce que Google ne veut plus investir dessus, parce que potentiellement, ce sera 100% open source.
Speaker #2
Après, c'est certain que si tu parles vraiment purement de la page Google.com, enfin, du moteur de recherche, on est d'accord, mais après, derrière, ils vont trouver plein d'alternatives pour que le moteur de recherche... Même s'il est moins utilisé, ils seront présents.
Speaker #0
Justement, ça mène à la deuxième prédiction que j'aimerais vous entendre faire. Selon vous, quels sont être les autres moteurs de recherche, soit les autres technologies qui, selon vous, vont gagner en importance ? On a cité plein de choses, je vous les redonne un petit peu. Il y a les moteurs de génératif, donc Perplexity, GPT-Search. Il y a la recherche vocale, il y a la recherche par IA, ce moteur génératif. Il y a les communautés. Il y a des gens qui font de plus en plus de recherches à l'intérieur d'une communauté, c'est-à-dire qu'au lieu de faire mes recherches sur Google, je fais mes recherches sur Reddit, je fais mes recherches sur...
Speaker #2
Ouais, tu vas directement dans le groupe, oui.
Speaker #0
Des recherches sur YouTube, des recherches sur les réseaux sociaux, des recherches sur Amazon. Qu'est-ce que vous voyez, pour vous, qu'est-ce qui aurait le...
Speaker #2
Qu'est-ce qui va émerger le plus ?
Speaker #0
Ouais, sur quoi vous poseriez vos billes en tant que marketer ? Vous commenceriez tout doucement à préparer une stratégie, à prévoir un petit budget, à réfléchir ?
Speaker #1
Je mettrais quand même l'IA parce que tout le monde commence à l'adopter. Maintenant, je vois même ma mère qui approche des 60 ans, elle utilise l'IA, que ce soit professionnellement ou personnellement. En fait, il y a une adoption qui est tellement forte par toutes les démographies de la société que je vois mal la recherche par IA ne pas progresser de manière exponentielle.
Speaker #0
Oui, très fortement.
Speaker #1
La recherche par la voix, tous les... Oui,
Speaker #2
la voice search.
Speaker #1
Je crois qu'à peu près la majorité des moins de 35, moins de 40 ont un Alexa, ont un Siri ou équivalent chez soi.
Speaker #2
Je sais qu'on en a discuté un petit peu tout à l'heure, c'est vrai qu'on a l'impression que la voice church c'est dans les tendances depuis les 5 dernières années. Mais là je pense quand même que, je me demande si c'était pas le petit boulon qui manquait, l'IA tu vois, pour que la voice church elle fasse vraiment sens avec un mobile ou avec effectivement des outils comme Alexa.
Speaker #1
Parce que j'ai beau adorer l'écosystème Apple, Siri c'est vraiment le p... pire des assistants. Et j'aimerais bien un petit coup d'IA dedans quand même. Et du coup, là, les deux se combinent pour le coup.
Speaker #0
Il y a une statistique intéressante qui vient de Connecting with Shopper in the Age of Choice, qui est un livre qui se penchait un peu sur la question. 51% des gens qui utilisent le voice assistant de leur téléphone, qui l'utilisent pour rechercher des produits. 22% qui l'utilisent pour acheter directement. Et ensuite, 17% qui l'utilisent pour racheter de nouveau des produits, donc recommander quelque chose. Donc, il y a quand même du potentiel e-commerce qui est très déclaré sur la voice search et donc sur la recherche à intention commerciale qui est la recherche la plus lucrative pour les annoncés.
Speaker #1
Est-ce qu'on pourrait imaginer une régie publicitaire dédiée à une intelligence artificielle de recherche, par exemple ? Est-ce qu'on pourrait imaginer, je ne sais pas, je demande à Alexa, qu'est-ce que tu me conseilles comme micro pour mon prochain podcast et pouvoir payer pour arriver premier, par exemple, des résultats qui sont proposés ou des choses comme ça ?
Speaker #0
C'est à voir.
Speaker #1
Est-ce que tu as en place ?
Speaker #0
Pour l'instant, il n'y a pas de... Ça va vraiment dépendre comment les résultats de recherche vont être faits. Mais aujourd'hui, par exemple, dans Google Ads, il n'y a pas de moyen de s'immiscer quelque part via des publicités dans les résultats de la voice search, par exemple. C'est pas encore en place. Ça risque de le devenir un jour.
Speaker #1
Pour l'instant, si je ne me trompe pas, tous ces modèles d'IA, je ne crois pas qu'il y en ait un seul qui soit rentable. Il n'y a pas encore de plus de modèles d'IA.
Speaker #0
Absolument pas rentable.
Speaker #1
Donc il va forcément falloir faire venir des annonceurs. Et donc ça, ça va être très intéressant à observer comment ils vont s'arranger pour que ce soit à la fois intéressant pour les annonceurs, que ça respecte la vie privée et que ça ne dénature pas trop la qualité de la réponse.
Speaker #0
Ok, très intéressant tout ça. Moi, je rajouterai un petit point sur... Ça n'aura pas resté à IOTA. Ça n'aura pas resté à IOTA.
Speaker #2
La voice search.
Speaker #0
Moi, je suis très curieux de, si je peux aussi y aller de ma petite prédiction, je suis très curieux de ce que va donner la recherche via communauté. Étant donné que moi, j'ai accès dans mon travail, j'ai souvent accès, si tu veux, à des listes de mots-clés qui ont été tapés par les utilisateurs. Et je vois de plus en plus des mots-clés auxquels je retrouve toujours l'appendice Reddit. auquel je retrouve toujours l'appendice, c'est à Coverflow. Et en fait, je me rends compte que de plus en plus de gens utilisent Google pour rechercher quelque chose à l'intérieur d'une communauté parce qu'en fait, ils veulent éviter tous les résultats SEO et n'avoir que du contenu sur Reddit. Et Google a été malin parce qu'ils ont passé récemment un accord avec Reddit et ils ont très clairement filé un avantage à Reddit. Et tu vois, Reddit s'est retrouvé avec Google. beaucoup plus d'impression dans les résultats de recherche, être encore plus présents qu'avant. Et ils sont malins parce qu'ils se sont rendus compte de cette tendance et ils se sont dit si en fait on n'augmente pas la visibilité de Reddit dans nos résultats de recherche, les gens vont arrêter de rechercher sur Google. Donc en fait,
Speaker #2
ils ont déjà réagi à ça. Ça va, effectivement, c'est un comportement qui change pour tout le monde. Moi, je le fais aussi. Mais je trouve que le plus difficile... je pense qu'en fait, tu ne peux pas remplacer ta recherche traditionnelle sur un moteur de recherche, Google, IA ou quoi, par complètement une recherche via des communautés. Parce que le plus dur, c'est de trouver la bonne communauté qui va t'apporter la bonne réponse, parce que tu vas en avoir plein des communautés.
Speaker #0
Mais justement, est-ce que c'est pas l'heure pour les marques ? Tu vois, aujourd'hui, une marque, un magasin ne se permettrait pas, enfin, ne vit pas sans sa fiche Google My Business. Combien aujourd'hui de marques ? d'annonceurs qui nous écoutent, ont créé leur Reddit. Tu vois, ont la main sur leur Reddit, slash nom de leur marque. Aucun ! Je connais peut-être trois marques que je suis qui font du vrai très bon boulot sur Reddit, où Reddit est presque devenu un prolongement de leur équipe marketing, une lance de rampement vers leur service support, là où ils posent leur communiqué de presse, limite une partie de leur blog, tu vois. Et ça, pour les marques, je pense que ça va être très très important à terme. Et non seulement ça te permet d'exister sur Reddit en tant que subreddit, Mais ça te permet aussi de te promener sur les autres Reddit, d'aller commenter des posts, de lier des affinités avec d'autres marques, de tomber sur des Reddit généraux auxquels toi, tu peux apporter ta réponse en tant que marque, donc asseoir ta crédibilité, etc. Donc pour moi, là, il y a une énorme opportunité pour les marques, je trouve.
Speaker #1
Peut-être que je suis biaisé par mes recherches, mais j'ai l'impression que Reddit, c'est encore des sujets très nerd. C'est des sujets très tech. très marketing, très dev.
Speaker #0
Il y a énormément de... Il y a des gens, il y a énormément... Moi, je trouve, au contraire, qu'il y a énormément de sujets de la vie de tous les jours. Ah ouais ? Ouais, ouais, qui sont plus ou moins border. Ouais, des trucs border,
Speaker #1
c'est ce que je voulais dire.
Speaker #0
Ouais, mais tu vois, je pense à des subreddits du style, genre, en France, je sais qu'il y a des trucs, tu vois, genre AskMec ou AskMeuf, tu vois, genre... C'est quoi ? En fait, c'est un subreddit où il n'y a que des filles, où les garçons peuvent aller poser des questions aux filles pour avoir des réponses de filles qu'ils ne connaissent pas, et vice-versa. Non, franchement, si tu grattes un peu, il y a effectivement tout l'ancien Reddit, on va dire. Comment monter son PC gaming, c'est quoi la meilleure carte graphique ? Une énorme communauté aussi sur tout ce qui est investissement. je trouve.
Speaker #1
Oui, comme il y avait eu avec GameStop. Ouais,
Speaker #0
voilà. Mais par contre, je trouve de plus en plus de sujets de subreddit de la vie de tous les jours.
Speaker #2
Je suis encore très vieille école, mais bon, je suis un peu le porte-parole aussi. Oui, oui.
Speaker #0
C'est pas un reddit. Non,
Speaker #2
non, un reddit, je connais, mais effectivement, je n'ai pas encore le réflexe spontané d'utiliser. J'essaye de plus en plus, mais voilà, j'ai des vieilles habitudes qui me collent à la peau. Moi, je vais sur Facebook. Quand j'ai des... C'est tellement basseur !
Speaker #0
Justement, toi ! C'est pour ça qu'on t'aime,
Speaker #1
toi !
Speaker #2
Pour une partie des recherches que je veux faire, je sais que, comme je disais tout à l'heure, j'ai trouvé des communautés sérieuses, parce que c'est très niché, en fait, les recherches que je vais faire. Mais il y a des groupes qui sont suffisamment spécialisés, et pas forcément des masses, ça peut être des communautés de 1500 personnes, c'est des gens hyper compétents.
Speaker #0
C'est à la base, c'est à la base l'utilité que devait avoir Facebook. Connecter les gens dans des groupes avec des intérêts communs. C'est un peu perdu le long de la route, mais...
Speaker #2
Et oui, voilà, donc c'est pour dire que ça marche aussi, puisqu'on a beaucoup parlé de Reddit, mais ça marche aussi beaucoup sur Facebook. Maintenant, c'est vrai que ça demande quand même une certaine rigueur dans la recherche de tes communautés. Il faut que la communauté, elle soit quand même suffisamment... Pas qu'elle soit forcément très grande, mais ça demande quand même un peu de connaissances. l'historique en tout cas de la communauté pour savoir si ta recherche va être pertinente ou pas et du coup ça ça m'amène à un petit point que je voulais au
Speaker #0
delà des prédictions mais un petit point que je voulais discuter avec vous à votre avis, on en a déjà un petit peu touché avant Si là, vous deviez vous mettre à la place d'un marketing manager, comment est-ce que vous entameriez le process de dire on parie sur les moteurs dits agénératifs, donc typiquement perplexity, comment je fais pour commencer à m'y préparer, pour mettre en place une stratégie ? Vous y prendriez comment ?
Speaker #1
Alors, première étape, demandez... À tchat GPT.
Speaker #0
Est-ce qu'il nous donnera ses secrets si on lui demande ?
Speaker #1
Non, plus sérieusement, je crois que comme tu as dit en début de podcast, rédiger de manière plus conversationnelle, je crois que ça peut déjà aider. Se renseigner sur les différentes technologies aussi de recherche par... par IA, parce que je suppose qu'elles fonctionnent potentiellement pas toutes de la même manière. Donc, il y a peut-être une sélection à faire. Et peut-être qu'il y a déjà de la donnée par rapport à ça, chez certains, chez Perplexity ou chez ChatGPT Search ou chez un autre concurrent, de comment faire. Je ne sais pas si tu as peut-être d'autres idées.
Speaker #2
Non, moi, je pense qu'effectivement, si tu passes par ChatGPT, il va te donner peut-être les premières grandes lignes directrices. Après, Apple, il connecte. Simplement.
Speaker #1
En termes de gross hacking, il y a certainement pas mal de choses à faire sur ça. Il faudrait se renseigner.
Speaker #0
J'ai un petit tip à donner pour ceux qui voudraient essayer. Je ne l'ai pas encore testé, mais je pense que je vais le tester cette année. C'est qu'en fait, je vais essayer de créer, je vais me mettre en situation, je vais prendre une marque et je vais essayer de me faire déjà un petit brainstorm sur comment cette marque pourrait se retrouver mentionnée dans des conversations de tous les jours. J'ai essayé même d'attraper moi des moments où, dans des conversations avec des proches, je vais citer une marque. Je vais dire, tiens, attends, je note, cette conversation, elle est partie de là, elle est arrivée là, et on en est arrivé à parler de cette marque. Je ne sais pas, on parlait de partir en vacances. On a mentionné Ryanair, tu vois, parce que quelqu'un disait, ouais, il faudrait qu'on aille.
Speaker #2
Il est bien pourpongé.
Speaker #0
Gardez tous ces petits scénarios, couchez-les sur papier. Face à ces scénarios de conversation. essayez de rédiger du contenu que ce soit pour votre blog ou sur le social qui en fait répond à cette conversation tu vois fait la réponse tu vois à la conversation qu'il y a eu et mettez-la en ligne faites-la indexer sur Google à la limite peut-être même allez donner son lien dans un chat de chat GPT en disant voilà on a créé ce nouvel article regarde ce lien histoire qu'il aille le creuler un peu tu vois comme un déclencheur et ensuite laissez ça quelques mois Et après, ayez de nouveau les conversations via la voice search et posez la question à la voice search et essayez de voir si on arrive à faire popper un résultat et voir si on arrive à déclencher, en fait, la mention de notre marque basée sur la conversation qu'on avait.
Speaker #2
Tu n'as plus qu'à enregistrer tes soirées, tes discussions.
Speaker #0
Oui,
Speaker #2
mais c'est... Moi, je pense que je vais le faire. Avec l'accord des gens qui font partie.
Speaker #0
Oui, mais disons qu'en fait, et là, ça va être une vraie black box, ce truc. Donc, le seul moyen de s'en tirer, effectivement, il va y avoir des gens qui vont faire des tests, qui vont nous en parler. Mais la vérité, c'est qu'il va falloir tester. Et c'est le truc qui est vachement excitant aussi, en tout cas pour moi dans mon métier, c'est quand il y a des nouvelles choses, il faut de nouveau refaire des tests, essayer de trouver des trucs. Et mine de rien, si en faisant ce genre de test, ça marche, imagine l'avantage compétitif que tu peux en tirer. Donc voilà, petit test à réaliser pour vos marques si vous avez envie. C'est le devoir.
Speaker #2
il nous donne des devoirs non seulement il veut prendre notre place mais en plus il nous donne des devoirs donc voilà,
Speaker #0
j'espère qu'on a permis avec toutes nos petites discussions d'aborder des défis des opportunités liées à l'évolution du paysage qui nous attend pour le SEO, on souhaite le meilleur du monde à Google malgré leur terrible perte de marché, on espère qu'ils arriveront quand même à payer la fin du mois cette année et puis on leur souhaite bon courage pour 2025 avec tous les concurrents qui arrivent.
Speaker #2
C'est clair. C'était le deuxième épisode de la saison 3. On ne l'a pas mentionné la dernière fois, mais on rappelle quand même qu'on a une chaîne, une page LinkedIn, Café Clatch. Donc, pensez à vous abonner. On fait un petit appel aussi. On lance une bouteille à la mer. On a un quatrième micro. Les gens qui ont envie de commenter, de participer à nos jeux, à nos quiz, à nos débats. Eh bien, la porte est grande ouverte. Donc faites-nous un petit DM et puis un petit mail. Je ne me rappelle plus de l'adresse mail sur le coup. Mais faites-nous un petit mail, un petit commentaire. Et puis, on essaie de s'organiser ça pour que vous puissiez aussi participer à nos petites sessions quiz.
Speaker #1
Voilà, c'est gratuit et on vous offre le café.
Speaker #0
Allez,
Speaker #2
ciao, ciao.
Speaker #0
Ciao, bisous.
Speaker #2
Sous-titrage Société Radio-Can

Chapters

Introduction et changement de présentateur

1sec

Analyse de la part de marché de Google

29sec

Les concurrents de Google et l'impact des réseaux sociaux

1min

L'émergence de l'IA comme moteur de recherche

2min

Quiz sur les moteurs de recherche

4min

Prédictions sur l'avenir de Google

6min

Discussion sur les nouvelles tendances de recherche

10min

Conclusion et appel à l'engagement des auditeurs

28min